2023 年节日购物：当今消费者的状况、流行零售商和推动送礼的娱乐活动——以及这对出版商和
Posted: Tue Dec 17, 2024 4:19 am
黑色星期五（基本上）到了——NRF 预计 今年假日季的消费额将创下历史新高，高达 9666 亿美元。同时，今年在预算内送礼也很重要。Adobe 报告 称，本季折扣预计将创下历史新高，玩具最高可打 35% 的折扣，电子产品最高可打 30% 的折扣，服装最高可打 25% 的折扣。
Taboola 和 Skimlinks 利用读者和商业数 希腊手机号码格式 据揭示了当今购物者的趋势、本季的杰出零售商和类别，以及 2023 年可能推动今年送礼趋势的娱乐活动。
为什么消费者比以往更早购物以及储蓄的重要性
随着通货膨胀趋于稳定，消费者的银行账户余额也逐渐恢复到疫情前的水平，整体消费情绪发生了变化。根据 《吉普林格经济预测》， 7 月份的 Prime Day 结果 显示，消费者仍在消费，但平均购买价格有所下降。在过去 90 天里，Taboola 的读者数据显示，在这个购物季，省钱对消费者来说越来越重要。读者数据显示，“折扣”增长了 131%，“预算”增长了 27%，而“优惠”增长了 10%。
虽然 Prime Day 自 2015 年就已经存在，但从未有过比 2023 年 7 月更好的活动。据 Adobe 称，沃尔玛、塔吉特、百思买和好市多等竞争零售商也趁势大肆宣传，并共同推动了美国一天内最高的消费 。
读者数据支持了这一夏季购物热潮——在过去 90 天里，Prime Day 周三“假日购物”的在线兴趣比 7 月的正常周三高出 1,157%。总体而言，更多人提前阅读有关假期的信息，更多人实际上已经开始购物。目前，“黑色星期五”的兴趣增长了 1,978%，而“假期”的趋势增长了 180%。
下一家大型折扣零售商：Temu 的崛起
大多数购物爱好者都知道 Temu——这是进入零售业的最新折扣巨头。虽然它于 2022 年才推出，但很快就留下了印记。CNN 指出，它成为 2023 年春季下载次数最多的应用程序，领先于沃尔玛和亚马逊。尽管 最近的报告显示 Shein 的收入增长了 40%，但 Taboola 的数据表明，Temu 正在赢得比 Shein 更多的在线兴趣（210 万页面浏览量 vs. 99.1 万页面浏览量）。
早期赢家：2023 年节日季值得关注的类别和零售商
在节日季到来之前，Skimlinks 分析了商业数据，并确定了 2023 年迄今为止最流行的类别和零售商。结果突出了多类别零售商，包括 Nordstrom Rack、Anthropologie 和 Etsy；圣诞节专用卖家，如沃尔玛、Wayfair 和 Frontgate；注册和送礼品牌，如 Uncommon Goods、Gourmet Gift Baskets 和 Macy's；食品和饮料品牌，如 Goldbelly、ReserveBar 和 Gourmet Gift Baskets；以及旅行配件领域的领跑者，包括 Away、BEIS Travel 和 Macy's。
Taboola 的读者数据证实了这些零售商的受欢迎程度——推动这些品牌在线关注的关键故事与节省有关。例如，Anthropologie（增长 1,278%）的读者数量正在猛增，尤其是围绕其 打折的人造毛毯。此外，Nordstrom Rack 的读者数量也在增长（增长 118%），其 10 月份的Top 100 Holiday Deals 活动也推动了在线关注度的提升 。
流行文化活动将激发礼物的灵感
2023 年是娱乐界的强劲年，尤其是音乐会和电影。可以肯定地说，今年最大的活动将激发节日礼物的灵感。
事实上，根据该公司第三季度收益报告，芭比电影（今年票房最高的电影）正在推动美泰的销售增长 。
根据页面浏览量，以下是这个假期最有可能购买芭比相关礼物的 5 个国家：
美国：2600 万
英国：900 万
西班牙：660万
巴西：380万
墨西哥：250万
《华尔街日报》 将 2023 年称为“1,000 美元演唱会门票之年”，因为争夺一些最热门门票的竞争非常激烈，包括泰勒·斯威夫特的“时代”巡回演唱会门票。泰勒·斯威夫特不仅在今年秋天成为亿万富翁，还将她成功的巡回演唱会拍成了电影，最近还炫耀她与堪萨斯城酋长队足球运动员特拉维斯·凯尔西的关系，让她成为人们关注的焦点。
根据 InsuranceQuotes.com的一项调查，9% 的人计划今年购买与泰勒·斯威夫特相关的礼物——无论是门票、商品还是衣服。有趣的是，泰勒·斯威夫特最近推出了她的 2023 年“Swiftmas”商店， 里面有来自 10 个时代的 60 多种装饰品——而压倒性的兴趣导致该网站崩溃。
读者数据揭示了最受欢迎的 5 个“Swiftie”国家，这些国家本季必定会倾向于相关礼物：
美国：5000 万
英国：950万
墨西哥：200 万
西班牙：140万
巴西：44.7万
出版商和广告商如何利用这些趋势并制定节日成功计划
根据我们的数据，我们建议出版商重新发布今年最受关注的事件内容——尤其是芭比电影和《时代》巡演。
我们的读者调查结果表明，零售出版商应该针对预算友好的受众来撰写报道，确保突出消费者本季最划算的商品。提及 Skimlinks 的热门类别和商家，包括 Anthropologie 和 Nordstrom Rack 等品牌，也一定会增加文章的浏览量。
