驾驭后 Cookie 时代的五项黄金法则
Posted: Thu Dec 12, 2024 4:43 am
去年，数字消费显着加速，重要的是要记住数字广告的规则正在发生变化。
随着科技公司和监管机构宣布 2021 年终止使用 cookie，我们首先应考虑以下一些因素，以确保即使没有 cookie，他们的营销活动也能继续产生可衡量的效益。
1 – 准备好迎接挑战
毫无疑问，我们面临着挑战。数字营销长期以来一直基于cookie的使用，因此为了保持有效性，有必要在方法、范围和设备上进行修改。适当的准备将带来成功，为此您需要确保参数也明确。你是如 柬埔寨 WhatsApp 数据库 何定义你的市场的？您的品牌出现的环境是什么？今后您成功的指标是什么？有必要分析和审查您的细分需求，按照人口统计、兴趣、意图等进行分类。
2 – 重新制定您自己的数据策略（第一方）
无论是在收集还是使用方面，大多数广告商的数据很大程度上依赖于cookie，因此会减少。然而，矛盾的是，尽管数量减少了，但集中精力将更具战略意义，但以不同的方式和这个意义上来说，有两个关键点需要考虑：
答：使用您的数据超越 传统的定位、直接消息或相似模型。优先评估以下两个关键实例之一中数据的使用情况：
(i) 在没有 cookie 的情况下支持规划和决策。
您拥有的有关消费者的数据对于转型至关重要；例如，分析哪些环境定义了最有价值的消费者。了解他们在每个市场或每个品牌阅读的内容类型对于定义初始的上下文定位策略非常有用。
(ii) 支持您的测量需求。
没有必要在活动运行的 100% 时间内衡量绩效和有效性，而是在具有统计代表性的时期内衡量绩效和有效性。确保使用第一方数据来最大限度地提高有效测量（例如，通过访问您的房产收集在线/离线信号）。
B. 适当管理数据隐私。
检查您的所有数据收集和使用渠道，以根据登录/持久标识符映射用户以供将来使用。当发布商向开放网络引入大量唯一 ID 时，准备好使用它们非常重要。确保正确管理用户数据隐私（用户同意、访问/删除权等）也至关重要。这不仅是出于监管原因，也是为了与消费者保持健康的关系。
3 – 确保未来的受众细分能力
我们必须对无 Cookie 时代持现实态度，并记住，尽管广告业有这样的愿望，但不会有单一的解决方案。必须考虑、理解、测试和组合不同的方法，以保持相同的有效性水平。确保您始终了解最新的行业举措。以下是最新的：
1. Privacy Sandbox：首次测试将于 2021 年上半年进行。更多信息这里
2. 预测受众：实时创建配置文件，使用相关信号（不是 cookie）来确定受众（背景、设备类型等）。
3. 出版商自己的数据：识别并列出那些拥有与您的主要受众相关的相关信息的出版商。这种方法既带来了机遇，也带来了局限性，在选择这条道路之前一定要对两者进行评估。
4.唯一ID：它基本上包括使用登录，并且没有必要投入这么多时间来测试不同的解决方案。
出版商正在逐步集成更多的登录解决方案。监控范围并尽快（中期或长期）开始测试。
4 – 发现内容的力量
内容相关定位不是备用计划，它提供了可行的媒体策略，我们已经通过全球所有市场的多个品牌证明了这一点。大规模情境定位的挑战在于，许多人不了解如何利用其力量。
需要采取哪些步骤才能充分利用它？与所有好的营销活动一样，您应该从良好的媒体计划开始，以确保足够的可操作性。使用您自己的数据、新工具和见解来了解应如何、何时以及在什么情况下使用它们。下一步包括使用上下文信息进行创意个性化：如何根据页面内容个性化和调整创意，以真正放大信息？衡量上下文定位的结果并将其与您的受众定位策略进行比较，结果将会令人惊讶。下一步，尝试不同的内容相关定位解决方案，看看哪一种在正确的时间最适合品牌和营销活动。
2021 年，准备好更进一步并大规模探索新的上下文线索至关重要：无论是天气、时间、设备类型等。它们是没有 cookie 的关键参数，可以提高媒体的个性化和有效性。
5、中途不要迷路
当您开始向无 Cookie 的世界转型时，您将面临多重挑战。我们已经在这些方面描述了一些内容，但毫无疑问，随着时间的推移，新的内容将会出现，如果正确解决它们，将使您处于更好的位置以继续前进：
1. 采取良好的态度：无需惊慌，但公司数字营销领域必须认真考虑和理解不使用cookie的广告。
2. 集中精力：定义项目的时间和范围：如何以及何时进行测试？没有必要尝试所有可用的科技公司解决方案，而是集中精力以获得更好的结果。
3. 参与工作组，鼓励思想交流，分享成果：与行业分享好的做法，学习其他品牌的经验和观点。这是我们所有人都面临的新挑战，行业内不同参与者之间的合作将是获得良好商业成果同时恢复消费者信任的最佳方式。
