营销工作更自然地融入了不同市场客户的需求

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一方面，维持完全标准化的全球营销方式是经济且实用的，这意味着无论服务于哪个市场，客户体验都保持不变。

另一方面，如果企业不能针对不同市场适当调整策略，那么其提供的服务和产品可能会因不合时宜而赶走客户。

这是一项平衡工作，而且是一项棘手的工作。幸运的是，有办法成功地在内容标准化和定制化之间走钢丝。

标准化
在全球市场上对品牌和产品进行标准化有许多有吸引力的理由，例如：

它使公司能够实现全球化，同时利用规模经济
通过确保在所有渠道上传递相同的内容，它简化了内容创建和管理的工作
无论身在何处，客户都能看到相同的图像、产品描述等，从而实现全球产品和品牌的统一
无论身在何处，顾客都喜欢受到您的品牌的同等对待。
这种一刀切的方法注重数量、成本管理和效率。但也有缺点。协调全球努力的行 bc 数据美国 政成本可能很高，而且会妨碍利用当地市场趋势。

定制
另一种选择是采用高度本地化的跨国方法进行分散运营。在这里，本地团队可以管理单独的内容库并监督不同的营销工作。为当地市场定制产品和品牌也有好处：


公司提供更相关的客户体验，从而产生积极的市场品牌信誉。它也能提高转化率
不同市场的买家有不同的用户体验期望。使用特定于市场的图像、产品描述、付款方式等有助于让他们感到舒适
顾客欣赏那些“了解”他们文化的品牌。定制增添了个人风格
然而，这种方法不可扩展且效率低下。

平衡的跨国战略
如今，精明的公司已经采取了更加平衡的跨国战略，将全球和跨国实践相结合。决策和内容管理都是全球化的，而市场团队可以自由地采用适合当地客户需求的营销策略。

这既能发挥规模经济的作用，又能发挥灵活性，推动盈利增长。这是标准化和定制化之间的平衡。