Панҷ савол барои қатъ кардани пурсидани агентиҳои PR
Posted: Sun Dec 15, 2024 8:55 am
Мо ҳар рӯз бо ширкатҳое сӯҳбат мекунем, ки мехоҳанд ҳузури худро дар бозор тавассути PR васеъ кунанд. Мо дар ин роҳ фаҳмидем, ки саволҳои онҳо на ҳамеша ба дили он чизе ки онҳо донистан мехоҳанд, намерасанд.
Ҳамин тавр, мо баъзе аз ин саволҳои маъмулро бо тавсияҳои худ дар бораи он ки ба ҷои он чӣ бояд пурсед, ҷуфт кардем, то на танҳо потенсиали агентиро дарк кунем, балки қобилияти онҳо барои ҳидоят кардани стратегияи шумо ба натиҷаи дилхоҳатон.
Метавонед маро ба NYTimes дохил кунед?
Шумо мехоҳед дар Ню-Йорк Таймс бошед ва мо мехоҳем ба шумо дар расидан ба он ҷо ва инчунин ба дигар васоити ахбори оммаи сатҳи 1 кумак кунем. Аммо калонтар на ҳамеша беҳтар аст: шумо инчунин бояд бо шунавандагони мустақими худ сӯҳбат кунед - одамоне, ки метавонанд дар бораи маҳсулот ё хидмати шумо қарор қабул кунанд. Ин маънои як равиши ҳамаҷониба бо инъикоси дарозтар дар ҳама расонаҳои ахбори оммаро дорад, ки онҳо барои гирифтани маълумоти амиқ дар бораи тиҷорат, рақибон ва таҷрибаи пешқадами худ мераванд. Дар ҳоле ки агентии PR-и шумо бояд қодир бошад, ки фарогирии сатҳи 1-ро ваъда диҳад, агентии дуруст низ боварӣ ҳосил мекунад, ки шумо дар саросари ВАО фаро гирифта мешавед.
Алоқаҳои шумо киҳоянд?
Бист сол пеш, ВАО як шаҳри Маълумоти рақами telegram фаъол як асп буд. Якчанд нуқтаҳои фурӯш мавҷуданд, ки бозорро соҳиб буданд ва агар шумо онҳоро медонистед, ворид шудан ба онҳо осонтар буд. Пас аз он интернет рӯй дод ва ҳоло танҳо дар ИМА 400 ҳазор нафар хабарнигорон ҳастанд, ки дар бораи ҳар мавзӯъе, ки шумо тасаввур карда метавонед, менависанд. Ба ҷои такя кардан ба шахсе, ки ҳазорон хабарнигорро мешиносад, шумо мехоҳед агентие дошта бошад, ки чӣ гуна хабарнигори барои шумо мувофиқро пайдо кунад ва ба онҳо хабаре бирасонад, ки ба минтақаи фарогирии онҳо мувофиқат кунад - ҳатто агар онҳо ҳеҷ гоҳ бо онҳо кор накарда бошанд. бо онхо пештар хамсухбат шуд.
Мо чанд таассуротро интизор шуда метавонем?
Ин савол барои як қатор сабабҳо муҳим аст - аввал он аст, ки шумо мехоҳед бо агентии PR-и худ дар бораи он ки муваффақият чӣ гуна аст, мувофиқат кунед. Муваффақият барои аксари ширкатҳо таассурот нест; он тавлиди пешсафон, тағир додани дарки ширкат дар бозор, ҷалби сармоягузорон ва афзоиши фарзандхонӣ дар байни дигар ҳадафҳои тиҷорӣ, ки PR метавонад ба таври назаррас таъсир расонад. Шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки агентие, ки шумо бо он сӯҳбат мекунед, равандҳои пешбурди ин гуна натиҷаҳоро дорад ва ҳангоми гузориш додан дар бораи онҳо метавонад аз таассурот берунтар бошад.
Оё мо метавонем дар бораи матбуот, мақолаҳои саҳмгузор ва пешниҳоди мукофотҳо дошта бошем?
Ба ҷои дархост кардан ё таъин кардани тактикаи мушаххас аз агентӣ, саволҳои кушодаи дар боло зикршударо баррасӣ кунед. Ин равиш кор мекунад, зеро он ба шумо фаҳмиш медиҳад, ки агентӣ чӣ гуна фикр мекунад ва оё онҳо барномаи PR-и шуморо дар атрофи ҳадафҳо ташкил мекунанд, на рӯйхати вазифаҳо. Умуман, мо тавсия медиҳем, ки ба агентиҳо афзалият диҳед, ки табиатан аз нуқтаи назари ҳадаф сухан мегӯянд - онҳо эҳтимол дорад, ки шуморо ба ҷое, ки лозим аст, биравад.
