如何克服 GA4 限制，实现电子商务的更好衡量
Posted: Sun Dec 15, 2024 4:07 am
ga4 限制 475a04baf9 1 缩放 - Lifesight
标准 Universal Analytics (UA) 属性已停止处理数据，促使电子商务营销人员迁移到 Google Analytics 4 (GA4)，即下一代网站和应用测量。GA4 以隐私为中心、基于事件的数据收集可以更清晰地了解用户旅程，这对于面临不断变化的法规的电子商务企业至关重要。
凭借机器学习洞察和与媒体平台的直接集成，GA4 提供了营销绩效的全面视图。依赖过时的 UA 框架可能会导致数据不完整，从而阻碍增长。
本博客探讨了 GA4 的功能和局限性，并比较了 UA 和 GA4，以帮助电子商务营销人员顺利过渡并利用最新的测量功能。
了解 GA4
GA4 的创建是为了适应不断发展的测量标准并帮助企业取得成功。
Universal Analytics 主要针对可通过桌面访问的网站，依赖于个人会话和 美国 电话 易于获取的 cookie 数据，这会限制其在当今动态的在线环境中的有效性。
这种方法现在已经过时了，因为注重隐私的用户需要采取安全和预防措施。
GA4 与 Universal Analytics 的主要功能对比
为了查看两者的不同和相似功能范围，这里有一个 UA 与 GA4 的比较表。
特征 通用分析 (UA) Google Analytics（分析）4（GA4）
数据模型 基于会话的命中类型（页面浏览量、事件） 基于事件
用户指标点 考虑两种类型的用户：总用户和新用户 考虑三种类型的用户：活跃用户、总用户和新用户
数据存储 永久存储您的数据，并且数据在一天内显示 存储数据长达 14 个月，数据需要两天才能显示
数据收集 依赖 Cookie（隐私问题） 通过无 Cookie 测量和数据建模优先保护隐私
平台焦点 桌面以网络为中心 跨平台（网站和应用程序）
用户旅程追踪 有限的 更细致地跟踪用户操作（事件）
机器学习 不 利用机器学习获取洞察和预测
报告 预定义报告，自定义功能有限 利用探索工具进行灵活的报告
未来支持 已过时 积极开发——Google Analytics 的未来
GA4 可以跟踪一切，比 UA 所能跟踪的还要多。但是，从 UA 过渡到 GA4 很困难，因为设置配置对初学者来说并不友好，而且用户体验完全不同。
GA4 和 UA 之间的根本区别在于它们的数据捕获方法：
GA4 跟踪基于事件的数据，因为您网站上发生的所有事情都会被跟踪为一个事件
UA 主要是一种基于会话的模型，其中交互被分组为一个整体，错过了观看视频、点击链接等单一事件。
数据模型对数据分析和报告方式有重大影响。虽然您可以使用这两种方式跟踪整个分析渠道，但有一个重大变化：每种方式的目标和转化设置方式。
在 UA 中，任何页面都可以通过添加其 URL 来设置为目标。任何触碰该页面的访问者都将被记录为转化。GA4 只需切换开关即可将事件转换为转化。这更加灵活，但设置起来更困难，因为您需要创建一个事件并等待它发生，以便它出现在列表中。
GA4 不断发展，并非一款完整的产品。了解其高级功能将帮助您在为时已晚之前掌握该技术，世界也将不再将其用作主要分析平台。
标准 Universal Analytics (UA) 属性已停止处理数据，促使电子商务营销人员迁移到 Google Analytics 4 (GA4)，即下一代网站和应用测量。GA4 以隐私为中心、基于事件的数据收集可以更清晰地了解用户旅程，这对于面临不断变化的法规的电子商务企业至关重要。
凭借机器学习洞察和与媒体平台的直接集成，GA4 提供了营销绩效的全面视图。依赖过时的 UA 框架可能会导致数据不完整，从而阻碍增长。
本博客探讨了 GA4 的功能和局限性，并比较了 UA 和 GA4，以帮助电子商务营销人员顺利过渡并利用最新的测量功能。
了解 GA4
GA4 的创建是为了适应不断发展的测量标准并帮助企业取得成功。
Universal Analytics 主要针对可通过桌面访问的网站，依赖于个人会话和 美国 电话 易于获取的 cookie 数据，这会限制其在当今动态的在线环境中的有效性。
这种方法现在已经过时了，因为注重隐私的用户需要采取安全和预防措施。
GA4 与 Universal Analytics 的主要功能对比
为了查看两者的不同和相似功能范围，这里有一个 UA 与 GA4 的比较表。
特征 通用分析 (UA) Google Analytics（分析）4（GA4）
数据模型 基于会话的命中类型（页面浏览量、事件） 基于事件
用户指标点 考虑两种类型的用户：总用户和新用户 考虑三种类型的用户：活跃用户、总用户和新用户
数据存储 永久存储您的数据，并且数据在一天内显示 存储数据长达 14 个月，数据需要两天才能显示
数据收集 依赖 Cookie（隐私问题） 通过无 Cookie 测量和数据建模优先保护隐私
平台焦点 桌面以网络为中心 跨平台（网站和应用程序）
用户旅程追踪 有限的 更细致地跟踪用户操作（事件）
机器学习 不 利用机器学习获取洞察和预测
报告 预定义报告，自定义功能有限 利用探索工具进行灵活的报告
未来支持 已过时 积极开发——Google Analytics 的未来
GA4 可以跟踪一切，比 UA 所能跟踪的还要多。但是，从 UA 过渡到 GA4 很困难，因为设置配置对初学者来说并不友好，而且用户体验完全不同。
GA4 和 UA 之间的根本区别在于它们的数据捕获方法：
GA4 跟踪基于事件的数据，因为您网站上发生的所有事情都会被跟踪为一个事件
UA 主要是一种基于会话的模型，其中交互被分组为一个整体，错过了观看视频、点击链接等单一事件。
数据模型对数据分析和报告方式有重大影响。虽然您可以使用这两种方式跟踪整个分析渠道，但有一个重大变化：每种方式的目标和转化设置方式。
在 UA 中，任何页面都可以通过添加其 URL 来设置为目标。任何触碰该页面的访问者都将被记录为转化。GA4 只需切换开关即可将事件转换为转化。这更加灵活，但设置起来更困难，因为您需要创建一个事件并等待它发生，以便它出现在列表中。
GA4 不断发展，并非一款完整的产品。了解其高级功能将帮助您在为时已晚之前掌握该技术，世界也将不再将其用作主要分析平台。