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让我们从一个简单的观察开始；我们每个人都在为我们的用户寻找完美的内容，并希望我们的创作努力少一些沮丧，多一些回报。 我们的内容必须具备哪些特征才能完美？我们以维基百科上内容营销的定义作为参考。意大利语版本并不能令我满意：谈论创建“相关”内容并不是全部事实，而只是其中的一部分。事实上，我们不仅在谈论相关性，而且最重要的是在谈论“相关性”：同一页面的英文版本提到： “内容营销的中心思想是，品牌必须付出有价值的东西才能获得有价值的回报。不要做广告，而要做节目。不要做横幅广告，而要做专题故事。” 也就是说，自 80 年代的电视广告以来，营销和传播发生了很大变化。


好吧，好吧，我们已经知道这一点了，对吧（除此之外，我很抱歉，因为有些广告确实很棒）。 也许还不清楚的是，我们内容的相关性只是内容策略（内容创建和管理策略）成功的前提：但我们现在知道，有机影响力本身 卢森堡数字数据 是不够的。因此，“内容策略”几乎总是与编辑计划+内容生成+有望病毒式传播的创意工作同义。 许多公司将大部分可用预算用于“思考”，而很少用于我们定义的“行动”，即分销。 让我更好地解释一下：手段（首先是元）的有机影响范围非常有限，我们冒着燃烧所有精力来制作没人会看到的内容的风险，无论其有效性和相关性如何。


如果我们补充说，我们每个人（小心，如​​果你胆怯，请跳过下几行）已经足够忙于过自己的生活，而不仅仅是站在电脑前等待我们最喜欢的品牌发布一些东西，我想说的是，这张图片很清晰、完整。 没有内容分发的内容生成就像关闭麦克风去温布利体育场听音乐会：没有人听你说话，即使是少数真正愿意这样做的人。 从这个角度来看，我们理解将部分制作工作（正如我们所说的，在思想上）转移到分发行动中是多么重要，以确保您的内容最终准确地到达它应该到达的地方：在您的用户面前。如果内容相关并且最重要的是相关，那么任务就完成了。 内容分发和买家角色 我们谈论目标，或者更确切地说是买家角色，我们专注于第一阶段：学习。