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是否在浪费广告预算？研究表明，很多广告商都是这样。美国全国广告主协会报告称，所有数字广告支出中只有四分之一能到达真人手中。根据 Imperva Incapsula 的另一项研究，机器人驱动的广告欺诈每年给企业造成70 亿美元的损失。

但他们不再服用它了。

广告商致力于消除浪费的数字广告支出。事实上，宝洁公司就是其中一家这样 手机号码清单 的广告商，该公司去年年中开始削减预算，将数字广告支出削减了1 亿多美元。另一家愤怒的广告商摩根大通决定只在 5,000 个网站上投放广告，并切断了 395,000 个其他网站的广告投放。有趣的是，这“对展示成本或互联网上广告的可见度几乎没有影响”。

长期以来，数字广告的高投资回报率能够让企业避免大量浪费。但这种情况正在迅速改变，因为广告商要求提高透明度，寻求收回损失的预算。

以下是一些可能浪费预算的方式，以及一些可以帮助您最大限度减少浪费的解决方案。

1. 用机器人代替人类
网络广告业务利润丰厚，尤其是当你只需要传递你所承诺的幻觉时。互联网上建立在欺诈性广告上的部分网站就是这么做的。White Ops 的一项研究表明，广告欺诈网站约占互联网上所有广告网站的20% ——这是一个价值数十亿美元的产业。

这些网站甚至不投资人力，而是完全依靠模仿人类行为的流量机器人，其结果是广告平台获得了收入，但广告商却没有收入，因为根本没有潜在客户。这并不是一个双赢的局面。而这正是内容网站上的横幅广告的问题所在，众所周知，搜索广告和社交媒体平台也面临类似的困境。

不幸的是，对于广告商来说，很多欺诈行为都未被发现。他们继续投资，并且每年都希望增加支出。

大多数广告买家永远不知道发生了什么，也不知道为什么他们不得不浪费一半的广告费。为什么？因为他们所衡量的还不足以向他们发出信号，表明出了问题。例如，如果你想吸引参加者参加你的活动，你可能会决定为点击次数或展示次数付费。毕竟，这可以显示人们对活动的兴奋程度，对吧？这很简单，也很经济。但更有效的方法是为实际参加者付费。当然，这可能比为展示次数付费要贵一点，但这是值得的，因为这是你可以看到的回报。

为了将机器人从链中剔除，请使用广告欺诈检测工具通过 AI 监控您的 AdWords 和 Bing Ads 广告系列。

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2. 缺乏精准性
定位在营销和广告中至关重要。然而，由于定位策略设计不当，广告商每年损失数十亿美元。根据Meredith Corporation 旗下广告技术公司Viant, Inc. 开展的一项研究，有三个因素阻碍了数字广告活动的成功。受众覆盖率仅为 30%；定位不准确占 27%；匿名广告定位占 26%

这项研究旨在分析在数字广告中使用 Cookie 的局限性，研究对象为 250 名营销人员。高达 63% 的人认为两年后 Cookie 不会用于广告。

广告商在不知情的情况下在错误的时间向错误的人传递了错误的信息。为了避免广告资源的浪费，广告商需要在正确的时间向正确的人传递正确的信息。一个小小的计算错误可能会导致金钱的浪费，而且可能很难追踪。埃森哲在 2016 年对首席营销官进行了一项调查，结果发现，平均而言，每位营销人员接触到的受众中，只有不到 20%的人实际上是所提供产品的合适客户。具体到数字广告，只有 18% 的客户在购买产品。

从这些发现来看，我们很容易得出结论，每年在数字广告上浪费的资金高达数千亿美元。

定位是多方面的。您必须考虑目标受众的各个方面，包括他们的位置、人口统计特征以及他们在网上浏览的内容等。您可以使用各种工具来帮助完善定位。