打造更強品牌聲音的 5 種方法（+ 模板）
Posted: Thu Dec 12, 2024 7:21 am
為什麼要費力打造更強大的品牌聲音
如何打造強而有力的品牌聲音
第 1 步：參考貴公司的使命宣言
步驟 2：識別並定義您的特定受眾
第 3 步：確定受眾參與度最高的內容
第四步：選擇您的品牌特徵
第 5 步：記錄您的品牌聲音
5個擁有出色品牌聲音的品牌
1. The Sill——平靜、中立
2. 假期－大聲、有趣、熱情
3.三個願望－幽默、詼諧、有趣
4. Frank Body——時髦、樂觀、機智
5. Oatly－時尚、古怪、年輕
為您的品牌打造強大的品牌聲音
91% 的行銷人員認為公司的品牌聲音應成為 卡達 電話號碼庫 其行銷策略的核心部分，90% 的行銷人員表示擁有強大的品牌聲音對於企業的整體成功非常重要。
您的品牌聲音是您與客戶交談的方式以及您的品牌在行銷訊息中所呈現的形象。它應該在您的網頁副本、電子郵件通訊、部落格內容、社交媒體貼文和任何其他面向客戶的副本中可見。確保您有一份關於品牌聲音的書面指南可以幫助您的團隊保持一致，從而產生更強大的品牌聲音。
但是，您如何開始找到自己的聲音並確保它透過您的行銷文案得到體現？在這篇文章中，我們將討論擁有強大品牌聲音的重要性，如何創造一個和五個正在扼殺品牌聲音的電子商務品牌。
讓我們深入挖掘吧！
為什麼要費力打造更強大的品牌聲音
此時，您可能想知道為什麼。為什麼建立強大的品牌聲音很重要？為什麼要費心圍繞著單一的聲音來調整您的行銷策略呢？如果您的貼文遵循類似的聲音，誰會注意到？
好吧，你的觀眾會的。至少在潛意識裡是這樣。
您的品牌將憑藉強大的品牌聲音而成為人們關注的焦點。您的客戶將認可與他們產生共鳴的既定品牌聲音。46% 的消費者表示，當一個品牌能夠很好地吸引受眾時，它就會在社群媒體上脫穎而出，39% 的消費者表示，這是因為其內容令人難忘。這兩者都可以透過您的聲音來完成。
擁有強大的品牌聲音可以幫助您的受眾更好地與您的品牌建立聯繫，讓他們想要向您購買。它為您提供了另一種吸引受眾的方式，而不僅僅是產品的獨特賣點。
此外，擁有強大的品牌聲音可以提高您的口碑行銷。如果您的行銷訊息和社群媒體內容引起目標受眾的共鳴，他們就會與他們的朋友和家人分享您的內容，或至少提及您的品牌。尤其是因為相關內容會對人們如何看待您的品牌產生重大影響。
強大的品牌聲音有助於建立信任並與客戶建立聯繫。但你必須確保你所塑造的聲音和角色與你想要接觸的受眾很好地契合。
Tortuga聯合創辦人兼執行長Fred Perrotta 表示，強大的品牌聲音對他來說很重要，因為這是品牌差異化和定位的根源。 「我們的品牌形像是一位知識淵博（但絕非勢利）、見多識廣的朋友。就我們而言，這種聲音也與我們設計和行銷產品的方式一致。我們的包應該表明我們知道旅行者想要什麼和需要什麼。此外，聲音還支持我們的包裝技巧和裝備評論博客，這是我們行銷的主要部分。
如何打造強而有力的品牌聲音
「我們的聲音自然地從我們對待產品和業務（以及後來的部落格）的方式中產生。當人們問我們問題時，我們將答案轉化為部落格文章。當我們需要整理我們的品牌聲音時，我們已經一直以這種方式與我們的客戶交談。 - Fred Perrotta， Tortuga聯合創始人兼首席執行官
尋找品牌聲音的道路各不相同，而且沒有一種方法適合所有人。但我們有一個快速的五步驟指南，非常適合從頭開始的品牌和只是想加強現有品牌聲音的品牌。
第 1 步：參考貴公司的使命宣言
您品牌的整體目標是什麼？你的品牌為何存在？牢記這些訊息將對您的品牌聲音產生重大影響。
例如，一家公司的使命宣言圍繞著創造自我照顧產品以改善自我形象和心理健康，可能不想採用時髦和諷刺的品牌聲音。這種角色並不能很好地詮釋這項使命。相反，該品牌可能需要一種更令人安心和舒緩的聲音，以更好地代表其價值觀。
我們以Madcap Coffee為例。在他們的關於頁面上，我們可以一窺他們的故事以及他們對產品的熱情：
