正确的心态
Posted: Wed Jan 15, 2025 5:29 am
衡量营销结果是营销人员每天都在使用的东西，但他们是否正确使用它？这是 WooRank 关于Google Analytics 4 系列的最新网络研讨会的主题。WooRank 的 Nils De Moor 与来自 MeasurementMarketing.io 的 Chris Mercer 坐在一起。他们一起强调了 Google Analytics 4 (GA4) 所提供的差异以及营销人员需要使用的框架，以便更成功地衡量他们的营销结果。
营销人员的主要目标是不断推动流量和转化。转化率优化 (CRO) 是我们努力的目标。不过，正如 Mercer 指出的那样，要优化某些东西，首先我们需要对其进行衡量。
要成功衡量营销结果，营销人员首先需要解决的就是他们的心态。Mercer 在网络研讨会上表示，衡量是一种对话。例如，实体店的销售人员可以与客户面对面交谈。作为数字营销人员，我们只能慢慢做到这一点。相反，我们使用网站与受众交谈，并通过衡量来倾听。正如 Mercer 所说，“衡量任何事情的唯一原因就是了解他们在谈话中对正在发生的事情的看法。”
反过来，我们的营销工作就是我们如何回应。营销 保加利亚号码数据 人员将努力确保每一条内容都积极参与到“对话”中。我们使用的测量越少，我们倾听的就越少。当这种情况发生时，营销人员必须猜测为什么一个策略有效或无效。如今，大多数营销人员并没有积极参与与客户的对话，而是依靠猜测来尝试取得成功。
接受这种对话思维将改善任何测量策略，并消除我们需要如何与观众互动的猜测。
工具与贸易
所有营销人员都应该记住的一件重要事情是，工具和使用方式之间需要保持平衡。营销人员很少会拒绝新的闪亮玩具。Mercer 举了个例子，一位经验丰富的厨师和一位新手厨师使用相同的工具。仅仅因为您拥有一流的厨房，并不能保证您就能做出五星级的饭菜。这同样适用于衡量营销策略。
GA（Google Analytics）4 是一款功能强大的工具，能够收集有价值的数据。然而，如果我们需要知道要测量什么或如何测量，那么即使拥有一款出色的工具，我们也会力不从心。
正确的框架
为了更好地了解如何衡量营销成果，使用正确的战略框架会有所帮助。有了适当的框架，营销人员可以轻松地从衡量过程中消除这种猜测。此外，一旦消除猜测，肯定会带来更多收入。
测量框架可以分为三个步骤：
营销人员的主要目标是不断推动流量和转化。转化率优化 (CRO) 是我们努力的目标。不过，正如 Mercer 指出的那样，要优化某些东西，首先我们需要对其进行衡量。
要成功衡量营销结果，营销人员首先需要解决的就是他们的心态。Mercer 在网络研讨会上表示，衡量是一种对话。例如，实体店的销售人员可以与客户面对面交谈。作为数字营销人员，我们只能慢慢做到这一点。相反，我们使用网站与受众交谈，并通过衡量来倾听。正如 Mercer 所说，“衡量任何事情的唯一原因就是了解他们在谈话中对正在发生的事情的看法。”
反过来，我们的营销工作就是我们如何回应。营销 保加利亚号码数据 人员将努力确保每一条内容都积极参与到“对话”中。我们使用的测量越少，我们倾听的就越少。当这种情况发生时，营销人员必须猜测为什么一个策略有效或无效。如今，大多数营销人员并没有积极参与与客户的对话，而是依靠猜测来尝试取得成功。
接受这种对话思维将改善任何测量策略，并消除我们需要如何与观众互动的猜测。
工具与贸易
所有营销人员都应该记住的一件重要事情是，工具和使用方式之间需要保持平衡。营销人员很少会拒绝新的闪亮玩具。Mercer 举了个例子，一位经验丰富的厨师和一位新手厨师使用相同的工具。仅仅因为您拥有一流的厨房，并不能保证您就能做出五星级的饭菜。这同样适用于衡量营销策略。
GA（Google Analytics）4 是一款功能强大的工具，能够收集有价值的数据。然而，如果我们需要知道要测量什么或如何测量，那么即使拥有一款出色的工具，我们也会力不从心。
正确的框架
为了更好地了解如何衡量营销成果，使用正确的战略框架会有所帮助。有了适当的框架，营销人员可以轻松地从衡量过程中消除这种猜测。此外，一旦消除猜测，肯定会带来更多收入。
测量框架可以分为三个步骤：