为什么公司要将绩效营销预算转移到原生广告？
Posted: Tue Dec 17, 2024 5:01 am
消费者希望重新获得隐私，限制公司在线跟踪他们，并控制他们共享的个人数据。作为回应，谷歌正在取消跟踪 cookie，苹果推出了 iOS 14 和 ATT，谷歌、Facebook 和 YouTube 都削减了广告系列定位选项。
虽然这些举措对消费者来说是一件好事，但却威胁到 西班牙邮箱 了广告商开展广告活动的方式。由于定位准确度明显下降，广告商在传统广告平台上针对他们之前定位的相同受众群体花费更多； 如果无法跟踪用户的整个购买过程，那么准确衡量广告活动效果、归因和 ROAS 就会很困难。
面对如此多的变化和不确定性，绩效营销人员该做什么？
你好，原生广告......你好，结果
精通技术、具有前瞻性的营销人员已经开始在曾经的黄金标准平台之外寻找新的方式来接触参与度高、转化率高的受众，而不是试图涉足潜在的不相关客户并支付更多费用。
什么吸引了他们的注意力？ 原生广告，这种形式可以有效吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。原生广告非常成功，到 2025 年，该行业的价值将达到 4020 亿美元 ，比 2020 年增长 372%。
用户会在社交媒体渠道、推广搜索结果和发布商网站上看到原生广告。与其他广告形式不同，原生广告不会打扰用户，也不会打扰用户。相反，它们会融入周围环境，丰富用户体验，而不是与用户体验作斗争。
这不是他们唯一的超能力。原生广告在另外两个方面表现优异，特别是在发布商网站上，那就是广告展示位置和广告相关性。
在网站上，原生广告会出现在主要的、流量大的区域，例如：
主页：品牌宣传活动的理想选择
文章中间部分：最有助于在用户离开页面之前吸引他们，以及
文章下方：非常适合效果广告系列，因为用户已准备好发现新事物
如今， 对于广告商和消费者来说， 语境才是王道。超过50% 的美国成年人 对不相关的广告感到厌烦。使用语境定位的原生广告可以轻松克服这一挑战，因为营销人员可以通过定位相关主题来接触合适的受众。
例如，食品订阅服务可以在烹饪类发布商网站上的用户阅读了一篇关于使用时令食材的文章后，或者在生活方式网站上阅读了一篇关于如何轻松保持健康的文章后，将用户定位到该网站上。在这两种情况下，关于该品牌实惠服务的原生广告都会让人感觉相关且个性化。它以真实的方式继续对话，而不依赖于个人身份信息 (PII)。
原生广告如何发挥作用？
如今，大多数原生广告都是通过程序化方式买卖的。当用户访问网页时，发布商的 SSP 会向 DSP 发送竞价请求，DSP 会回复广告客户的竞价和广告系列元数据，包括标题、图片或视频、URL、文本等。在几分之一秒内，就会确定中标出价，并在发布商的网站上投放广告系列。
原生广告有哪些好处？
消费者整天受到广告的轰炸，使他们感到疲倦和警惕。为了对抗这种猛烈的攻击，人们产生了广告失明症， 全球近一半 的互联网用户都使用广告拦截器。这让效果营销人员陷入困境，但品牌可以突破阻力，利用原生广告提供令人愉悦的广告体验。证据就在数据中：
原生广告比横幅广告的浏览量高出 53%，购买意向提高 18%。
70% 的人更喜欢通过原生广告提供的优质内容来了解新产品和品牌原生广告的平均点击率为 0.80%；展示广告的平均点击率为 0.09%
32% 的人会与朋友或家人分享原生广告，但只有 19% 的人会分享横幅广告
84% 的消费者对他们访问的新闻网站上投放广告的品牌保持或增加了信任
自信地发布原生广告
并非所有原生平台都生来平等。在业界领先的原生广告和内容推荐平台 Taboola 上发布广告时，效果营销人员可以实现他们想要的结果，同时获得积极的投资回报率。品牌可以放心，当他们心态正确且最有可能参与和转化时，他们的 Taboola 广告活动将覆盖优质发布商网站上的相关用户。