我們能夠透過他們的品牌聲音感受到他們的興奮，這也體現在他們的社群媒體上。
您是否知道，一旦您喝完最新的 Madcap 咖啡袋，您可以將空袋帶到任何 Madcap 咖啡館，我們的團隊將為您回收？這只是 Madcap 努力實現更環保和永續的未來的另一種方式。pic.twitter.com/QpHwq681rt
- Madcap Coffee (@madcapcoffee) 2022 年 5 月 4 日
您的品牌聲音不必太極端。您只需要知道您想要呈現什麼特徵，您希望如何感知您的內容，以及什麼最能引起觀眾的共鳴。
這引出了我們的下一點。
步驟 2：識別並定義您的特定受眾
創建品牌聲音的另一個重要步驟是準確了解您的目標受眾是誰。您的內容的目標受眾是誰？
任何業務或行銷計劃的一個重要部分是建立買家角色或理想的客戶檔案 (ICP)。透過此功能，您將能夠建立可能需要您的產品或對您的產品感興趣的人員類型的個人資料。
您的角色應該包括以下資訊：
年齡/世代
性別認同
教育程度
收入
家庭生活
興趣
購買模式
興趣嗜好
透過編譯所有這些資訊（透過分析現有客戶資料、採訪客戶或根據您所銷售的產品進行估算），您可以為您的行銷計劃和品牌形像做出更明智的決策。
這裡我們以剃刀品牌Billie為例。他們的目標受眾是千禧世代女性，他們在品牌聲音中明確表達了這一點，如下面的 Instagram 貼文所示。
《Spring Break szn》是千禧世代流行的說法，有助於該品牌與他們想要瞄準的一代產生良好的共鳴。使用通用語言可以使公司更具相關性，並且客戶更有動力向他們購買產品。
第 3 步：確定受眾參與度最高的內容
回顧一下您的品牌已經創建的內容和行銷文案。哪些社群媒體貼文獲得最多的參與度，哪些部落格貼文獲得最多的留言/分享，以及哪些登陸頁面獲得最多的流量/轉換？
使用這些資訊可以幫助將您現有的品牌形象轉變為更成熟的形象和形象。透過專注於當前與受眾產生共鳴的內容，需要進行簡單的分析，然後將這些流行貼文的主要特徵提取為記錄的品牌聲音。
看看 Sour Patch Kids 的推文：
如何打造強而有力的品牌聲音
第 1 步：參考貴公司的使命宣言
步驟 2：識別並定義您的特定受眾
第 3 步：確定受眾參與度最高的內容
第四步：選擇您的品牌特徵
第 5 步：記錄您的品牌聲音
5個擁有出色品牌聲音的品牌
1. The Sill——平靜、中立
2. 假期－大聲、有趣、熱情
3.三個願望－幽默、詼諧、有趣
4. Frank Body——時髦、樂觀、機智
5. Oatly－時尚、古怪、年輕
為您的品牌打造強大的品牌聲音
91% 的行銷人員認為公司的品牌聲音應成為 卡達 電話號碼庫 其行銷策略的核心部分，90% 的行銷人員表示擁有強大的品牌聲音對於企業的整體成功非常重要。
您的品牌聲音是您與客戶交談的方式以及您的品牌在行銷訊息中所呈現的形象。它應該在您的網頁副本、電子郵件通訊、部落格內容、社交媒體貼文和任何其他面向客戶的副本中可見。確保您有一份關於品牌聲音的書面指南可以幫助您的團隊保持一致，從而產生更強大的品牌聲音。
但是，您如何開始找到自己的聲音並確保它透過您的行銷文案得到體現？在這篇文章中，我們將討論擁有強大品牌聲音的重要性，如何創造一個和五個正在扼殺品牌聲音的電子商務品牌。
讓我們深入挖掘吧！
為什麼要費力打造更強大的品牌聲音
此時，您可能想知道為什麼。為什麼建立強大的品牌聲音很重要？為什麼要費心圍繞著單一的聲音來調整您的行銷策略呢？如果您的貼文遵循類似的聲音，誰會注意到？
好吧，你的觀眾會的。至少在潛意識裡是這樣。
您的品牌將憑藉強大的品牌聲音而成為人們關注的焦點。您的客戶將認可與他們產生共鳴的既定品牌聲音。46% 的消費者表示，當一個品牌能夠很好地吸引受眾時，它就會在社群媒體上脫穎而出，39% 的消費者表示，這是因為其內容令人難忘。這兩者都可以透過您的聲音來完成。
擁有強大的品牌聲音可以幫助您的受眾更好地與您的品牌建立聯繫，讓他們想要向您購買。它為您提供了另一種吸引受眾的方式，而不僅僅是產品的獨特賣點。
