这是社交广告动荡的一年，因为宏观经济挑战和 iOS 隐私更新导致品牌和广告商纷纷撤出付费社交广告。
那么，当我们进入 2023 年时，我们能期待一个不同的故事吗？我们采访了行业专家，以深入了解未来的情况，品牌安全、第一方数据和 TikTok 的广告平台都预计将影响未来一年。
尽管面临更多经济挑战，TikTok 仍吸引广告支出
Nest Commerce首席执行官 Will Ashton ：
“Meta 的收入在 2022 年下半年逐渐下降（除了高峰期），我们预计这种情况将持续到 2023 年。这是由 TikTok 的竞争和整体经济放缓共同推动的。然而，对品牌来说，好消息是，这为利用更便宜的平台内广告成本提供了绝佳的机会。
“另一方面，TikTok 在 2022 年实现了大幅增长，并且很可能在 2023 年继续保持这种势头。新老广告商在该平台上的扩张为它带来了巨大的增长机会，TikTok 也因此受益匪浅。TikTok 也处于与 Meta 不同的阶段，因此受经济因素的影响较小。”
House of Performance联合创始人兼总监 Emma Welland 表示：
“随着我们面临生活成本危机，为了生存，重点是提高效率和增长，社交平台将变得更加重要。为什么？效果营销的本质意味着重点是在网上找到你的客户，并鼓励他们以经济高效的方式与你的品牌互动。虽然品牌预算在 2023 年可能会感到紧张，但我们相信直接反应预算将继续存在，因为品牌需要推动任何与底线直接相关的活动。
“我认为社交平台收入的多元化趋势将继续，TikTok 等平台的受欢迎程度将继续上升，尤其是当它们为品牌提供更多选择，通过其广告平台实现有效回报时。TikTok 等平台提供了一种经济高效的方式来吸引新受众，因为其创意要求以真实的用户生成内容为中心，而不是其他营销平台和渠道所需的高预算创意解决方案。这种低成本的进入成本将使 TikTok 能够在经济衰退期间继续执行营销计划，尤其是当品牌看到回报时。
“我认为 Meta 今年大获成功的原因有很多，但 iOS 的变化让品牌怀疑他们通 泰国电话号码c 过这些广告渠道看到的增量。2022 年，我们看到品牌采用测试和学习的方法来真正尝试确定社交媒体在其媒体组合中的有效性。这将极大地影响 2023 年及以后的投资。”
数据驱动的情报重要性日益提升
VidMob欧洲、中东和非洲地区客户合作副总裁 Anthony Lamy 表示：
“今年，我们目睹了由于信号丢失而导致的社交平台广告收入下降。在未来的一年里，随着公司在做出投资决策时考虑最大化广告活动的影响，创意数据将在衡量和证明跨平台收入以及确保所有支出都得到核算方面发挥更大的作用。
“为了在这个改版后的生态系统中取胜，品牌需要以创意脱颖而出，并找到提供具有影响力的创意的方法。使用数据驱动的洞察力，品牌可以根据他们知道可行的方式来构建创意，而不必猜测。例如，我们之前对 Snap Ads 的分析表明，当向观众展示产品时，广告支出回报率 (ROAS) 增加了 151%。这些洞察力将使创意智能对跨平台的社交商务广告越来越重要。”
广告商可能会转向开放网络
Yieldmo英国总经理 Stephen Cutbill 表示：
“尽管仍有许多活跃的社交用户在参与广告，但定位和跟踪消费者变得越来越困难，而过去一年的动荡迫使广告商考虑在社交环境中分配预算。 2023 年，广告商可能会再次将开放网络视为有效接触受众的一种方式。
“SSP 提供的格式创建和执行越来越简单，让营销人员能够在开放网络中投放更具吸引力和独特的创意，并更有效地衡量影响力。新推出的注意力指标可以衡量从用户手机倾斜到滚动速度等一切，确保营销人员能够以隐私安全的方式更好地了解他们的广告是如何被互动的。虽然社交平台仍将是接触消费者的有效方式，但更多的品牌将转向开放网络以引起轰动。”
品牌安全将受到严格审查
Tamara Littleton， The Social Element创始人兼首席执行官：
“2023 年品牌安全无疑将面临新的障碍。正如我们今年在 Twitter 上看到的那样，马斯克取消了信任与安全委员会，这对品牌安全产生了负面影响，许多人出于恐惧退出了该平台。这凸显了品牌安全不再是理所当然的事情，进入新的一年意味着要优先保护品牌，避免成为自满的受害者。品牌不能再依赖强制执行的制衡机制，因此重新考虑品牌安全策略应该是品牌未来发展的首要任务。
“话虽如此，我们应该期待更多社交媒体平台对此进行审查，这要归功于有意识的广告网络等组织的努力，他们正在帮助解决虚假信息、有害内容和广告剥削问题。显然，还有很多工作要做，每个平台都会有自己的一系列担忧——虽然 TikTok 可能会引发数据隐私问题，但它仍然是一个对品牌发现具有无可比拟影响力的渠道。
“尽管社交媒体始终伴随着品牌安全风险，但这并不意味着品牌就不能抓住它带来的机会，我们仍然希望看到社交媒体在 2023 年的品牌战略中发挥重要作用。”
Csaba Szabo ，Integral Ad Science (IAS)欧洲、中东和非洲地区董事总经理：
“尽管人们担心消费者对社交平台的信任度会下降，但我们自己的研究显示，超过九成的行业参与者 (91%) 计划在 2023 年在社交平台上投放广告。消费者的高使用率、广告参与度以及网红营销的持续增长仍然对广告商具有吸引力。但与此同时，广告商明年将要求更高的透明度和媒体质量指标。
“为了取得成功，为了使品牌能够继续从社交信息流环境中获利，品牌安全和协作需要成为优先事项。这需要由能够更有效地在这些动态环境中对媒体进行分类的人工智能解决方案来推动，同时需要更广泛地采用行业安全框架，例如 GARM 创建的框架。”
信号丢失加剧了对第一方数据和测量的需求
Nest Commerce 的 Will Ashton：
“我们已经看到 Meta 的转化率在 2022 年全年不断上升的证据，这可能表明平台数据正在改善，并有助于提高定位和报告准确性。然而，自 iOS 14 以来，信号丢失和弹性仍然是一个问题，衡量和归因在决策中变得越来越重要。
“使用第一方数据并进行测量研究的品牌将具有竞争优势。他们将受益于对增量和每个渠道的真正价值的更好理解。”
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