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克劳德·霍普金斯是广告界的先驱人物。他最著名的著作《科学广告》只有 87 页。然而，它仍然因其永恒的原则而被不断引用。

霍普金斯在《科学广告》中写道：

主要问题……这就像一个人试图建造一台现代火车头，却不首先肯定别人已经做了什么。

霍普金斯哀叹，广告的成功感觉太像一场赌博，太像投机，就像在赛马场上下注。

你是否发现，即便是今天，我们也在努力解决同样的问题？我们 俄罗斯电话号码 推出新产品、广告活动或 VSL，感觉就像在掷骰子一样。

霍普金斯相信广告可以成为一项安全可靠的事业。但要做到这一点，我们必须学习基础知识。

随后，霍普金斯介绍了近 20 条广告法则。从标题到分发，再到赠送样品，他涵盖了所有方面。最后一条法则，赠送样品，是霍普金斯最喜欢的技巧之一。他通过赠送样品销售了大量产品。霍普金斯认为产品本身应该是最好的销售员。

如何使用本书：
霍普金的每一条定律如今都适用。例如，由于全球航运比以往任何时候都更加便捷，他的取样定律比以往任何时候都更加容易。

鉴于互联网上的内容海量且难以脱颖而出，他关于个性和在文案中添加个性的法则至关重要。

将霍普金定律融入到您的下一个文案项目中并享受成果。

轮到你了
向历史上的伟人学习文案写作的好处是，他们不会被互联网和现代技术所分心。这意味着他们把所有的精力都投入到他们唯一的工具上——他们的文字。

研读这些优秀书籍，了解那些可以带来高转化率文案的永恒原则。然后，将这些原则与现代技术相结合，您的成果将飞速提升。