此外，擁有強大的品牌聲音可以提高您的口碑行銷。如果您的行銷訊息和社群媒體內容引起目標受眾的共鳴，他們就會與他們的朋友和家人分享您的內容，或至少提及您的品牌。尤其是因為相關內容會對人們如何看待您的品牌產生重大影響。
強大的品牌聲音有助於建立信任並與客戶建立聯繫。但你必須確保你所塑造的聲音和角色與你想要接觸的受眾很好地契合。
Tortuga聯合創辦人兼執行長Fred Perrotta 表示，強大的品牌聲音對他來說很重要，因為這是品牌差異化和定位的根源。 「我們的品牌形像是一位知識淵博（但絕非勢利）、見多識廣的朋友。就我們而言，這種聲音也與我們設計和行銷產品的方式一致。我們的包應該表明我們知道旅行者想要什麼和需要什麼。此外，聲音還支持我們的包裝技巧和裝備評論博客，這是我們行銷的主要部分。
如何打造強而有力的品牌聲音
「我們的聲音自然地從我們對待產品和業務（以及後來的部落格）的方式中產生。當人們問我們問題時，我們將答案轉化為部落格文章。當我們需要整理我們的品牌聲音時，我們已經一直以這種方式與我們的客戶交談。 - Fred Perrotta， Tortuga聯合創始人兼首席執行官
尋找品牌聲音的道路各不相同，而且沒有一種方法適合所有人。但我們有一個快速的五步驟指南，非常適合從頭開始的品牌和只是想加強現有品牌聲音的品牌。
第 1 步：參考貴公司的使命宣言
您品牌的整體目標是什麼？你的品牌為何存在？牢記這些訊息將對您的品牌聲音產生重大影響。
例如，一家公司的使命宣言圍繞著創造自我照顧產品以改善自我形象和心理健康，可能不想採用時髦和諷刺的品牌聲音。這種角色並不能很好地詮釋這項使命。相反，該品牌可能需要一種更令人安心和舒緩的聲音，以更好地代表其價值觀。
我們以Madcap Coffee為例。在他們的關於頁面上，我們可以一窺他們的故事以及他們對產品的熱情：
我們能夠透過他們的品牌聲音感受到他們的興奮，這也體現在他們的社群媒體上。
您是否知道，一旦您喝完最新的 Madcap 咖啡袋，您可以將空袋帶到任何 Madcap 咖啡館，我們的團隊將為您回收？這只是 Madcap 努力實現更環保和永續的未來的另一種方式。pic.twitter.com/QpHwq681rt
- Madcap Coffee (@madcapcoffee) 2022 年 5 月 4 日
您的品牌聲音不必太極端。您只需要知道您想要呈現什麼特徵，您希望如何感知您的內容，以及什麼最能引起觀眾的共鳴。
這引出了我們的下一點。
步驟 2：識別並定義您的特定受眾
創建品牌聲音的另一個重要步驟是準確了解您的目標受眾是誰。您的內容的目標受眾是誰？
任何業務或行銷計劃的一個重要部分是建立買家角色或理想的客戶檔案 (ICP)。透過此功能，您將能夠建立可能需要您的產品或對您的產品感興趣的人員類型的個人資料。
您的角色應該包括以下資訊：
年齡/世代
性別認同
教育程度
收入
家庭生活
興趣
購買模式
興趣嗜好
透過編譯所有這些資訊（透過分析現有客戶資料、採訪客戶或根據您所銷售的產品進行估算），您可以為您的行銷計劃和品牌形像做出更明智的決策。
這裡我們以剃刀品牌Billie為例。他們的目標受眾是千禧世代女性，他們在品牌聲音中明確表達了這一點，如下面的 Instagram 貼文所示。
《Spring Break szn》是千禧世代流行的說法，有助於該品牌與他們想要瞄準的一代產生良好的共鳴。使用通用語言可以使公司更具相關性，並且客戶更有動力向他們購買產品。
第 3 步：確定受眾參與度最高的內容
回顧一下您的品牌已經創建的內容和行銷文案。哪些社群媒體貼文獲得最多的參與度，哪些部落格貼文獲得最多的留言/分享，以及哪些登陸頁面獲得最多的流量/轉換？
使用這些資訊可以幫助將您現有的品牌形象轉變為更成熟的形象和形象。透過專注於當前與受眾產生共鳴的內容，需要進行簡單的分析，然後將這些流行貼文的主要特徵提取為記錄的品牌聲音。
看看 Sour Patch Kids 的推文：