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我们于 2020 年秋季进行的内容营销调查揭示了内容营销人员面临的三大挑战。这些与销售漏斗的阶段完全相关：

创建带来流量的内容 - 漏斗顶部
保持目标受众的参与度——漏斗的中间
产生优质销售线索——漏斗底部
问题是：既然 Covid-19 改变了我们评估内容表现和总体达成交易的方法，我们该如何应对这些挑战？

我面临的最大挑战之一是年度分析，现在这确实很困难，因为它 比利时电报数据 包括大流行爆发的时间。能够看到事物如何变化和演变是一个挑战。


正如您所看到的，我们询问了行业专家！在最近的AMA 网络研讨会中，Andy Crestodina（ Orbit Media Studios联合创始人兼首席营销官，@crestodina ）、Keith Reynolds（ publi.io创始人兼首席执行官，@maximfuel ）和 Judith Lewis（ Decabbit Consultancy创始人，@JudithLewis）进行了讨论针对上述挑战，并分享了2021年如何解决这些挑战的一些想法。

请继续阅读，了解疫情如何改变您的内容营销渠道，以及哪些数据和指标可以帮助您保持其优化。

漏斗顶部：准备好调查
如今，人们正在寻找与他们现在相关的内容，而 2019 年或更早的许多常青内容已不再常青。


对于 47% 的受访者来说，吸引流量是主要挑战之一，而且将变得越来越困难。由于大流行，浏览互联网的用户数量有所增加，人们上网的时间也有所增加。但用户的搜索行为正在迅速发展，改变了人们倾向于选择的内容类型、主题和格式。这直接影响有机搜索策略。