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设定关键绩效指标 (KPI) 是构建内容营销和搜索引擎优化 (SEO) 渠道的重要部分。然而，由于影响内容表现和搜索引擎排名的因素很多，设定正确的 KPI 通常非常困难。

您的 KPI 很大程度上取决于内容营销渠道所处的阶段。对于新网站，KPI 可能侧重于成功的领先指标，例如搜索展示次数或您排名的关键字数量。但随着渠道规模的扩大，您的 KPI 通常会进一步向渠道下游转移，转向流量等指标，最终转向封闭收入或渠道。

在本文中，我们将按阶段和重要性分解思考自然搜索渠道 KPI 的方法，并提供下次目标设定环节中需要考虑的九个 KPI。

按阶段批判性地思考 KPI
KPI 可能会有很大差异，具体取决于内容营销策略所处的阶段以及域名的优势和质量（包括其域名权限）。对于新网站，初始 KPI 应侧重于成功的领先指标，而对于成熟的域名，您生更大的业务影响。

第 1 至第 3 个月的 KPI
假设您的网站相对较新，那么建立 SEO 渠道的头几个月将会非常缓慢。首先，您需要花时间进行关键字研究并创建精彩的内容。但搜索引擎也需要时间来索引和排名您的内容。

您可能听说过Google 有一个沙盒，它限制了新网站在自然搜索中 土耳其 whatsapp 电话号码 的可见性。虽然 Google 否认存在沙盒，但确实存在专门用于理解新网站并将其引入自然搜索的算法，这解释了这种现象。

在建立有机搜索渠道的头几个月，我会专注于建立渠道和搜索印象的投入，例如：

确定要创建内容的主要关键词数量
创建的内容大纲数量
发表的高质量文章数量（例如每周一篇文章）
构建内容创作流程
搜索展示次数（包括品牌和非品牌）
您会发现，通常需要大约两个月的持续努力才能打破沙盒并引起 Google 的关注。在 Positional，我们投入了大约两个月的持续努力，才看到搜索印象的初步飙升：


第 6 至第 12 个月的 KPI
搜索展示次数的激增通常是流量将随之而来的先行指标。在您建立频道几个月后，您会开始发现 Google 正在测试您的网站，试图了解它的内容以及它是否是搜索者的良好资源。

在搜索展示次数和排名最初达到峰值后，是时候开始考虑扩展渠道了。您会发现，随着您继续付出持续的努力，您通常会在流量方面遇到不同的拐点，通常是在第 3、6 和 12 个月左右。