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在营销中使用眼动追踪的 10 个技巧
盲点的确定

这里考虑了费茨定律，这使得预测一个人将如何在空间（真实的或虚拟的）中移动成为可能。当您需要确定用户是否看到页面上的重要信息以及他在研究页面时如何移动眼睛时，此模型非常适合创建登陆页面。

每当您提出设计时，实现目标对您来说都很重要。创建一些元素是为了告诉用户更多有关产品的信息，另一些元素是为了引导他们购买，而另一些元素则是为了吸引用户对照片的注意。无论如何，你做每件事都有一个特定的目的。

这就是眼动追踪派上用场的地方。在它的帮助下，您可 office 365 数据库 以找出用户的目光立即落在哪里，以及这是否是您希望他看的地方。此外，您还要确定目标网页上是否存在所谓的死区（它们根本不属于视线范围）或无用的对象，但客户看到它们只是在浪费时间。

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如果发现这样的区域，你迫切需要摆脱它们：改变页面结构，确保访问者只看有用的内容，并将目光准确地转向你想要的方向。

使用视频内容更具吸引力

人们喜欢看视频，也许是因为这种格式的材料很容易理解。总的来说，现在的生活节奏如此之快，当他们可以在短视频中快速查看相同的信息时，越来越少的人愿意坐下来阅读文本（甚至是有趣的文本）。

Moz是一家专门从事SEO和入站营销的大公司，其发布的研究结果显示：在搜索引擎返回的所有网站中，用户更愿意打开那些包含视频内容的网站。

打击盲目性旗帜

大多数人不看横幅。 Jacob Nilsson 于 1997 年首次谈到这一点。大约十年后，随着眼球追踪的开始积极使用，这一理论得到了证实。互联网用户已经学会忽略那些不恰当弹出的华而不实、烦人的横幅，迫使他们关注各种无意义的内容。人们已经形成了某种心理障碍，使他们根本不会注意到这些跳跃和闪闪发光的物体。它们看起来很有吸引力，但实际上它们只会引起刺激。

当信息不仅引起兴趣，而且明显有用时，以最自然的形式呈现的广告会被更好地感知。任何以友好且引人入胜的方式呈现的东西，人们都会像海绵一样吸收。给一个人一篇有趣的文章，而不是彩色闪烁的矩形——他会愉快地阅读它，并平静地接受其中的广告。

忽视过时的规则

“首屏”模式不再有效。我们在这里谈论什么？记者和广告商认为主要信息应该放在页面顶部。只需拿起一张对折的报纸即可。什么立即引起您的注意？当你还没有展开这张报纸时，它的那部分是可见的。这是“折线上方”。

当然，人们现在几乎不看报纸；他们通过电脑和智能手机学习一切。然而，大约十年前，营销人员确信这种传统的折叠线对于数字媒体仍然很重要。

现在，在眼球追踪研究的帮助下，我们可以发现，当用户试图找到自己感兴趣的东西时，他们会平静地滚动到页面的最底部。例如，对 800 名参与者进行了一项测试，总共只有 3 人查看页面顶部，但没有滚动到下方。

正确选择导致目标行动的区域的体积和大小

通常，设计人员在开发网络资源时，会将不重要的元素做得过大。这是错误的做法。眼球追踪研究证明，人们更有可能关注大型物体并通过点击对其做出反应。事实证明，如果元素很大，那么点击它应该会引导到某个地方，给出一些东西。否则，用户会对正在发生的事情产生一些误解，就好像他被引诱然后被欺骗一样。

结果如何？你设法吸引了客户的注意力（这本身就非常有价值），但你没有提供任何回报。事实上，一个人现在不会在网站上徘徊；他很可能会去寻找更有趣的东西。