您不知道的公用事业优惠：大卫·朗访谈
Posted: Sun Dec 01, 2024 11:00 am
你不知道的公用事业知识
本文还有以下版本： 太平洋标准时间 是
今天我们为您带来了一些非常独家的东西！
欢迎我们的特别嘉宾David Long — 一 手机号码列表
位在开展广告活动方面拥有丰富经验的媒体购买者。
今天，他将分享他对实用性优惠的见解——并揭示一些有关营销原则、创意和策略的意想不到的真相。
本文是我们与 David 的精彩合作的第一部分——不要错过我们 YouTube 频道上的第二部分！
目录
关于我们的客人
关于营销基础知识：垂直行业不重要吗？
关于广告活动优化：如何正确运行实用广告活动？
关于间谍工具：它们有必要吗？
关于 PropellerAds：我们的团队不只是我们的功能？
关于我们的客人
David Long 经营着Temujin Media，这是一家位于伦敦郊外的小型营销咨询公司，专门从事快速市场增长和新渠道探索。这家公司是在 David 与一些最大的消费科技公司合作十年后成立的。Temujin
是原生和内容营销的早期采用者，他们在向公用事业受众提供这些内容的方式上取得了巨大成功。这促使 David采用 Push作为一种具有巨大潜力的格式。正如 David 所说，推送通知约占他流量的一半。
关于营销基础知识：垂直行业不重要吗？
大卫，我们决定在这次采访中重点关注公用事业。但您怎么看？您能将类似的原则应用于不同的垂直行业吗？
David：嗯，我认为当然，同样的原则适用。在如何让受众产生共鸣方面可能会有细微的差别——但广告发挥作用的根本原因是一样的：
你找到与材料相关的内容，然后将其呈现给用户。你想激起人们的兴趣和好奇心，但同时，你也想让人们感到安心。
在我看来，这都是心理游戏，我认为这种逻辑适用于任何行业。你只需要改变它并稍加调整以适应每个行业。例如，我曾经投放过约会广告，目前，我运营健康应用——营销的基本原则保持不变。
以下是 David 在 PropellerAds 上开展的一些顶级推送活动的统计数据（为期 7 天）：
活动 印象 点击次数
Antivirus_android_US 23 314 724 487，678
防病毒_android_GB 6 688 932 154,780
关于广告活动优化：如何正确运行实用广告活动？
那么，让我们来谈谈最重要的细微差别。您寻找新实用产品的方法是什么？
David：这是一个大问题！这取决于你的出发点。例如，你没有产品的历史数据：你不知道产品本身是否成功，或者流程是否有效。当然，这需要一种特殊的方法。我也这样做过。
然而，大多数媒体买家更喜欢测试已经运行的产品。问题是，如果流程本身不能正确转换，那么测试广告或颜色以及着陆页的不同变体是没有意义的。
公共事业创意 - 如何制作它们
联盟营销
如何为实用工具制作出色的创意？
因此，我们很大程度上依赖于已经表现良好的现有流程。这就是为什么选择合适的广告合作伙伴以确保流程得到妥善处理非常重要。如果您这样做了，那么您会想要尝试几种不同的广告变体，只是为了看看您的流程。
但是，您不想同时参与测试许多不同的方面，因为您想知道应该关注哪个指标。
— 优化广告活动时通常基于哪些指标？例如每次转化费用 (CPA)、唯一用户百分比和每千次展示费用 (CPM)。
David：这基本上因报价而异。你显然首先关注的是总体 CPA 目标。但是，你不想花 500 美元却发现它没有带来几笔销售！
PropellerAds_subzones_feature_release 图片
平台更新
子区域——我们最新的优化功能
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David Long 经营着Temujin Media，这是一家位于伦敦郊外的小型营销咨询公司，专门从事快速市场增长和新渠道探索。这家公司是在 David 与一些最大的消费科技公司合作十年后成立的。Temujin
是原生和内容营销的早期采用者，他们在向公用事业受众提供这些内容的方式上取得了巨大成功。这促使 David采用 Push作为一种具有巨大潜力的格式。正如 David 所说，推送通知约占他流量的一半。
关于营销基础知识：垂直行业不重要吗？
大卫，我们决定在这次采访中重点关注公用事业。但您怎么看？您能将类似的原则应用于不同的垂直行业吗？
David：嗯，我认为当然，同样的原则适用。在如何让受众产生共鸣方面可能会有细微的差别——但广告发挥作用的根本原因是一样的：
你找到与材料相关的内容，然后将其呈现给用户。你想激起人们的兴趣和好奇心，但同时，你也想让人们感到安心。
在我看来，这都是心理游戏，我认为这种逻辑适用于任何行业。你只需要改变它并稍加调整以适应每个行业。例如，我曾经投放过约会广告，目前，我运营健康应用——营销的基本原则保持不变。
以下是 David 在 PropellerAds 上开展的一些顶级推送活动的统计数据（为期 7 天）：
活动 印象 点击次数
Antivirus_android_US 23 314 724 487，678
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那么，让我们来谈谈最重要的细微差别。您寻找新实用产品的方法是什么？
David：这是一个大问题！这取决于你的出发点。例如，你没有产品的历史数据：你不知道产品本身是否成功，或者流程是否有效。当然，这需要一种特殊的方法。我也这样做过。
然而，大多数媒体买家更喜欢测试已经运行的产品。问题是，如果流程本身不能正确转换，那么测试广告或颜色以及着陆页的不同变体是没有意义的。
公共事业创意 - 如何制作它们
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如何为实用工具制作出色的创意？
因此，我们很大程度上依赖于已经表现良好的现有流程。这就是为什么选择合适的广告合作伙伴以确保流程得到妥善处理非常重要。如果您这样做了，那么您会想要尝试几种不同的广告变体，只是为了看看您的流程。
但是，您不想同时参与测试许多不同的方面，因为您想知道应该关注哪个指标。
— 优化广告活动时通常基于哪些指标？例如每次转化费用 (CPA)、唯一用户百分比和每千次展示费用 (CPM)。
David：这基本上因报价而异。你显然首先关注的是总体 CPA 目标。但是，你不想花 500 美元却发现它没有带来几笔销售！
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