以下是在 COVID-19 期间调整 SEO 和内容策略的方法
Posted: Mon Dec 09, 2024 9:53 am
众所周知，冠状病毒是过去几周人们讨论最多的话题。它正在对搜索产生影响。
从下图可以看出，冠状病毒是最常见的搜索查询之一。它甚至超过了天气和新闻等最常见和最一致的搜索查询。
冠状病毒营销 SEO 趋势
公司收入出现意外损失，迫使他们削减预算并最大程度提高效率。而其他公司的收入则开始大幅增加。
Zoom 和 Skype 就是其中两家。它们在过去一周的搜索热度创下新高。Skype 增长了近 300%，Zoom 增长了 1000% 以上，这太疯狂了。
营销冠状病毒变焦
目前我看到业界热议的一个大问题是，冠状病毒如何影响 SEO 指标？
事实是，这取决于你所在的行业。
我们知道搜索反映了人类的行为。
为什么？
没有人会对搜索栏撒谎。
在这次全球疫情爆发之前，每月搜索“我为什么要结婚？”的次数超过 40,000 次。“如何使用 Google？”的次数超过 1,000 次。
我们知道，每个搜索查询的背后都有一个人。
那种搜索是由某种东西驱动的。它是由某种东西激发的。
对于我们搜索营销人员来说，我们需要理解这一点。我们仍然需要谈论这种动机，尤其是在这些危机时期。
我正在使用这些搜索查询来开始识别模式和趋势。然后，我根据 Leadfeeder 的目标受众将其归类到兴趣中。
例如，现在我们知道消费者的行为正在发生变化。人们在网上购物。人们购买更多的家居用品，越来越多的人在家工作。
毫不奇怪，The Daily Burn 和 Health.com 等网站的自然流量开始大幅增加。以下是过去两个月内它们的自然流量增长情况。
营销冠状病毒搜索趋势
而《福布斯》等其他网站的自然流量则开始出现轻微下降。
我们还看到搜索引擎适应了不同的策略。Bing 和 Google 都推出了新的交互式搜索结果功能，专门针对冠状病毒搜索。
并且，Schema已经推出了不同类型。
计划包括发布特殊公告，例如学校是否关闭或隔离指南。此外，他们还启动了 COVID 检测设施以及均匀的出勤模式。
正如 Andy 上周在网络研讨会上讨论的那样，我们看到很多活动从线下转移到线上。品牌可以使用此 Schema 数据来告诉用户您的活动现已上线。
在开始改变策略之前，您需要确定流量流失的原因。是因为冠状病毒吗？还是因为您的自然流量减少？
在 Leadfeeder，我们开始查看 Google Search Console来比较我们的印象与搜索查询。
如果您的展示次数下降，但关键字保持平稳，这很可能是由于 COVID-19 造成的。这并不反映您缺乏自然搜索努力。
一旦搜索需求恢复，如果你去掉那些 SEO 活动，你就会开始看到下降。
SEO 是一项长期投资。这不是一场短期游戏。即使您可能正在调整不同的营销渠道，也要继续推进 SEO 工作。
这一切意味着什么？
我们可以学到两件重要的事情。
1. 谷歌可能会在今年晚些时候或明年年初向各个行业推出这些新的交互式 SERP 功能。
2. Google 似乎专注于最值得信赖的组织来提供内容。我想在这里指出一个关键词：信任。
社会建立在信任的基础上。信任有助于将我们团结在一起，也有助于我们预测未来的能力。信任有助于我们设定期望。
当有人在 Google 中输入搜索查询时，我们相信该搜索引擎会提供可靠的结果。
在当今的新常态下，您如何通过您的内容让搜索引擎和消费者建立信任？
答案是同理心。如果你的目标是在网上为顾客提供绝佳的体验，那么你必须确保同理心是每个人的职责。
同理心会让信任重新回到以 SEO 为重点的内容中。
我将向您展示几个例子来解释这一点。
建议 1：与你的客户交谈
首先要与你的客户沟通。这可以采取多种不 开曼群岛电话号码资料 同的形式。
SEO 工具公司 Majestic发布了一篇博客文章，其中包含一份简短的声明，承认了他们正在做的事情以及他们受到的影响。
covid19-营销-雄伟
OkDork 是另一个例子。他们给客户发了一封电子邮件。这不是推销。也不是请求。他们真诚地邀请客户一起吃午饭，聊聊天。
covid19电子邮件营销
Andy 和我们在 Reachdesk 的朋友提到他们也在这么做。Reachdesk 会在现场聊天或虚拟咖啡活动期间提供免费午餐。
我想指出的一点是，在这段时间你必须保持敏感。如果这不会影响你的业务，你就不会想这样做。例如，Twitter 上有一些关于品牌如何未能传达出正确信息的帖子。
我注意到的其中一家大公司是塔可钟。塔可钟向顾客发送了一封电子邮件，称他们感到有义务这样做。我知道我喜欢墨西哥卷饼，也知道我们必须不惜一切代价挽救它们，但我不确定这是否是应该传达的正确信息。
另一个来自一家化妆品公司。他们正在提供大幅折扣。同样，我认为现在不是我们大家聚在一起讨论大幅折扣化妆品的合适时机。在这个超级敏感的时期，你不想给人留下麻木不仁的印象。
