停止浪費金錢：如何提高 Google Ads 的品質得分
Posted: Tue Dec 03, 2024 7:02 am
如果您從未對您的品質分數給予太多關注（雙關語），那麼您很可能會浪費很多錢。
好消息是，這凸顯了一個明顯的機會，可以透過付費搜尋策略來最大化您的支出並產生更大的業務影響。如果您想知道品質分數和點擊付費是如何連結在一起的，我保證如果您閱讀了這篇文章的其餘部分，我會告訴您（並且我將停止嘗試猜測您在腦海中提出的問題。 ）
什麼是品質分數？
品質分數是 1 到 10 之間的數字，它說明 Google 確定您投放的廣告是否是搜尋者正在尋找的廣告。如果 Google 認為您的廣告正是搜尋者正在尋找，您的品質分數會更高，如果您的廣告看起來錯位，您的品質分數會更低。
優化廣告品質分數
但是，品質分數不應與廣告排名。它們衡量的一些內容是相同的，但不同之處在於，您可以查看並使用品質分數作為工具來了解如何改善廣告，而廣告排名是 Google 確定廣告在搜尋引擎結果中的排名的方式頁面——或者它們是否會顯示。將廣告排名視為 Google 的自然搜尋演算法，將品質分數視為您的網域權威得分。透過努力最大限度地提高品質得分，您可以降低每次點擊費用的最高出價，並繼續在廣告拍賣中保持第一名。
品質分數是如何計算的？
決定每個項目的品質分數有三個面向的作用您要定位的關鍵字：廣告相關性、預期點擊率 (CTR) 和登陸頁面體驗。
廣告相關性是根據您的相關 荷蘭 WhatsApp 號碼數據 程度來衡量的廣告文案是你的關鍵字。這是您希望廣告群組中具有非常密切相關的關鍵字的最大原因之一 - 這樣，您的廣告就與該廣告群組中的所有關鍵字高度相關。例如，如果您經營一家體育用品商店，您就不會希望在一個廣告群組中同時包含棒球和足球裝備的關鍵字，因為廣告無法匹配這兩類關鍵字而不會讓搜尋者感到困惑。如果您正在尋找棒球裝備，您會點擊足球裝備的廣告嗎？可能不會。
這就引出了品質分數的下一個面向：預期點擊率。這是指Google認為某人點擊您的廣告並造訪您的目標網頁的可能性有多大，這與您所宣傳的優惠的吸引力直接相關。為了確定這一點，Google 會查看該關鍵字的過去效果以及它與廣告排名的關係。如果有人搜尋棒球裝備並收到與足球裝備相關的廣告，則預期的點擊率將不會令人滿意。這就是使用廣告文案「在這裡購買足球裝備」與「點擊此處成為下一個足球明星。找到世界盃冠軍和俱樂部傳奇人物使用的頂級足球裝備。立即購買！」之間的區別。第二個以更令人信服的方式提供更多信息，並提供號召性用語，準確描述您希望觀看者執行的操作。
通讀我們的終極付費搜尋清單，建立付費廣告策略並優化您的 PPC 廣告支出。
然後，最後但並非最不重要的一點是，我們有著陸頁經驗。在這裡，Google 不僅希望您的目標網頁具有功能性和實用性，而且具有相關性。 Google 希望看到頁面上的內容與使用者搜尋的關鍵字相符。因此，如果用戶搜尋棒球裝備，則著陸頁應該有大量有關棒球裝備的相關資訊。
如果您看到相關主題，那麼您就走在正確的道路上。谷歌的總體目標是確保人們在搜尋引擎上找到他們想要的東西，其中包括付費搜尋廣告。
我為什麼要關心品質分數？
還記得在文章開頭我問你是否想知道品質分數和浪費金錢之間有何關係？事實證明，您帳戶中每個關鍵字的品質分數都會直接影響你要付多少錢當有人搜尋該關鍵字時，您的廣告就會被點擊。
廣告品質得分資訊圖
如果你簡單地思考一下，這是有道理的。谷歌想要高品質的廣告，因此他們投入時間創造流暢的體驗符合廣告商的經濟利益，本質上是用較低的成本激勵高品質的廣告，並用較高的每次點擊費用去激勵低品質的廣告。
事實上，如果您的品質分數為 1，那麼您的每次點擊費用可能比品質得分為 10 的人高出 400% 以上。相同的關鍵字，但您的品質分數為1，而他們的品質分數為10。 。
