如何使用 GA4 进行 SEO：7 份 SEO 和潜在客户开发报告
Posted: Mon Dec 09, 2024 6:44 am
迎阅读我们使用 Google Analytics 跟踪SEO 效果的迷你指南。我们列出了七份报告，介绍如何使用 GA4 进行 SEO，展示您在 Google 搜索中的表现，从营收流量到营收潜在客户生成。
我们将保持简单并保留在主要报告部分内。无需在 Looker Studio 中进行 GA4 探索或自定义 SEO 仪表板。我们将使用标准指标和基本过滤器完成所有操作。无需复杂的设置。
如何仅使用 GA4 数据来检查 挪威手机号码数据库 搜索效果？方法如下……
跟踪搜索的整体流量变化
跟踪特定 URL 的搜索流量
检查 SEO 流量的转化率
检查从 SEO 流量到特定 URL 的转化率*
检查低排名页面的参与率
跟踪点击过您的 Google 商家资料的访客
设置搜索流量下降的电子邮件通知
*这篇文章有一些非常有价值的见解
1. 使用 GA4 跟踪来自 SEO 的整体流量
获取 > 流量获取：比较日期范围
首先，我们来回答最基本的问题：网站从搜索中获得了多少流量？总搜索流量是上升了还是下降了？
此 GA4 报告可能是可操作性最差的，但它展示了整体情况。它显示了每个 URL 的所有搜索流量，并且通过日期范围比较，您可以快速查看网站是否朝着正确的方向发展。
它既快捷又简单。只需转到采集 > 流量采集，选择一个日期范围并切换“比较”开关。就这样。现在查看“自然搜索”的百分比变化行，您将看到总搜索流量是上升还是下降。
分析网络流量数据：在分析仪表板中比较选定日期范围内的有机搜索会话指标。
注意：选择日期范围时要注意季节性。逐年比较更好，但这会使衡量近期的努力变得困难。尝试几个日期范围以获得完整的画面。要有耐心。SEO 变化的影响需要时间，通常是几个月。
这是对 SEO 健康状况的快速检查，但并不能说明全部情况。此数字将网站上所有页面的所有搜索流量汇总在一起。这是总数。在上面的报告中，看起来月环比搜索流量持平。但各个 URL 的搜索流量可能会上升或下降。
因此，让我们从页面层面来看一下 GA4 中自然流量的变化。因为 GA4 中的真正洞察总是比页面层面更深。
2.检查特定页面的搜索流量变化
参与度 > 着陆页：经过过滤，会话媒介与有机、比较日期范围完全匹配
您的某些页面比其他页面更重要。访问有关您服务的页面的访问者成为潜在客户的可能性通常比从博客文章开始访问的访问者高出 10 倍。并非所有流量都相同。
如果您博客的搜索流量上升，但主页的搜索流量下降，GA4 自然搜索流量可能会上升！……您会很高兴。但实际上，您的合格访问者较少……您不应该高兴。
我们需要更深入地了解并检查每个 URL 的自然搜索流量变化。方法如下：
前往“参与”>“登陆页面”
使用日期范围比较（尝试前一时期和前一年）
点击“添加过滤器 +”，并将过滤器设置为仅显示来自搜索的流量
维度：“会话中等”
匹配类型“完全匹配”
值：“有机”
点击“应用”
注意：过滤器中的其他维度应该会给您类似的结果：会话主要渠道组、第一个用户主要渠道组、第一个用户媒介。
显示网络分析的计算机屏幕的屏幕截图，其中的注释突出显示了页面浏览量的增加和减少，并且重点关注设置为“有机”的会话中等过滤器。
这是一份非常有用的 GA4 SEO 报告！
您现在看到的是从搜索到每个特定页面的变化。任何日期范围内都有大赢家和大输家，这一点一目了然。页面级别的波动性很大，而当您只查看整体搜索流量时，这些波动性是隐藏的。
现在您有了更多可操作的 SEO 见解。
当页面的自然流量下降时……
SEO 分析通常涉及以下问题。根据我的经验，我按可能有用的顺序列出了这些问题。
仔细查看该页面上的内容
是否缺少任何答案？ 细节？ 如何改进？
检查该页面排名的短语（Google Search Console，Semrush，Ahrefs）
标题、页眉和正文是否与这些短语一致？
查找其他主题相关的页面
我们是否有任何内容可以链接到该页面？
