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您可能在浏览 Facebook 或观看 Youtube 视频时见过这种情况——您认识的某个人（可能是您最喜欢的美食博主或旅行达人）将某种产品融入自己的帖子或视频中来推销它。这被称为网红营销或影响力营销，这是一个相对较新的概念，它利用个人在社交媒体上的力量来宣传产品或服务。

以下三个示例可以帮助您了解什么是影响力营销：

23andMe。23andMe是一款家庭唾液收集套件，您需要支付 99 美元才能了 哈萨克斯坦电话号码资料 解更多有关您祖先的信息。该服务还提供 199 美元的套件，可根据您的背景告诉您更多有关健康风险的信息。为了宣传他们的服务，23andMe 一直在开展广泛的影响力营销活动，并寻求 YouTube 名人的帮助。其中一些 Youtuber 是旅行/美食视频博主，例如Mikey Chen和Mark Wiens，他们（主要）游历亚洲，为其他旅行者寻找美味的街头美食。Chen 和 Wiens 都与 23andMe 合作，进行了 DNA 测试，然后去旅行以了解更多有关他们祖先的信息（所有费用由 23andMe 支付）。合作产生了来自每个视频博主的视频集，每个视频开头都特别提到并感谢 23andMe，甚至还有他们每个人了解其 DNA 测试结果的大量视频（见上面的链接）。陈在 YouTube 上有超过 20 万订阅者，而维恩斯有近 100 万订阅者——他们是旅行和美食视频博客领域的影响力人物。23andMe 之所以与这两位合作，是因为他们对观众的影响力。通过聘请这两位作为产品专家，他们接触到了庞大的受众，并使其品牌人性化（考虑到他们的业务，这一点很重要）。



#Vanlife。如果你是千禧一代，你可能听说过#Vanlife 运动。登录 Instagram 并搜索标签，你很快就会发现#Vanlife 是什么——本质上，这是一场社交媒体运动，参与者都是那些放弃朝九晚五的办公室生活，选择住在移动房屋里的人。Vanlifers，正如他们自己所说，住在公路上的露营车里，从修理过的大众大巴到曾经适合在演出现场兜售乐队设备的破旧雪佛兰。他们看遍了世界，但这种生活方式确实需要独特的赚钱方式。网红营销就是其中之一。例如，在 Instagram 上名为“wheresmyofficenow”的热门 Vanlifers 与 Kettle Brand 薯片合作。由于 Instagram 是一个完全视觉化的平台，他们策略性地在照片中放置了一袋咸味小吃，写了一段发人深省的段落，并在 Instagram 上标记了 Kettle Brand。这张照片获得了 3,000 多个赞。这些 Instagrammer 都是网红。他们在开始这段旅程时可能并没有打算这样做，但随着粉丝的增加和参与度的不断提高，他们在关注他们的 Instagram 用户生活中产生了影响力。品牌合作的一些影响者被视为“微影响者”。他们不一定有数十万粉丝，但他们确实有一个专门的粉丝群，致力于参与和消费这些微影响者制作的内容（“wheresmyofficenow”就是一个很好的例子）。与几十位这样的微影响者合作后，他们接触到了数十万人——这对任何品牌来说都不是一件小事。