לפני שתתחיל, חשוב להעריך האם שם חדש הוא הצעד הנכון עבור החברה שלך. יש הרבה מצבים שבהם לשינוי השם יש ערך מוסף, אבל זה לא תמיד כך. העריכו את המניעים שלכם באמצעות הרשימה למטה.
סיבות לשנות את שם החברה שלך
בעיות בזכויות סימן מסחרי
שם החברה מוגבל בהרחבת השירותים, המוצרים או תחום השירות
שינוי קבוצת יעד
השם פוגע, רגיש למגמה או מיושן
מיזוג, פיצול או השתלטות
נזק לתמונה
שם החברה מבלבל או קשה לזכור, לאיית או לבטא
סיבות לא לשנות את שם החברה שלך
אין מוטיבציה ברורה לשינוי
תמיכה לא מספקת בתוך הארגון
תקציב לא מספיק עבור זהות ארגונית חדשה, אתר נתוני מספר טלגרם פעילים אינטרנט, הדפסה ועלויות אחרות
ערך סנטימנטלי גבוה והיסטוריה
הון מותג בנוי
לכתוב
2. הגדירו זהות
לפני שתוכל לפתח שם חברה חדש, זהות החברה חייבת להיות ברורה. פיתוח אסטרטגיית מותג יכול לעזור לך בכך.
באסטרטגיית מותג אתה מתאר מי אתה כארגון וכיצד אתה מתקשר את זה לעולם. אתה קובע מה מייחד את החברה שלך ומדוע קבוצת היעד שלך צריכה לבחור בחברה שלך. זה יעזור לבנות בסיס חזק לכל מאמצי המיתוג והשיווק שלך בעתיד.
איך מפתחים אסטרטגיית מותג?
אסטרטגיית מותג מוצקה מורכבת ממרכיבי המפתח הבאים:
זהות
תאר את הזהות שלך. מי אתה ובמה אתה מייצג כחברה? שלושה חלקים חשובים הם: הסיבה, המשימה וערכי הליבה.
ייחוד
ערוך רשימה של כל מה שמבדיל את החברה שלך מהמתחרים. מה הופך את המוצר או השירות שלך לבחירה הטובה ביותר?
פרופיל לקוח
צור תיאור מפורט של הלקוח האידיאלי שלך. זכור: לעולם לא תוכל לפנות לכולם! התרכז בנישה שלך.
רגש
חשבו כיצד ניתן ליישם תחושה ורגש על הסיפור של החברה שלכם. אנשים מקבלים החלטות רכישה בעיקר על סמך רגש. אילו בעיות (רגשות שליליים) חווים הלקוחות שלך ומה הפתרון שלך (רגשות חיוביים)?
מה שלא תעשה, אל תתחיל את התהליך בלי לחשוב קודם (לפחות) על הדברים האלה.
3. הפק שמות חברות חדשים
ניתן לפתח שם חברה חדש באופן פנימי או בעזרת סוכנות. התחל בכתיבת בריף יצירתי המתאר את הקריטריונים משלב 2 לעיל.
צור סקירה כללית של התוצרים שאתה מצפה להם בסוף התהליך. שקול את הדברים הבאים.