检查该主题的需求（Google Trends）
流量下降是季节性现象吗？
查看该 URL 的页面速度（GT Metrix、Google Pagespeed Insights）
是否有东西减慢了该页面的速度？
搜索其短语并查看搜索引擎结果页面（SERP）
您是否正在与新的 SERP 功能竞争？
不管诊断结果如何，流量下降的解决方法通常都是一样的：页面 SEO 编辑、内部链接、数字公关和链接建设以及检查技术 SEO因素。但你对 SERP 的变化无能为力。
当页面的自然流量上升时……
庆祝完毕后，寻找方法来最大化胜利的价值。
查看内容中的内部链接（尤其是博客文章）
这篇文章是否应该链接到其他内容？也许是转化率高的内容？
查看行动号召（销售页面的“联系”、博客文章的“注册”），
该页面是否引导访问者进行转化？
考虑相关主题（尤其是博客文章）
我们可以针对相邻的短语写一些类似的内容吗？
不要指望在 Google Analytics 中找到关键字数据。为此，您需要 Google Search Console 或跟踪 SEO 活动的付费工具。但是，一旦您知道如何在 Google Analytics 中找到自然搜索流量，就该进入漏斗底部并检查参与度指标和转化率了。
3. 检查自然搜索流量的转化率
获取 > 流量获取：通过添加“转化率”指标进行定制
有些 SEO 只关注排名和流量。但最好的 SEO 关心的是流量质量和转化率。他们关心的是潜在客户。
一名留着短发和胡须、身着职业装的男子在模糊的背景中微笑。
Eli Schwartz，《产品主导搜索引擎优化》一书的作者打开新窗口
“实际上，您可以忽略来自外部 SEO 工具的任何数据，因为 SEO 的成功不应该通过您在搜索结果页面上出现的位置来衡量，假设用户在搜索期望的关键字时可能会看到该页面。只有当您的理想客户资料点击这些结果并进入您的网站时，关键字可见性才重要。”
因此让我们一起深入探讨这个问题。
要查看来自自然流量的总体转化率，我们可以使用上面使用的相同报告，但首先要确保转化率是指标之一。这意味着自定义报告以显示该指标。方法如下：
转到获取 > 流量获取
点击右上角的铅笔
在自定义报告窗口中，单击“指标”
在列表末尾的“添加指标”框中，搜索“速率”，然后选择“会话转化率”
单击“应用”
注意：不要担心日期范围比较。按流量来源划分的转化率不会随时间波动太大。但如果您好奇，请自行检查。
现在您可以看到每个渠道组的转化率。在下面的示例中，我选择了我最喜欢的指标并按我最喜欢的顺序排列它们（用户、会话、参与率、平均参与时间、会话转化率、转化次数）。
网络分析仪表板的屏幕截图突出显示了自然搜索访问者的总体转化率。注意到了不同流量来源的转化率差异有多大吗？这都与流量质量和意图有关。
但这份报告有一个问题。它把所有类型的转化都归为一类，包括联系表单提交（潜在客户）和新闻通讯注册（订阅者）。商业和信息两种访客意图都混杂在一起。
由于订阅者人数众多，因此整体转化率可能看起来很高，但该网站可能产生的潜在客户很少。或者，由于该网站有大量博客流量，因此转化率可能看起来很低，但该网站实际上产生了很多合格的潜在客户。因此，汇总数据通常具有误导性。
让我们更深入地研究并分别衡量这两种类型的转化。
自然搜索访问者的电子邮件注册转化率是多少？
最好分别查看具有一种意图和一种转化类型的访问者。例如，要查看自然访问者从博客文章订阅新闻通讯的速率，请执行以下两个额外步骤：
单击“添加过滤器 +”，并将过滤器设置为仅显示在博客文章上输入的访问者（见下面的屏幕截图）
维度：“登陆页面 + 查询字符串”
匹配类型“包含”
值：“博客”
在“会话转化率”下拉列表中选择电子邮件注册转化类型
注意：这假设所有博客内容都在一个公共目录中（在本例中为 /blog/），并且转换设置正确！
带注释的网络分析仪表板屏幕截图，突出显示了创建过滤器来分析博客文章的有机搜索流量。
上述报告中的参与率也很有趣。在这个帐户中，访问博客文章的自然搜索访问者的参与度高于来自其他流量来源的访问者。这一比例为 72%，远高于平均水平。平均参与率为 55%。
