以小时而非分钟来衡量品牌参与度

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在品牌参与度方面，长篇内容和短篇内容之间的竞争环境并不公平。让我们将 30 秒的 TikTok 与一小时的品牌播客进行比较：

一段时长 30 秒的品牌 TikTok 视频，获得了 10,000 次观看，平均视频完成率为 62%，可吸引52 小时的消费者参与。
一个品牌播客时长为 30 分钟，有 1,000 次收听，平均剧集完成率为 75%，为消费者带来了 378 小时的参与时间。
因此，从宏观层面来看，有效执行的长篇内容将比短篇内容产生更多的参与度（而且通常，它可以以极低的成本实现这些结果）。

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让我们深入研究一下这些数据。我们最近分析了客户播客 6 年来超过 450 万分钟的播客播放效果数据。我们发现：

长篇品牌播客内容的平均完成率为 75.54%
每节课的平均收听时长为 22 分 26 秒
这意味着每位消费者每次收听时，品牌互动时间可达 22 分钟。与制作一些 20 秒的 TikToks 相比，这简直令人难以置信。而且，这比广播/电视广告/片头广告等 30 秒或 60 秒的广告更有品牌深度。

当然，短视频和广告也有其用武之地。这些渠道非常适合提高知名度和影响力，甚至可以作为一种提醒客户注意您的品牌的方式。