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2023 年 10 月 11 日| 通过 Hotmart
您将在这篇文章中学到什么
什么是定性研究或定性方法？
定性研究和定量研究有什么区别？
定性研究的主要类型
如何进行定性研究？
在您的业务中应用定性研究
定性研究是一种旨在基于收集不可量化数据来理解主观社会现象的研究。
如果您已经拥有一家企业或正在考虑创业，但尚未进行定性研究，您可能会错过更好地了解您的市场和目标受众的绝佳机会。它是学术和科学环境中的重要实践，也是制定战略计划和新业务的基础。
定性研究是根据人们在社会文化环境中的言行进行的详细研究，使我们能够了解经验和关系的复杂性，这将作为创建产品和原型的基础。
在本出版物中，我们将讨论定性研究的目的和操作，此外还为您提供超级实用的教程，以便您可以自己做。我们开始吧？
什么是定性研究或定性方法？
巴斯克地区大学的 Rosario Quecedo Lecanda 和 Carlos Castaño Garrido 在他们的一篇文章《定性研究方法简介》中为我们给出了定性研究的出色定义。
一般来说，作者将定性研究描述为一种方法：
“[……]产生描述性数据：人们自己的言语，口头或书面的，以及可观察的行为。”
因此，例如，在我们的例子中，这可以用来理解导致消费者选择与其竞争对手相关的某个品牌或产品的原因。
定性研究和定量研究有什么区别？
定量研究捕获数字，其目标是 南非电话号码库 生成统计数据。另一方面，定性研究是关于产生假设。
为了让您更好地理解它，我们将详细介绍两者的主要特征：
定量研究：
其目的是收集可测量的数值数据。
它是客观的并且可以达到很大的规模。
它可以从一个假设开始，然后研究人员用数值数据进行测试。
数据通常通过多项选择问卷收集。
它可以让您了解问题的维度并比较结果。
定性研究：
其目的是收集有关现象和人的描述性数据和特殊性。
它是主观的，通常是在较小的范围内完成的。
它用于深入研究现象，了解行为、观点、趋势等。
帮助提出假设和想法。
数据可以通过文件、访谈、焦点小组、观察、带有开放性问题的问卷等方式收集。
它允许在过程中进行更多的反思，并得出更灵活和详细的结论。
选择我们要使用哪一种将取决于研究的目标。例如，如果您正在创业，但您仍然不太了解市场或客户的特征，那么定性研究将是理想的选择，因为它可以让您了解客户行为并定义您的买家角色。
您还可以同时使用这两种类型的研究。因此，正如我们已经看到的，定性可以是开始发展想法的起点，而定量可以在以后用来获得支持该想法的统计数据。
定性研究的主要类型
正如罗萨里奥·莱坎达 (Rosario Lecanda) 和卡洛斯·加里多 (Carlos Garrido) 在他们的文章中评论的那样，定性研究过程可以通过各种具体行动来进行，我们现在将对此进行描述。
文献研究
文献研究是一种定性研究，对于多种目的非常有用。
这些文档可以有不同的类型，但重要的是研究人员可以在其中找到丰富的数据源，甚至是来自遥远时代的数据。
例如，假设一个人想要研究 60 年代的时尚趋势，以便在该领域开展业务。