Шумо бо кадом мизоҷон кор мекунед, ки маҳз ба мо монанданд?
Яке аз роҳҳои беҳтарини ба даст овардани қобилияти агентӣ ин дидани кор ва муваффақияти гузаштаи онҳо барои муштариёни дигар аст, ки ба мисли шумо мушкилот ва ҳадафҳои шабеҳ доштанд. Баъзан ин мизоҷон бевосита дар соҳаи шумо хоҳанд буд; баъзан онҳо намехоҳанд. Масалан, агар ба шумо лозим аст, ки диққати бозори молиявиро пеш аз IPO-и дарпешистода ҷалб кунед, муҳим аст, ки мисолҳоеро бинед, ки агентии шумо ба дарки бозори молиявӣ таъсир расонидааст - новобаста аз он ки он барои ширкате мисли ширкати шумо буд ё не. Барои ширкатҳое, ки дар соҳаҳои рӯ ба тараққӣ рақибони мустақим надоранд (ҳоло), ин равиш махсусан арзишманд аст. Ва албатта, дидани натиҷаҳои назаррас дар соҳаи мушаххаси шумо хуб аст, зеро он ба шумо ҳисси фармони агентиро дар мавзӯи марбут ба он медиҳад.
Саволҳои дигаре, ки бояд баррасӣ шаванд:
Чӣ тавр шумо мо кӣ ҳастем ва корҳоеро, ки мо мекунем, ба ҳикояҳое табдил медиҳед, ки моро ба ВАО меорад?
Шумо чӣ гуна стратегияҳои PR-ро барои муштариён таҳия мекунед?
Чӣ тавр шумо моро ба ахбор ҷалб мекунед, ҳатто вақте ки мо хабар надорем?
Дар ҳисоби ман чанд нафар хоҳанд буд ва таҷрибаи онҳо чӣ гуна аст?
Чӣ тавр шумо моро роҳнамоӣ мекунед?
Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи он, ки шумо бояд чӣ бошед ва набояд пурсед - мақолаи моро хонед: Саволҳо барои пурсиш - ва напурсидан - ҳангоми мусоҳиба бо Агентии PR .
Ҳамин тавр, мо баъзе аз ин саволҳои маъмулро бо тавсияҳои худ дар бораи он ки ба ҷои он чӣ бояд пурсед, ҷуфт кардем, то на танҳо потенсиали агентиро дарк кунем, балки қобилияти онҳо барои ҳидоят кардани стратегияи шумо ба натиҷаи дилхоҳатон.
Метавонед маро ба NYTimes дохил кунед?
Шумо мехоҳед дар Ню-Йорк Таймс бошед ва мо мехоҳем ба шумо дар расидан ба он ҷо ва инчунин ба дигар васоити ахбори оммаи сатҳи 1 кумак кунем. Аммо калонтар на ҳамеша беҳтар аст: шумо инчунин бояд бо шунавандагони мустақими худ сӯҳбат кунед - одамоне, ки метавонанд дар бораи маҳсулот ё хидмати шумо қарор қабул кунанд. Ин маънои як равиши ҳамаҷониба бо инъикоси дарозтар дар ҳама расонаҳои ахбори оммаро дорад, ки онҳо барои гирифтани маълумоти амиқ дар бораи тиҷорат, рақибон ва таҷрибаи пешқадами худ мераванд. Дар ҳоле ки агентии PR-и шумо бояд қодир бошад, ки фарогирии сатҳи 1-ро ваъда диҳад, агентии дуруст низ боварӣ ҳосил мекунад, ки шумо дар саросари ВАО фаро гирифта мешавед.
Алоқаҳои шумо киҳоянд?