我们建议零售商和电子商务商店从现在开始到圣诞节期间优先推出礼品，因为消费者将在整个 12 月继续购物。最后，由于我们的研究表明消费者对折扣非常敏感，而且 Temu 和 Shein 非常流行，因此将折扣商品放在所有活动的首位非常重要。
Taboola 和 Skimlinks 利用读者和商业数 希腊手机号码格式 据揭示了当今购物者的趋势、本季的杰出零售商和类别，以及 2023 年可能推动今年送礼趋势的娱乐活动。
为什么消费者比以往更早购物以及储蓄的重要性
随着通货膨胀趋于稳定，消费者的银行账户余额也逐渐恢复到疫情前的水平，整体消费情绪发生了变化。根据 《吉普林格经济预测》， 7 月份的 Prime Day 结果 显示，消费者仍在消费，但平均购买价格有所下降。在过去 90 天里，Taboola 的读者数据显示，在这个购物季，省钱对消费者来说越来越重要。读者数据显示，“折扣”增长了 131%，“预算”增长了 27%，而“优惠”增长了 10%。
虽然 Prime Day 自 2015 年就已经存在，但从未有过比 2023 年 7 月更好的活动。据 Adobe 称，沃尔玛、塔吉特、百思买和好市多等竞争零售商也趁势大肆宣传，并共同推动了美国一天内最高的消费 。
读者数据支持了这一夏季购物热潮——在过去 90 天里，Prime Day 周三“假日购物”的在线兴趣比 7 月的正常周三高出 1,157%。总体而言，更多人提前阅读有关假期的信息，更多人实际上已经开始购物。目前，“黑色星期五”的兴趣增长了 1,978%，而“假期”的趋势增长了 180%。
下一家大型折扣零售商：Temu 的崛起
大多数购物爱好者都知道 Temu——这是进入零售业的最新折扣巨头。虽然它于 2022 年才推出，但很快就留下了印记。CNN 指出，它成为 2023 年春季下载次数最多的应用程序，领先于沃尔玛和亚马逊。尽管 最近的报告显示 Shein 的收入增长了 40%，但 Taboola 的数据表明，Temu 正在赢得比 Shein 更多的在线兴趣（210 万页面浏览量 vs. 99.1 万页面浏览量）。
早期赢家：2023 年节日季值得关注的类别和零售商
在节日季到来之前，Skimlinks 分析了商业数据，并确定了 2023 年迄今为止最流行的类别和零售商。结果突出了多类别零售商，包括 Nordstrom Rack、Anthropologie 和 Etsy；圣诞节专用卖家，如沃尔玛、Wayfair 和 Frontgate；注册和送礼品牌，如 Uncommon Goods、Gourmet Gift Baskets 和 Macy's；食品和饮料品牌，如 Goldbelly、ReserveBar 和 Gourmet Gift Baskets；以及旅行配件领域的领跑者，包括 Away、BEIS Travel 和 Macy's。
Taboola 的读者数据证实了这些零售商的受欢迎程度——推动这些品牌在线关注的关键故事与节省有关。例如，Anthropologie（增长 1,278%）的读者数量正在猛增，尤其是围绕其 打折的人造毛毯。此外，Nordstrom Rack 的读者数量也在增长（增长 118%），其 10 月份的Top 100 Holiday Deals 活动也推动了在线关注度的提升 。
流行文化活动将激发礼物的灵感
2023 年是娱乐界的强劲年，尤其是音乐会和电影。可以肯定地说，今年最大的活动将激发节日礼物的灵感。
事实上，根据该公司第三季度收益报告，芭比电影（今年票房最高的电影）正在推动美泰的销售增长 。
根据页面浏览量，以下是这个假期最有可能购买芭比相关礼物的 5 个国家：
美国：2600 万
英国：900 万
西班牙：660万
巴西：380万
墨西哥：250万
《华尔街日报》 将 2023 年称为“1,000 美元演唱会门票之年”，因为争夺一些最热门门票的竞争非常激烈，包括泰勒·斯威夫特的“时代”巡回演唱会门票。泰勒·斯威夫特不仅在今年秋天成为亿万富翁，还将她成功的巡回演唱会拍成了电影，最近还炫耀她与堪萨斯城酋长队足球运动员特拉维斯·凯尔西的关系，让她成为人们关注的焦点。
根据 InsuranceQuotes.com的一项调查，9% 的人计划今年购买与泰勒·斯威夫特相关的礼物——无论是门票、商品还是衣服。有趣的是，泰勒·斯威夫特最近推出了她的 2023 年“Swiftmas”商店， 里面有来自 10 个时代的 60 多种装饰品——而压倒性的兴趣导致该网站崩溃。
读者数据揭示了最受欢迎的 5 个“Swiftie”国家，这些国家本季必定会倾向于相关礼物：
美国：5000 万
英国：950万
墨西哥：200 万
西班牙：140万
巴西：44.7万
出版商和广告商如何利用这些趋势并制定节日成功计划
根据我们的数据，我们建议出版商重新发布今年最受关注的事件内容——尤其是芭比电影和《时代》巡演。
我们的读者调查结果表明，零售出版商应该针对预算友好的受众来撰写报道，确保突出消费者本季最划算的商品。提及 Skimlinks 的热门类别和商家，包括 Anthropologie 和 Nordstrom Rack 等品牌，也一定会增加文章的浏览量。
我们建议零售商和电子商务商店从现在开始到圣诞节期间优先推出礼品，因为消费者将在整个 12 月继续购物。最后，由于我们的研究表明消费者对折扣非常敏感，而且 Temu 和 Shein 非常流行，因此将折扣商品放在所有活动的首位非常重要。