«Ожидается, что только на Черную пятницу в 2020 году будет потрачено 6 миллиардов фунтов стерлингов», — сказала Софи Гибсон, специалист по SEO-стратегии, с которой мы говорили в Rise at Seven.
С 2017 года общий объем розничных онлайн-продаж в Великобритании ежегодно увеличивается в период Рождества. В 2019 году около трети розничных продаж было осуществлено онлайн (25,4 млрд фунтов стерлингов), но ожидается, что в 2020 году эта цифра будет еще выше.
В связи с местными блокировками и База мобильных номеров телефонов Чехии ограничениями Covid-19, означающими, что в этом году впечатления от покупок в магазинах станут менее доступными, многие бренды вместо этого пользуются возможностью привлечь потребителей на свои сайты электронной коммерции.
Но, как отметил Том Пул, директор по техническому SEO компании Blue Array: «В этом ежегодном торговом мероприятии участвует так много разных ритейлеров, и с каждым годом их становится все больше. Становится все труднее появиться в поиске Google по запросу «Черная пятница». - связанные запросы." ".
В AccuRanker мы изучили наши данные, чтобы выяснить, что на самом деле происходит с поисковыми рейтингами во время курортного сезона, особенно сейчас, когда в компании появилось больше потенциальных конкурентов брендов.
Мы также поговорили с несколькими профессионалами в области SEO, чтобы узнать их мнение об этом конкурентном времени года, понять, почему они принимают меры и какую работу они считают наиболее важной.
Начнем с данных.
Колебания рейтинга в 4 квартале 2019 года
Мы проанализировали данные AccuRanker для 200 доменов категории «интернет-магазин», которые отслеживали более 1000 ключевых слов в четвертом квартале 2019 года. Сначала мы нанесли все результаты на график:
Колебания рейтинга в четвертом квартале 2019 г. - данные Accuranker
(Да, мы знаем, что на данный момент это не что иное, как несколько беспорядочных зигзагообразных линий, но оставайтесь с нами!).
Из графика мы заметили, что некоторым доменам удалось улучшить свои позиции за этот период, а другим – нет. Некоторые домены даже оказались в худшем положении, чем вначале.
Это не то, что какой-либо бренд хотел бы видеть в такой важный период покупок, поскольку это, вероятно, будет означать меньшее количество органических кликов и потенциальное увеличение расходов на платную рекламу для поддержания некоторой видимости бренда и продукта.
Энрико Чидоно, SEO-директор компании Blue Array, считает, что стоимость платного трафика на одного лида будет непомерно высокой «из-за еще более высокой, чем обычно, конкуренции в этом году». Он говорит: «органический трафик — лучший способ держать ситуацию под контролем без увеличения затрат» .
Помните нашу исходную диаграмму? Что ж, мы хотели получить более четкое представление о том, что произошло в 2019 году, поэтому решили сгруппировать данные в кластеры с помощью алгоритма k-средних .
Разделение вышеуказанных «линий» на соответствующие кластеры привело к появлению диаграмм ниже:
доменов на кластеры
Для еще большей ясности мы затем взяли средний балл рейтинга за каждый день за двухмесячный период и совместили их с помощью простой линии регрессии.
средний индекс ранга на кластер
Как видно из диаграммы, зеленая группа доменов продемонстрировала наибольшее улучшение рейтинга с начала ноября до Черной пятницы, а дальнейший рост наблюдался до Рождества.
На другом конце спектра красный кластер оказался не таким успешным в конце четвертого квартала 2019 года. Рейтинги этой группы доменов ухудшались, они неуклонно теряли позиции в Черную пятницу и сохраняли эту потерю до Рождества.
Проигрыш в конкурентной борьбе был бы достаточно устрашающим в 2019 году, но перспектива в 2020 году станет еще более пугающей.
Вот почему мы решили поговорить с некоторыми из наших любимых экспертов по SEO и узнать их мнение о Черной пятнице и в дальнейшем.
