Scopen研究总监Óscar López解释道：“媒体格局正在全面转变。在这个变革的过程中，知识和与受众的关系变得越来越重要。在当前媒体在营销策略中发挥基础作用的背景下，衡量、内容、全渠道和技术等方面都是相关的。”
其中一项调查结果强调，不同的媒体和传播 巴西 WhatsApp 数据库 平台从根本上来说与三类公司保持商业关系：广告商、媒体机构和新贸易商（不断增长的购买平台）。在此过程中，他们投入大量资金来更新其产品、格式和衡量标准，从而不断发展其营销模式，其主要弱点在于创意领域。
广告商使用主要以数字电视和通用电视为特征的混合媒体。紧随其后的是付费电视、广播、户外、报刊、杂志、增刊和电影。在全球范围内，他们越来越多地增加对数字化的投资，媒体的商业访问比过去更少，并且与围墙花园建立了直接关系，帮助他们了解数据。最重要的是，他们与媒体机构一起制定媒体战略。
媒体机构除了致力于广告商的全球战略外，还在不断整合不同的能力，并能够提供包括培训、咨询、数据和技术在内的全方位服务。
新交易者与广告商和媒体机构都有关系，在某些情况下，他们甚至是机构自己开发的平台。最重要的是，它们为广告商提供敏捷性和数量，支持全渠道和控制与消费者的接触点。它们的主要价值是细分，并且提供了从开始到结束管理活动的可能性。
数字化转型
2019年，网络频道成为对企业最具吸引力的渠道，首次超过普通电视的投资比例。然后我们看到34.4%的媒体投资分配给数字媒体（而普通电视为32.5%），在本期媒体范围中，增加了十多个百分点，达到44.8%。
在研究的一部分中，受访者被要求在几个建议的方面中指出他们认为在不同媒体的规划中最重要的方面。一般来说，在数字领域的媒体中，提及最多的方面是提到细分，在电视（通才和付费）中首先提到成本，而在其他传统媒体（报刊、广播、杂志），受众/报道被认为更相关。
对于广告商和代理商青睐的媒体商业模式，超过一半的受访者更喜欢全渠道，比上一期提到的高出十个百分点。位居第二的是专业多媒体模型（26%），每个媒体的商业团队模型和（同一媒体的）多支持团队模型的提及次数减少，商业团队的整合程度越高，评价越好。