随着科技公司和监管机构宣布 2021 年终止使用 cookie，我们首先应考虑以下一些因素，以确保即使没有 cookie，他们的营销活动也能继续产生可衡量的效益。
1 – 准备好迎接挑战
毫无疑问，我们面临着挑战。数字营销长期以来一直基于cookie的使用，因此为了保持有效性，有必要在方法、范围和设备上进行修改。适当的准备将带来成功，为此您需要确保参数也明确。你是如 柬埔寨 WhatsApp 数据库 何定义你的市场的？您的品牌出现的环境是什么？今后您成功的指标是什么？有必要分析和审查您的细分需求，按照人口统计、兴趣、意图等进行分类。
2 – 重新制定您自己的数据策略（第一方）
无论是在收集还是使用方面，大多数广告商的数据很大程度上依赖于cookie，因此会减少。然而，矛盾的是，尽管数量减少了，但集中精力将更具战略意义，但以不同的方式和这个意义上来说，有两个关键点需要考虑：
答：使用您的数据超越 传统的定位、直接消息或相似模型。优先评估以下两个关键实例之一中数据的使用情况：
(i) 在没有 cookie 的情况下支持规划和决策。
您拥有的有关消费者的数据对于转型至关重要；例如，分析哪些环境定义了最有价值的消费者。了解他们在每个市场或每个品牌阅读的内容类型对于定义初始的上下文定位策略非常有用。
(ii) 支持您的测量需求。
没有必要在活动运行的 100% 时间内衡量绩效和有效性，而是在具有统计代表性的时期内衡量绩效和有效性。确保使用第一方数据来最大限度地提高有效测量（例如，通过访问您的房产收集在线/离线信号）。
B. 适当管理数据隐私。
检查您的所有数据收集和使用渠道，以根据登录/持久标识符映射用户以供将来使用。当发布商向开放网络引入大量唯一 ID 时，准备好使用它们非常重要。确保正确管理用户数据隐私（用户同意、访问/删除权等）也至关重要。这不仅是出于监管原因，也是为了与消费者保持健康的关系。
3 – 确保未来的受众细分能力
我们必须对无 Cookie 时代持现实态度，并记住，尽管广告业有这样的愿望，但不会有单一的解决方案。必须考虑、理解、测试和组合不同的方法，以保持相同的有效性水平。确保您始终了解最新的行业举措。以下是最新的：
1. Privacy Sandbox：首次测试将于 2021 年上半年进行。更多信息这里
2. 预测受众：实时创建配置文件，使用相关信号（不是 cookie）来确定受众（背景、设备类型等）。
3. 出版商自己的数据：识别并列出那些拥有与您的主要受众相关的相关信息的出版商。这种方法既带来了机遇，也带来了局限性，在选择这条道路之前一定要对两者进行评估。
4.唯一ID：它基本上包括使用登录，并且没有必要投入这么多时间来测试不同的解决方案。
出版商正在逐步集成更多的登录解决方案。监控范围并尽快（中期或长期）开始测试。
4 – 发现内容的力量
内容相关定位不是备用计划，它提供了可行的媒体策略，我们已经通过全球所有市场的多个品牌证明了这一点。大规模情境定位的挑战在于，许多人不了解如何利用其力量。
需要采取哪些步骤才能充分利用它？与所有好的营销活动一样，您应该从良好的媒体计划开始，以确保足够的可操作性。使用您自己的数据、新工具和见解来了解应如何、何时以及在什么情况下使用它们。下一步包括使用上下文信息进行创意个性化：如何根据页面内容个性化和调整创意，以真正放大信息？衡量上下文定位的结果并将其与您的受众定位策略进行比较，结果将会令人惊讶。下一步，尝试不同的内容相关定位解决方案，看看哪一种在正确的时间最适合品牌和营销活动。
2021 年，准备好更进一步并大规模探索新的上下文线索至关重要：无论是天气、时间、设备类型等。它们是没有 cookie 的关键参数，可以提高媒体的个性化和有效性。
5、中途不要迷路
当您开始向无 Cookie 的世界转型时，您将面临多重挑战。我们已经在这些方面描述了一些内容，但毫无疑问，随着时间的推移，新的内容将会出现，如果正确解决它们，将使您处于更好的位置以继续前进：
1. 采取良好的态度：无需惊慌，但公司数字营销领域必须认真考虑和理解不使用cookie的广告。
2. 集中精力：定义项目的时间和范围：如何以及何时进行测试？没有必要尝试所有可用的科技公司解决方案，而是集中精力以获得更好的结果。
3. 参与工作组，鼓励思想交流，分享成果：与行业分享好的做法，学习其他品牌的经验和观点。这是我们所有人都面临的新挑战，行业内不同参与者之间的合作将是获得良好商业成果同时恢复消费者信任的最佳方式。