Бист сол пеш, ВАО як шаҳри Маълумоти рақами telegram фаъол як асп буд. Якчанд нуқтаҳои фурӯш мавҷуданд, ки бозорро соҳиб буданд ва агар шумо онҳоро медонистед, ворид шудан ба онҳо осонтар буд. Пас аз он интернет рӯй дод ва ҳоло танҳо дар ИМА 400 ҳазор нафар хабарнигорон ҳастанд, ки дар бораи ҳар мавзӯъе, ки шумо тасаввур карда метавонед, менависанд. Ба ҷои такя кардан ба шахсе, ки ҳазорон хабарнигорро мешиносад, шумо мехоҳед агентие дошта бошад, ки чӣ гуна хабарнигори барои шумо мувофиқро пайдо кунад ва ба онҳо хабаре бирасонад, ки ба минтақаи фарогирии онҳо мувофиқат кунад - ҳатто агар онҳо ҳеҷ гоҳ бо онҳо кор накарда бошанд. бо онхо пештар хамсухбат шуд.
Мо чанд таассуротро интизор шуда метавонем?
Ин савол барои як қатор сабабҳо муҳим аст - аввал он аст, ки шумо мехоҳед бо агентии PR-и худ дар бораи он ки муваффақият чӣ гуна аст, мувофиқат кунед. Муваффақият барои аксари ширкатҳо таассурот нест; он тавлиди пешсафон, тағир додани дарки ширкат дар бозор, ҷалби сармоягузорон ва афзоиши фарзандхонӣ дар байни дигар ҳадафҳои тиҷорӣ, ки PR метавонад ба таври назаррас таъсир расонад. Шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки агентие, ки шумо бо он сӯҳбат мекунед, равандҳои пешбурди ин гуна натиҷаҳоро дорад ва ҳангоми гузориш додан дар бораи онҳо метавонад аз таассурот берунтар бошад.
Оё мо метавонем дар бораи матбуот, мақолаҳои саҳмгузор ва пешниҳоди мукофотҳо дошта бошем?
Ба ҷои дархост кардан ё таъин кардани тактикаи мушаххас аз агентӣ, саволҳои кушодаи дар боло зикршударо баррасӣ кунед. Ин равиш кор мекунад, зеро он ба шумо фаҳмиш медиҳад, ки агентӣ чӣ гуна фикр мекунад ва оё онҳо барномаи PR-и шуморо дар атрофи ҳадафҳо ташкил мекунанд, на рӯйхати вазифаҳо. Умуман, мо тавсия медиҳем, ки ба агентиҳо афзалият диҳед, ки табиатан аз нуқтаи назари ҳадаф сухан мегӯянд - онҳо эҳтимол дорад, ки шуморо ба ҷое, ки лозим аст, биравад.
Шумо бо кадом мизоҷон кор мекунед, ки маҳз ба мо монанданд?
Яке аз роҳҳои беҳтарини ба даст овардани қобилияти агентӣ ин дидани кор ва муваффақияти гузаштаи онҳо барои муштариёни дигар аст, ки ба мисли шумо мушкилот ва ҳадафҳои шабеҳ доштанд. Баъзан ин мизоҷон бевосита дар соҳаи шумо хоҳанд буд; баъзан онҳо намехоҳанд. Масалан, агар ба шумо лозим аст, ки диққати бозори молиявиро пеш аз IPO-и дарпешистода ҷалб кунед, муҳим аст, ки мисолҳоеро бинед, ки агентии шумо ба дарки бозори молиявӣ таъсир расонидааст - новобаста аз он ки он барои ширкате мисли ширкати шумо буд ё не. Барои ширкатҳое, ки дар соҳаҳои рӯ ба тараққӣ рақибони мустақим надоранд (ҳоло), ин равиш махсусан арзишманд аст. Ва албатта, дидани натиҷаҳои назаррас дар соҳаи мушаххаси шумо хуб аст, зеро он ба шумо ҳисси фармони агентиро дар мавзӯи марбут ба он медиҳад.
Саволҳои дигаре, ки бояд баррасӣ шаванд:
Чӣ тавр шумо мо кӣ ҳастем ва корҳоеро, ки мо мекунем, ба ҳикояҳое табдил медиҳед, ки моро ба ВАО меорад?
Шумо чӣ гуна стратегияҳои PR-ро барои муштариён таҳия мекунед?
Чӣ тавр шумо моро ба ахбор ҷалб мекунед, ҳатто вақте ки мо хабар надорем?
Дар ҳисоби ман чанд нафар хоҳанд буд ва таҷрибаи онҳо чӣ гуна аст?
Чӣ тавр шумо моро роҳнамоӣ мекунед?
Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи он, ки шумо бояд чӣ бошед ва набояд пурсед - мақолаи моро хонед: Саволҳо барои пурсиш - ва напурсидан - ҳангоми мусоҳиба бо Агентии PR .