Слушайте экспертов SEO
Мы обратились к нескольким лидерам отрасли с вопросами о лучших практиках SEO в преддверии самого оживленного торгового сезона года.
В этом разделе есть несколько отличных советов (они по-прежнему будут актуальны в 2021 году для планирования будущего, если вы не успеете подготовить все к 2020 году).
Том, действительно ли SEO так важно в Черную пятницу?
галочка
SEO важно в любое время года, но во время сезонных событий, таких как Черная пятница, оно становится еще важнее! Наличие надежной стратегии SEO, подготовленной к этому мероприятию, поможет вам быть конкурентоспособными в органическом поиске и привлечь больше посетителей.
Том Пул
Технический директор по SEO в Blue Array
Главный вывод Тома: убедитесь, что у вас есть надежная стратегия SEO для сезонных мероприятий.
@cptntommy
Натали, какой лучший совет вы бы дали брендам в преддверии сезонных мероприятий?
галочка
Лучший совет, который я могу дать брендам, готовящимся к сезонным событиям, таким как Черная пятница и Рождество, — это убедиться, что у вас есть постоянно обновляемый контент об этих событиях, который вы обновляете каждый год.
Для брендов, особенно в сфере электронной коммерции и FMCG, по-прежнему характерно каждый год запускать совершенно новый сезонный веб-сайт, а это означает, что ссылочный капитал распределяется по нескольким страницам, когда их можно легко объединить, что приводит к повышению эффективности SEO.
Натали Мотт
SEO-консультант (фрилансер)
Главный вывод Натали: создавайте постоянно актуальный контент для крупных мероприятий и обновляйте его каждый год.
@njmott
Софи, как бренды могут практически подготовиться к этому периоду?
галочка
Черная пятница и Рождество — очень важные дни в календаре электронной коммерции, и очень важно с самого начала убедиться, что эти сайты настроены на успех в SEO, а это означает предварительное планирование и выполнение дополнительной работы. Неправильная стратегия в этом отношении может серьезно повлиять на вашу прибыль: небольшая проблема может стоить вашему сайту большого объема продаж или упущенных возможностей.
От создания контрольных списков для оптимальной конфигурации, предоставления рекомендаций по передовым практикам и предложений по настройке на месте, структур внутренних ссылок и таргетинга по ключевым словам; плюс координация с другими командами (например, по продукту и маркетингу), чтобы убедиться, что потребности всех сотрудников компании удовлетворены. Дополнительная коммуникация действительно является ключом к успешному четвертому кварталу.
Кроме того, вам также следует включить мероприятия после мероприятия, поскольку обычно это временные страницы, и максимальное использование авторитета, накопленного этими страницами в течение этого периода, подготовит вас к следующему году, поэтому важно убедиться, что вы это спланировали.
Софи Гибсон
SEO-стратег в Rise at Seven
Ключевые выводы Софи: планируйте заранее и более эффективно общайтесь со своей командой.
@sophiegibson
Наталья, когда лучше начинать работу над сезонными мероприятиями?
галочка
Сезон отпусков требует тщательного планирования. Ваши команды по SEO, контенту, дизайну и веб-сайту должны объединиться, чтобы создать последовательный и интегрированный план, позволяющий получить максимальную отдачу от всего, что вы делаете. Но прежде чем приступить к любому из них, вам нужно потратить некоторое время на то, чтобы убедиться, что ваш сайт соответствует всем требованиям по скорости, UX и другим передовым практикам SEO.
В идеале вы должны добавить категории своего магазина к середине августа, а затем начать обновлять старый или добавлять новый контент, связанный с сезоном в сентябре. Помните, что для индексации вашего сайта SEO-ботам требуется от одного дня до трех месяцев, поэтому подготовка страницы рождественского магазина в августе, частично заполненная и оптимизированная (даже если ее нет в меню), может помочь.
Натали Уэлч
Директор Typeface Group
Главный вывод Натали: начните работать в летние месяцы, чтобы быть более конкурентоспособными к Рождеству.
@NatalieJayW_
Эндрю, а как насчет «обычного бизнеса» после этих сезонных собы