从下图可以看出，冠状病毒是最常见的搜索查询之一。它甚至超过了天气和新闻等最常见和最一致的搜索查询。
冠状病毒营销 SEO 趋势
公司收入出现意外损失，迫使他们削减预算并最大程度提高效率。而其他公司的收入则开始大幅增加。
Zoom 和 Skype 就是其中两家。它们在过去一周的搜索热度创下新高。Skype 增长了近 300%，Zoom 增长了 1000% 以上，这太疯狂了。
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目前我看到业界热议的一个大问题是，冠状病毒如何影响 SEO 指标？
事实是，这取决于你所在的行业。
我们知道搜索反映了人类的行为。
为什么？
没有人会对搜索栏撒谎。
在这次全球疫情爆发之前，每月搜索“我为什么要结婚？”的次数超过 40,000 次。“如何使用 Google？”的次数超过 1,000 次。
我们知道，每个搜索查询的背后都有一个人。
那种搜索是由某种东西驱动的。它是由某种东西激发的。
对于我们搜索营销人员来说，我们需要理解这一点。我们仍然需要谈论这种动机，尤其是在这些危机时期。
我正在使用这些搜索查询来开始识别模式和趋势。然后，我根据 Leadfeeder 的目标受众将其归类到兴趣中。
例如，现在我们知道消费者的行为正在发生变化。人们在网上购物。人们购买更多的家居用品，越来越多的人在家工作。
毫不奇怪，The Daily Burn 和 Health.com 等网站的自然流量开始大幅增加。以下是过去两个月内它们的自然流量增长情况。
营销冠状病毒搜索趋势
而《福布斯》等其他网站的自然流量则开始出现轻微下降。
我们还看到搜索引擎适应了不同的策略。Bing 和 Google 都推出了新的交互式搜索结果功能，专门针对冠状病毒搜索。
并且，Schema已经推出了不同类型。
计划包括发布特殊公告，例如学校是否关闭或隔离指南。此外，他们还启动了 COVID 检测设施以及均匀的出勤模式。
正如 Andy 上周在网络研讨会上讨论的那样，我们看到很多活动从线下转移到线上。品牌可以使用此 Schema 数据来告诉用户您的活动现已上线。
在开始改变策略之前，您需要确定流量流失的原因。是因为冠状病毒吗？还是因为您的自然流量减少？
在 Leadfeeder，我们开始查看 Google Search Console来比较我们的印象与搜索查询。
如果您的展示次数下降，但关键字保持平稳，这很可能是由于 COVID-19 造成的。这并不反映您缺乏自然搜索努力。
一旦搜索需求恢复，如果你去掉那些 SEO 活动，你就会开始看到下降。
SEO 是一项长期投资。这不是一场短期游戏。即使您可能正在调整不同的营销渠道，也要继续推进 SEO 工作。
这一切意味着什么？
我们可以学到两件重要的事情。
1. 谷歌可能会在今年晚些时候或明年年初向各个行业推出这些新的交互式 SERP 功能。
2. Google 似乎专注于最值得信赖的组织来提供内容。我想在这里指出一个关键词：信任。
社会建立在信任的基础上。信任有助于将我们团结在一起，也有助于我们预测未来的能力。信任有助于我们设定期望。
当有人在 Google 中输入搜索查询时，我们相信该搜索引擎会提供可靠的结果。
在当今的新常态下，您如何通过您的内容让搜索引擎和消费者建立信任？
答案是同理心。如果你的目标是在网上为顾客提供绝佳的体验，那么你必须确保同理心是每个人的职责。
同理心会让信任重新回到以 SEO 为重点的内容中。
我将向您展示几个例子来解释这一点。
建议 1：与你的客户交谈
首先要与你的客户沟通。这可以采取多种不 开曼群岛电话号码资料 同的形式。
SEO 工具公司 Majestic发布了一篇博客文章，其中包含一份简短的声明，承认了他们正在做的事情以及他们受到的影响。
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OkDork 是另一个例子。他们给客户发了一封电子邮件。这不是推销。也不是请求。他们真诚地邀请客户一起吃午饭，聊聊天。
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Andy 和我们在 Reachdesk 的朋友提到他们也在这么做。Reachdesk 会在现场聊天或虚拟咖啡活动期间提供免费午餐。
我想指出的一点是，在这段时间你必须保持敏感。如果这不会影响你的业务，你就不会想这样做。例如，Twitter 上有一些关于品牌如何未能传达出正确信息的帖子。
我注意到的其中一家大公司是塔可钟。塔可钟向顾客发送了一封电子邮件，称他们感到有义务这样做。我知道我喜欢墨西哥卷饼，也知道我们必须不惜一切代价挽救它们，但我不确定这是否是应该传达的正确信息。
另一个来自一家化妆品公司。他们正在提供大幅折扣。同样，我认为现在不是我们大家聚在一起讨论大幅折扣化妆品的合适时机。在这个超级敏感的时期，你不想给人留下麻木不仁的印象。