自然搜索访问者的潜在客户转化率是多少？
让我们进入漏斗底部，检查 SEO 的真正投资回报率：营销合格的潜在客户。
但是，潜在客户生成率与搜索访客转化率之间的
我们将保持简单并保留在主要报告部分内。无需在 Looker Studio 中进行 GA4 探索或自定义 SEO 仪表板。我们将使用标准指标和基本过滤器完成所有操作。无需复杂的设置。
如何仅使用 GA4 数据来检查 挪威手机号码数据库 搜索效果？方法如下……
跟踪搜索的整体流量变化
跟踪特定 URL 的搜索流量
检查 SEO 流量的转化率
检查从 SEO 流量到特定 URL 的转化率*
检查低排名页面的参与率
跟踪点击过您的 Google 商家资料的访客
设置搜索流量下降的电子邮件通知
*这篇文章有一些非常有价值的见解
1. 使用 GA4 跟踪来自 SEO 的整体流量
获取 > 流量获取：比较日期范围
首先，我们来回答最基本的问题：网站从搜索中获得了多少流量？总搜索流量是上升了还是下降了？
此 GA4 报告可能是可操作性最差的，但它展示了整体情况。它显示了每个 URL 的所有搜索流量，并且通过日期范围比较，您可以快速查看网站是否朝着正确的方向发展。
它既快捷又简单。只需转到采集 > 流量采集，选择一个日期范围并切换“比较”开关。就这样。现在查看“自然搜索”的百分比变化行，您将看到总搜索流量是上升还是下降。
分析网络流量数据：在分析仪表板中比较选定日期范围内的有机搜索会话指标。
注意：选择日期范围时要注意季节性。逐年比较更好，但这会使衡量近期的努力变得困难。尝试几个日期范围以获得完整的画面。要有耐心。SEO 变化的影响需要时间，通常是几个月。
这是对 SEO 健康状况的快速检查，但并不能说明全部情况。此数字将网站上所有页面的所有搜索流量汇总在一起。这是总数。在上面的报告中，看起来月环比搜索流量持平。但各个 URL 的搜索流量可能会上升或下降。
因此，让我们从页面层面来看一下 GA4 中自然流量的变化。因为 GA4 中的真正洞察总是比页面层面更深。
2.检查特定页面的搜索流量变化
参与度 > 着陆页：经过过滤，会话媒介与有机、比较日期范围完全匹配
您的某些页面比其他页面更重要。访问有关您服务的页面的访问者成为潜在客户的可能性通常比从博客文章开始访问的访问者高出 10 倍。并非所有流量都相同。
如果您博客的搜索流量上升，但主页的搜索流量下降，GA4 自然搜索流量可能会上升！……您会很高兴。但实际上，您的合格访问者较少……您不应该高兴。
我们需要更深入地了解并检查每个 URL 的自然搜索流量变化。方法如下：
前往“参与”>“登陆页面”
使用日期范围比较（尝试前一时期和前一年）
点击“添加过滤器 +”，并将过滤器设置为仅显示来自搜索的流量
维度：“会话中等”
匹配类型“完全匹配”
值：“有机”
点击“应用”
注意：过滤器中的其他维度应该会给您类似的结果：会话主要渠道组、第一个用户主要渠道组、第一个用户媒介。
显示网络分析的计算机屏幕的屏幕截图，其中的注释突出显示了页面浏览量的增加和减少，并且重点关注设置为“有机”的会话中等过滤器。
这是一份非常有用的 GA4 SEO 报告！
您现在看到的是从搜索到每个特定页面的变化。任何日期范围内都有大赢家和大输家，这一点一目了然。页面级别的波动性很大，而当您只查看整体搜索流量时，这些波动性是隐藏的。
现在您有了更多可操作的 SEO 见解。
当页面的自然流量下降时……
SEO 分析通常涉及以下问题。根据我的经验，我按可能有用的顺序列出了这些问题。
仔细查看该页面上的内容
是否缺少任何答案？ 细节？ 如何改进？
检查该页面排名的短语（Google Search Console，Semrush，Ahrefs）
标题、页眉和正文是否与这些短语一致？
查找其他主题相关的页面
我们是否有任何内容可以链接到该页面？
检查该主题的需求（Google Trends）
流量下降是季节性现象吗？
查看该 URL 的页面速度（GT Metrix、Google Pagespeed Insights）