如何提高我的品質分數？
不幸的是，沒有快速解決品質分數的方法，但付出的努力是值得的。也就是說，避免低品質分數的最佳方法是從堅實的基礎開始。以下是一些從一開始就設定廣告系列以獲得更高品質得分的提示。
計劃你的廣告活動和廣告組事先確保所有關鍵字彼此高度相關，並且每個廣告群組都很小——5到10個關鍵字是理想的。例如，如果您銷售棒球裝備，則需要為棒球棒和棒球手套製作兩個單獨的廣告群組。
確保您的廣告包含目標關鍵字，並且與您定位的所有關鍵字都具有上下文相關性。如果您可以使用完全匹配關鍵字並繼續贏得拍賣，它會向 Google 展示您的關鍵字的相關性，這有助於品質得分，並且循環會繼續。
確保您的登陸頁面功能性、有用性和相關性。如果需要，請建立一個新的登入頁面以確保滿足所有這些要求。透過向用戶介紹他們正在搜尋的核心主題，您可以透過一項舉措來提高品質分數和轉換率。獲得著陸頁後，為每個廣告群組複製該著陸頁，以便您可以針對每個廣告群組進行專門自訂。您的棒球手套廣告應該投放到有關棒球手套的著陸頁，而不是有關棒球裝備的通用著陸頁。
如果您的廣告活動已經投放，並且您想要提高品質分數，則提高品質分數的過程與上述步驟類似，但您必須從現有的關鍵字開始。您需要製作單一關鍵字廣告群組，以確保不存在競爭的關鍵字或意義。
確定您希望提高其品質分數的廣告活動中最重要的關鍵字。這些關鍵字應該能夠為您帶來最高品質的潛在客戶並帶來最多的點擊次數。
為每個選定的關鍵字建立一個新的廣告活動和廣告群組，並使用配對類型“短語“ 或者 ”精確的」。
為每個廣告活動製作高度相關的新廣告。
複製每個新行銷活動的現有登陸頁面，並更新副本以包含新關鍵字。一段時間後，您應該會看到您的品質分數開始增加。如果不這樣做，請繼續重複該過程或嘗試從頭開始製作新的著陸頁。
給你了！現在您已經掌握了了解和提高 Google Ads 品質分數所需的所有資訊和策略。為了看到長期的成功，您還應該確保不斷審查搜尋詞報告以便將相關關鍵字新增至您的廣告群組並排除不相關的搜尋。
查看我們的付費搜尋清單
好消息是，這凸顯了一個明顯的機會，可以透過付費搜尋策略來最大化您的支出並產生更大的業務影響。如果您想知道品質分數和點擊付費是如何連結在一起的，我保證如果您閱讀了這篇文章的其餘部分，我會告訴您（並且我將停止嘗試猜測您在腦海中提出的問題。 ）
什麼是品質分數？
品質分數是 1 到 10 之間的數字，它說明 Google 確定您投放的廣告是否是搜尋者正在尋找的廣告。如果 Google 認為您的廣告正是搜尋者正在尋找，您的品質分數會更高，如果您的廣告看起來錯位，您的品質分數會更低。
優化廣告品質分數
但是，品質分數不應與廣告排名。它們衡量的一些內容是相同的，但不同之處在於，您可以查看並使用品質分數作為工具來了解如何改善廣告，而廣告排名是 Google 確定廣告在搜尋引擎結果中的排名的方式頁面——或者它們是否會顯示。將廣告排名視為 Google 的自然搜尋演算法，將品質分數視為您的網域權威得分。透過努力最大限度地提高品質得分，您可以降低每次點擊費用的最高出價，並繼續在廣告拍賣中保持第一名。
品質分數是如何計算的？
決定每個項目的品質分數有三個面向的作用您要定位的關鍵字：廣告相關性、預期點擊率 (CTR) 和登陸頁面體驗。
廣告相關性是根據您的相關 荷蘭 WhatsApp 號碼數據 程度來衡量的廣告文案是你的關鍵字。這是您希望廣告群組中具有非常密切相關的關鍵字的最大原因之一 - 這樣，您的廣告就與該廣告群組中的所有關鍵字高度相關。例如，如果您經營一家體育用品商店，您就不會希望在一個廣告群組中同時包含棒球和足球裝備的關鍵字，因為廣告無法匹配這兩類關鍵字而不會讓搜尋者感到困惑。如果您正在尋找棒球裝備，您會點擊足球裝備的廣告嗎？可能不會。
