Google 付费搜索 CPC 趋势（2020-2024）
2020 年第一季度至 2024 年第二季度期间，Google 付费搜索每次点击费用经历了相当大的波动。以下是主要趋势的细分：
2020 年初下滑：由于新冠疫情在全球蔓延，比利时电报手机号码列表 2020 年第二季度 CPC 大幅下滑。由于不确定性和经济放缓影响了消费者行为，许多广告主削减了预算或完全暂停了广告活动。
电子商务激增：随着疫情的蔓延，电子商务活动激增，尤其是从 2020 年第三季度开始，随着越来越多的企业转向线上以吸引日益增长的数字消费者支出，竞争和每次点击费用也随之上升。
2021 年强劲复苏：随着经济复苏和企业加大广告力度，2021 年全年每次点击费用激增，其中第二季度增幅最为显著 (+36%)。
2023 年波动较小： 2023 年上半年增长微乎其微，第一季度 (-1%) 和第二季度 (0%) 表明每次点击费用处于稳定状态。下半年略有复苏，第三季度 (+4%) 和第四季度 (+9%) 均出现小幅增长。
2024 年重新增长： 2024 年每次点击费用 (CPC) 增长将再次出现，第一季度 (+13%) 和第二季度 (+12%) 均出现大幅增长，表明广告商竞争和支出将复苏。
Google 购物广告 CPC 趋势（2020-2024）
Google购物广告遵循类似的模式，但具有独特的特点：
每年最后两个季度的季节性和零售动态：购物广告受零售周期的影响很大，包括黑色星期五、网络星期一和假日季等大型购物活动。这些时期零售商之间的竞争通常更为激烈，导致每次点击费用增加。由于广告商争夺消费者的注意力，购物广告的每次点击费用波动在这些旺季更为明显。
电子商务增长：电子商务的大幅增长，尤其是 2020 年之后，导致购物广告的投资增加。随着越来越多的消费者转向网上购物，这一趋势尤为强劲，这反映在购物广告每次点击费用的持续且有时急剧上升上。
本地库存广告扩展（2021 年）：Google 扩展了本地库存广告 (LIA) 的可用性和功能，该广告可展示本地商店的库存情况。随着越来越多的广告商利用 LIA，尤其是在 2021 年第四季度，这一扩展提高了购物广告的竞争力，从而提高了每次点击费用。
转向以隐私为中心的广告（2021-2022）：随着 Apple 的 iOS 14 更新和第三方 Cookie 的逐步淘汰等隐私变化的推出，Google 强调了第一方数据和自动竞价策略。随着广告商调整策略，购物广告受到影响，可能导致每次点击费用发生变化。
购物广告展示位置变化（2022 年）：2022 年，Google 对购物广告的展示方式进行了调整，包括在搜索结果和 YouTube 上更显眼的展示位置。这些变化可能会增加黄金位置的曝光度和竞争，从而推高每次点击费用。
高级竞价策略和 AI 集成（2023-2024）：Google 继续完善其 AI 驱动的竞价策略，使广告商能够更好地定位高意向购物者。这些先进的策略增加了顶级展示位置的竞争，进一步影响了购物广告的每次点击费用增长。
Google 文字广告 CPC 趋势（2020-2024）
Google 文字广告表现出最为显著的变化：
自适应搜索广告 (RSA) 成为默认广告类型（2021 年 2 月）：Google 将自适应搜索广告设为默认广告类型，逐步淘汰扩展文字广告。这一变化意味着广告商必须适应一种使用机器学习来优化广告效果的新广告格式。随着广告商调整策略，对有效广告展示位置的竞争可能会推高每次点击费用。
广泛匹配修饰符 (BMM) 变更介绍（2021 年 2 月）：Google 宣布将逐步淘汰广泛匹配修饰符，并将其行为纳入词组匹配。此更新影响了关键字与搜索查询的匹配方式，影响了特定关键字的竞争，并影响了广告商调整关键字策略时的每次点击费用波动。
转向自动竞价策略（2020-2022）：这些年来，谷歌越来越多地推广自动竞价策略，如目标每次转化费用、目标广告支出回报率和最大化转化次数。这些人工智能驱动的策略使竞价更具竞争力，因为广告商依靠自动化来赢得竞标，从而导致每次点击费用发生变化。
2020 年至 2024 年第 2 季度累计每次点击费用增长
2020 年第一季度至 2024 年第二季度期间，Google 付费搜索每次点击费用累计增长39%，反映出各种市场动态带来的显著波动。从 2020 年初的1.00 美元（假设）基本每次点击费用开始，出现了重大变化，尤其是在疫情期间。每次点击费用最初因广告预算减少而下降，在 2020 年第二季度下降了 17%，随后随着企业适应不断变化的消费者行为而逐渐恢复。
到 2024 年第二季度，每次点击费用达到1.39 美元，增长主要受电子商务增长、竞争加剧以及采用更复杂的竞价策略等关键因素推动。39 % 的累计增长率凸显了数字广告的演变性质以及这一时期付费搜索的竞争格局。
结论：
从 2020 年到 2024 年，受消费者行为变化、经济复苏、隐私法规以及 Google 对人工智能和自动化的持续整合的推动，Google 付费搜索、购物广告和文字广告的格局发生了重大变化。
对于付费搜索而言，其从大流行引起的下滑中迅速恢复，但 2023 年的稳定预示着它将进入平台期，随后随着竞争加剧，它将在 2024 年重新开始增长。
购物广告密切跟踪电子商务趋势，在零售旺季 CPC 大幅增长，零售商的投资不断增加。本地库存广告的扩张和以隐私为中心的转变等关键发展也导致了波动。
文字广告经历了最大的波动，新的广告格式和自动竞价策略从根本上改变了广告商争夺展示位置的方式。
总体趋势：
数据凸显了每次点击费用的波动性，疫情等外部因素会导致每次点击费用出现大幅波动。
2021年是强劲复苏的一年，2022年和2023年则呈现企稳温和增长的一年。
2024 年的复苏表明付费搜索市场将重新恢复信心和竞争。
展望未来，随着隐私措施不断发展，人工智能驱动的竞价变得更加复杂，每次点击费用很可能在所有广告形式中保持竞争力。广告商需要保持敏捷，优化广告活动以应对这种动态环境。