是否有东西减慢了该页面的速度？
搜索其短语并查看搜索引擎结果页面（SERP）
您是否正在与新的 SERP 功能竞争？
不管诊断结果如何，流量下降的解决方法通常都是一样的：页面 SEO 编辑、内部链接、数字公关和链接建设以及检查技术 SEO因素。但你对 SERP 的变化无能为力。
当页面的自然流量上升时……
庆祝完毕后，寻找方法来最大化胜利的价值。
查看内容中的内部链接（尤其是博客文章）
这篇文章是否应该链接到其他内容？也许是转化率高的内容？
查看行动号召（销售页面的“联系”、博客文章的“注册”），
该页面是否引导访问者进行转化？
考虑相关主题（尤其是博客文章）
我们可以针对相邻的短语写一些类似的内容吗？
不要指望在 Google Analytics 中找到关键字数据。为此，您需要 Google Search Console 或跟踪 SEO 活动的付费工具。但是，一旦您知道如何在 Google Analytics 中找到自然搜索流量，就该进入漏斗底部并检查参与度指标和转化率了。
3. 检查自然搜索流量的转化率
获取 > 流量获取：通过添加“转化率”指标进行定制
有些 SEO 只关注排名和流量。但最好的 SEO 关心的是流量质量和转化率。他们关心的是潜在客户。
一名留着短发和胡须、身着职业装的男子在模糊的背景中微笑。
Eli Schwartz，《产品主导搜索引擎优化》一书的作者打开新窗口
“实际上，您可以忽略来自外部 SEO 工具的任何数据，因为 SEO 的成功不应该通过您在搜索结果页面上出现的位置来衡量，假设用户在搜索期望的关键字时可能会看到该页面。只有当您的理想客户资料点击这些结果并进入您的网站时，关键字可见性才重要。”
因此让我们一起深入探讨这个问题。
要查看来自自然流量的总体转化率，我们可以使用上面使用的相同报告，但首先要确保转化率是指标之一。这意味着自定义报告以显示该指标。方法如下：
转到获取 > 流量获取
点击右上角的铅笔
在自定义报告窗口中，单击“指标”
在列表末尾的“添加指标”框中，搜索“速率”，然后选择“会话转化率”
单击“应用”
注意：不要担心日期范围比较。按流量来源划分的转化率不会随时间波动太大。但如果您好奇，请自行检查。
现在您可以看到每个渠道组的转化率。在下面的示例中，我选择了我最喜欢的指标并按我最喜欢的顺序排列它们（用户、会话、参与率、平均参与时间、会话转化率、转化次数）。
网络分析仪表板的屏幕截图突出显示了自然搜索访问者的总体转化率。注意到了不同流量来源的转化率差异有多大吗？这都与流量质量和意图有关。
但这份报告有一个问题。它把所有类型的转化都归为一类，包括联系表单提交（潜在客户）和新闻通讯注册（订阅者）。商业和信息两种访客意图都混杂在一起。
由于订阅者人数众多，因此整体转化率可能看起来很高，但该网站可能产生的潜在客户很少。或者，由于该网站有大量博客流量，因此转化率可能看起来很低，但该网站实际上产生了很多合格的潜在客户。因此，汇总数据通常具有误导性。
让我们更深入地研究并分别衡量这两种类型的转化。
自然搜索访问者的电子邮件注册转化率是多少？
最好分别查看具有一种意图和一种转化类型的访问者。例如，要查看自然访问者从博客文章订阅新闻通讯的速率，请执行以下两个额外步骤：
单击“添加过滤器 +”，并将过滤器设置为仅显示在博客文章上输入的访问者（见下面的屏幕截图）
维度：“登陆页面 + 查询字符串”
匹配类型“包含”
值：“博客”
在“会话转化率”下拉列表中选择电子邮件注册转化类型
注意：这假设所有博客内容都在一个公共目录中（在本例中为 /blog/），并且转换设置正确！
带注释的网络分析仪表板屏幕截图，突出显示了创建过滤器来分析博客文章的有机搜索流量。
上述报告中的参与率也很有趣。在这个帐户中，访问博客文章的自然搜索访问者的参与度高于来自其他流量来源的访问者。这一比例为 72%，远高于平均水平。平均参与率为 55%。
自然搜索访问者的潜在客户转化率是多少？
让我们进入漏斗底部，检查 SEO 的真正投资回报率：营销合格的潜在客户。
但是，潜在客户生成率与搜索访客转化率之间的