這就引出了品質分數的下一個面向：預期點擊率。這是指Google認為某人點擊您的廣告並造訪您的目標網頁的可能性有多大，這與您所宣傳的優惠的吸引力直接相關。為了確定這一點，Google 會查看該關鍵字的過去效果以及它與廣告排名的關係。如果有人搜尋棒球裝備並收到與足球裝備相關的廣告，則預期的點擊率將不會令人滿意。這就是使用廣告文案「在這裡購買足球裝備」與「點擊此處成為下一個足球明星。找到世界盃冠軍和俱樂部傳奇人物使用的頂級足球裝備。立即購買！」之間的區別。第二個以更令人信服的方式提供更多信息，並提供號召性用語，準確描述您希望觀看者執行的操作。
通讀我們的終極付費搜尋清單，建立付費廣告策略並優化您的 PPC 廣告支出。
然後，最後但並非最不重要的一點是，我們有著陸頁經驗。在這裡，Google 不僅希望您的目標網頁具有功能性和實用性，而且具有相關性。 Google 希望看到頁面上的內容與使用者搜尋的關鍵字相符。因此，如果用戶搜尋棒球裝備，則著陸頁應該有大量有關棒球裝備的相關資訊。
如果您看到相關主題，那麼您就走在正確的道路上。谷歌的總體目標是確保人們在搜尋引擎上找到他們想要的東西，其中包括付費搜尋廣告。
我為什麼要關心品質分數？
還記得在文章開頭我問你是否想知道品質分數和浪費金錢之間有何關係？事實證明，您帳戶中每個關鍵字的品質分數都會直接影響你要付多少錢當有人搜尋該關鍵字時，您的廣告就會被點擊。
廣告品質得分資訊圖
如果你簡單地思考一下，這是有道理的。谷歌想要高品質的廣告，因此他們投入時間創造流暢的體驗符合廣告商的經濟利益，本質上是用較低的成本激勵高品質的廣告，並用較高的每次點擊費用去激勵低品質的廣告。
事實上，如果您的品質分數為 1，那麼您的每次點擊費用可能比品質得分為 10 的人高出 400% 以上。相同的關鍵字，但您的品質分數為1，而他們的品質分數為10。 。
如何提高我的品質分數？
不幸的是，沒有快速解決品質分數的方法，但付出的努力是值得的。也就是說，避免低品質分數的最佳方法是從堅實的基礎開始。以下是一些從一開始就設定廣告系列以獲得更高品質得分的提示。
計劃你的廣告活動和廣告組事先確保所有關鍵字彼此高度相關，並且每個廣告群組都很小——5到10個關鍵字是理想的。例如，如果您銷售棒球裝備，則需要為棒球棒和棒球手套製作兩個單獨的廣告群組。
確保您的廣告包含目標關鍵字，並且與您定位的所有關鍵字都具有上下文相關性。如果您可以使用完全匹配關鍵字並繼續贏得拍賣，它會向 Google 展示您的關鍵字的相關性，這有助於品質得分，並且循環會繼續。
確保您的登陸頁面功能性、有用性和相關性。如果需要，請建立一個新的登入頁面以確保滿足所有這些要求。透過向用戶介紹他們正在搜尋的核心主題，您可以透過一項舉措來提高品質分數和轉換率。獲得著陸頁後，為每個廣告群組複製該著陸頁，以便您可以針對每個廣告群組進行專門自訂。您的棒球手套廣告應該投放到有關棒球手套的著陸頁，而不是有關棒球裝備的通用著陸頁。
如果您的廣告活動已經投放，並且您想要提高品質分數，則提高品質分數的過程與上述步驟類似，但您必須從現有的關鍵字開始。您需要製作單一關鍵字廣告群組，以確保不存在競爭的關鍵字或意義。
確定您希望提高其品質分數的廣告活動中最重要的關鍵字。這些關鍵字應該能夠為您帶來最高品質的潛在客戶並帶來最多的點擊次數。
為每個選定的關鍵字建立一個新的廣告活動和廣告群組，並使用配對類型“短語“ 或者 ”精確的」。
為每個廣告活動製作高度相關的新廣告。
複製每個新行銷活動的現有登陸頁面，並更新副本以包含新關鍵字。一段時間後，您應該會看到您的品質分數開始增加。如果不這樣做，請繼續重複該過程或嘗試從頭開始製作新的著陸頁。
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