您准备好加入成千上万成功使用原生广告来发展品牌的营销人员了吗？立即开始吧 - 消费者正在等待发现您！
虽然这些举措对消费者来说是一件好事，但却威胁到 西班牙邮箱 了广告商开展广告活动的方式。由于定位准确度明显下降，广告商在传统广告平台上针对他们之前定位的相同受众群体花费更多； 如果无法跟踪用户的整个购买过程，那么准确衡量广告活动效果、归因和 ROAS 就会很困难。
面对如此多的变化和不确定性，绩效营销人员该做什么？
你好，原生广告......你好，结果
精通技术、具有前瞻性的营销人员已经开始在曾经的黄金标准平台之外寻找新的方式来接触参与度高、转化率高的受众，而不是试图涉足潜在的不相关客户并支付更多费用。
什么吸引了他们的注意力？ 原生广告，这种形式可以有效吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。原生广告非常成功，到 2025 年，该行业的价值将达到 4020 亿美元 ，比 2020 年增长 372%。
用户会在社交媒体渠道、推广搜索结果和发布商网站上看到原生广告。与其他广告形式不同，原生广告不会打扰用户，也不会打扰用户。相反，它们会融入周围环境，丰富用户体验，而不是与用户体验作斗争。
这不是他们唯一的超能力。原生广告在另外两个方面表现优异，特别是在发布商网站上，那就是广告展示位置和广告相关性。
在网站上，原生广告会出现在主要的、流量大的区域，例如：
主页：品牌宣传活动的理想选择
文章中间部分：最有助于在用户离开页面之前吸引他们，以及
文章下方：非常适合效果广告系列，因为用户已准备好发现新事物
如今， 对于广告商和消费者来说， 语境才是王道。超过50% 的美国成年人 对不相关的广告感到厌烦。使用语境定位的原生广告可以轻松克服这一挑战，因为营销人员可以通过定位相关主题来接触合适的受众。
例如，食品订阅服务可以在烹饪类发布商网站上的用户阅读了一篇关于使用时令食材的文章后，或者在生活方式网站上阅读了一篇关于如何轻松保持健康的文章后，将用户定位到该网站上。在这两种情况下，关于该品牌实惠服务的原生广告都会让人感觉相关且个性化。它以真实的方式继续对话，而不依赖于个人身份信息 (PII)。
原生广告如何发挥作用？
如今，大多数原生广告都是通过程序化方式买卖的。当用户访问网页时，发布商的 SSP 会向 DSP 发送竞价请求，DSP 会回复广告客户的竞价和广告系列元数据，包括标题、图片或视频、URL、文本等。在几分之一秒内，就会确定中标出价，并在发布商的网站上投放广告系列。
原生广告有哪些好处？
消费者整天受到广告的轰炸，使他们感到疲倦和警惕。为了对抗这种猛烈的攻击，人们产生了广告失明症， 全球近一半 的互联网用户都使用广告拦截器。这让效果营销人员陷入困境，但品牌可以突破阻力，利用原生广告提供令人愉悦的广告体验。证据就在数据中：
原生广告比横幅广告的浏览量高出 53%，购买意向提高 18%。
70% 的人更喜欢通过原生广告提供的优质内容来了解新产品和品牌原生广告的平均点击率为 0.80%；展示广告的平均点击率为 0.09%
32% 的人会与朋友或家人分享原生广告，但只有 19% 的人会分享横幅广告
84% 的消费者对他们访问的新闻网站上投放广告的品牌保持或增加了信任
自信地发布原生广告
并非所有原生平台都生来平等。在业界领先的原生广告和内容推荐平台 Taboola 上发布广告时，效果营销人员可以实现他们想要的结果，同时获得积极的投资回报率。品牌可以放心，当他们心态正确且最有可能参与和转化时，他们的 Taboola 广告活动将覆盖优质发布商网站上的相关用户。
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