营销总监对2016年保持乐观

[sakib60]

西班牙营销协会选择12 月 10 日公布第十九期营销总监期望指数 (IEDM)的结果。

该市场指标是与GFK合作创建的，显示了高级营销经理逐个学期发现的趋势。

数据呈现中所谈到的并不是让微笑变得模糊：趋势一直是积极的，并且在整个市场以及自身的销售和广告投资方面都将继续积极。事实上，预计成绩会比上学期更好。

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营销人员的乐观情绪与经济危机

众所周知，乐观是主体等待积极情况和情景的一种立场。而营销人员，尽管该指数的结果在市场和销售方面都好于上学期 ，但在评估明年的活动将如何发展时，他们却将自己置于中间。因为当情况好转时你能期待什么？

因此，2015 年结束时持乐观态度的人为 75%，而 2016 年上半年这一比例为 64%。尽管另一方面，悲观主义者的比例也有所下降：2016 年从 2% 降至 1%。因此，正如西班牙营销协会副会长Pedro Aguilar在介绍这些结果时所说，“消息是，事情还在继续”

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营销专业人士也对危机何时结束做出了回应，77% 的人继续认为危机将在 2016 年至 2017 年之间结束：41 % 的人确认危机将于明年结束，36% 的人认为危机将于 2017 年结束，23% 的人认为危机将在 2017 年结束。 2018 加拿大数据 年或更长时间才能看到。

造成这种对危机的看法发生变化的一个可能原因是GDP放缓。尽管继续增长，但 2016 年的上升趋势比今年更为温和。 Ceprede 预计 2015 年的增长率为 3.1%，明年的增长率为 2.4%。

广告投资

Pedro Aguilar 在 IEDM 演讲中指出的另一件事是，广告投资方面的好消息来自于数字领域。

因为53% 的营销专业人士已经将20% 或更多的预算投入 在线广告中，而一年半前只有 15% 的经理这样做。

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此外，就一般广告而言，如今67% 的专业人士确认他们将保持相同的投资水平，31% 的专业人士表示他们将增加投资。也就是说：只有 2% 的受访者打算减少这一项目，而六个月前，这一比例为 7%。

如果您想了解更多信息并查阅完整的2016年上半年营销总监期望指数，您可以点击链接进行访问。