Yahoo (которая также управляет AOL) объявила о схожем изменении .
Изменения вступят в силу 1 февраля 2024 года .
А в мире email-маркетинга и (особенно) холодных электронных рассылок началась полномасштабная паника.
Означают ли эти изменения конец массовой электронной рассылки или, по крайней мере, ее серьезное ограничение?
Спойлер: Нет.
Тем не менее, вам важно иметь полное представление о предстоящих изменениях, чтобы они не помешали вашей доставке писем и не отправили вас в чистилище электронной почты.
И даже если вы не отправляете гигантские объемы электронных писем, вам придется кое-что сделать, чтобы соответствовать новым рекомендациям Google и Yahoo .
В этой статье я расскажу об изменениях в новой политике массовой рассылки. Я также проведу вас через подготовку, чтобы убедиться, что вы остаетесь вежливыми и соблюдаете правила.
Руководство по массовой рассылке Gmail: Содержание
Разбор новых правил массовых рассылок Google и Yahoo на 2024 год
Уничтожат ли вас эти изменения?
5 шагов по подготовке ваших учетных записей отправителей к массовой смене отправителей
Рекомендации по массовой рассылке Gmail: выводы и заключения
Разбор новых правил массовых рассылок Google и Yahoo на 2024 год
Изменения Google для массовых и регулярных отправителей
Google ввела новые правила для отправителей массовых рассылок (которые определяются как люди, отправляющие более 5000 писем в день на аккаунты Gmail), а также для всех отправителей любых объемов .
Когда основатель и генеральный директор GMass Аджай Гоэл опубликовал в Twitter/X ветку о новых правилах для отправителей , он заметил интересную правку.
В первоначальном сообщении Google, опубликованном в начале октября 2023 года, говорилось, что правила распространяются на всех, кто отправляет сообщения на бесплатные аккаунты Gmail или платные аккаунты Google Workspace.
Что Google говорил о правилах массовой рассылки
Но они изменили это, сказав, что правила применяются только если вы отправляете на бесплатные аккаунты. Аккаунты Google Workspace больше не включены.
Что Google теперь говорит о правилах массовой рассылки
Это само по себе является фантастической новостью для отправителей холодных писем.
Поскольку холодная электронная почта часто относится к B2B, вы с большей вероятностью будете отправлять письма людям, использующим Google Workspace, а не бесплатные адреса gmail.com. Хотя не невозможно иметь в своем списке несколько адресов @gmail.com, кажется гораздо менее вероятным, что вы достигнете порога в 5000 массовых рассылок в день — что предъявляет гораздо больше требований.
Вот почему Аджай пришел к следующему выводу: эти изменения Список телефонных номеров WhatsApp в Нидерландах вряд ли окажут существенное влияние на отправителей холодных писем.
Ниже приведен краткий обзор новых требований Google к отправителям массовых рассылок для тех, кто отправляет 5000 и более сообщений в день с одного адреса электронной почНастройте аутентификацию SPF *и* DKIM для вашего домена.
Не превышайте определенный порог жалоб на спам (ниже 0,1% или менее пяти жалоб на 5000 сообщений) и никогда не превышайте 0,3% или выше.
Настройте запись DMARC и пройдите сопоставление SPF или сопоставление DKIM . (Мы рекомендуем сопоставление DKIM; более подробную информацию см. в инструкциях далее в этой статье.)
Вам нужно будет предложить варианты отмены подписки в один клик . Под «одним кликом» Google подразумевает использование заголовка списка-отписки . Вам также понадобится « четко видимая ссылка отмены подписки » в тексте сообщения.
Не выдавайте заголовки Gmail From :.
Есть и другие требования к форматированию сообщений, заголовкам From и техническим изменениям, если вы отправляете с собственного почтового сервера. Вы можете изучить их подробнее в объявлении Google; если вы отправляете сообщения с помощью GMass, они, скорее всего, не будут применяться к вашему варианту использования.
Но, как гласит известная фраза, это еще не все .
Если вы отправляете большие объемы писем на аккаунты Gmail, с 1 февраля 2024 года Google предъявляет к вам новые требования .
