常重视生成式人工智能。谷歌不再将
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:04 am
如果您是 ChatGPT、Claude 或其他 AI 语言模型的常规用户，您就会知道它们在查找信息方面有多么出色——就像搜索引擎一样。
但您是否知道，对于某些查询，Google 现在通过一项名为“AI 概览”的功能在超过 20% 的搜索结果中使用了生成式 AI？在本文中，我们将解析什么是 AI 概览，探索 Google 的发展方向，并向您展示如何利用这项技术来提高您网站的知名度或提升您作为数字营销人员的职业生涯。
什么是 AI 概览？
将人工智能概述与搜索意图相结合
AI 概述对 SEO 和用户的影响
如何针对 AI 概览优化内容
展望未来：人工智能的潜力和未来发展概述
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什么是 AI 概览？
AI 概览是 Google 的生成式人工智能 澳大利亚消费者电子邮件列表 要，它会在搜索结果中突出显示 - 通常位于自然列表之前，有时甚至位于广告上方。与精选摘要不同，精选摘要会从单个网页中提取简明信息来回答特定查询，而 AI 概览会综合来自多个来源的信息以提供更全面的摘要。这种方法让用户更广泛地了解他们的搜索主题，而无需点击多个链接。
AI 概览在 SERP 中的显示截图
这些概览利用了 Google 对网络的全面了解，并且经常包含对网页的引用，例如上图中的数字营销研究所示例，这些信息就是从那里获取的。与 ChatGPT 等对话式 AI 模型不同，AI 概览下方没有用于后续问题的输入框。相反，AI 概览旨在提供直接的答案，让用户一目了然地访问所需的信息。
从红色代码到人工智能概述：谷歌如何应对
随着2022年末ChatGPT的迅速崛起，为在线搜索信息提供了一种新的方式，谷歌首席执行官 Sundar Pichai宣布了“红色代码”，优先增强谷歌自身的AI能力。
2023 年 3 月，谷歌推出了实验性的对话式 AI 聊天机器人 Bard，最初由 LaMDA 语言模型提供支持。两个月后，即 2023 年 5 月，谷歌面向部分美国用户推出了搜索生成体验 (SGE)，提供的结果类似于我们现在所知的 AI 概览。
2024 年初，谷歌正式将 Bard 更名为Gemini，以反映其所采用的更新语言模型。不久之后，他们将 SGE 更名为AI Overviews，现在许多人将其缩写为 AIO。此次更名恰逢谷歌生成结果的全球推广。到 2024 年 10 月， AIO 已扩展到 100 个国家/地区，覆盖全球超过 10 亿用户。然而，目前 AI Overviews 尚未向欧盟成员国发布，因为欧盟 仍在审议 AI 生成内容可能带来的知识产权侵权问题
显然，谷歌非常重视生成式人工智能。谷歌不再将 Bing 和 Yahoo 视为主要竞争对手，而是将 ChatGPT 和 Claude 等人工智能模型视为人们寻找信息方式的更大威胁。
“要更频繁地查看 AI 概览，请确保登录您的 Google 帐户。不同的帐户类型可能会显示不同数量的 AI 概览。就我而言，我的个人 Gmail 帐户显示的 AI 概览比我的 Google Workspace 帐户多。”
-乔·威廉姆斯
将 AIO 与搜索意图相结合
在开始时，我们提到 Google 现在在其超过 20% 的搜索结果中使用了生成式 AI。该数据来自 Rich Sanger 和 Authoritas 的研究，他们分析了 11,162 个查询，发现 AI 概述在所有搜索意图类别中平均出现在 21.1% 的结果中。
现在，让我们来分析一下 2024 年 9 月两项独立研究中核心搜索意图类别的细分情况，一项由 Rich Sanger 进行，另一项由 Advanced Web Ranking 进行：
显示核心搜索意图发生情况的比较结果的图表
很明显，AI 概览出现在搜索意图的所有核心类别中，但它们更有可能出现在信息查询中。
您可能想知道，为什么 Rich Sanger 和 Authoritas（样本量为 11,162 个查询）的研究与 Advanced Web Ranking（样本量为 8,000 个查询）的研究存在明显差异，平均值分别为 21.1% 和 12.4%。这种差异可能源于几个因素：他们对关键词进行分类的方法、他们监控的网站对信息查询的潜在偏见，或者他们研究的时间。值得注意的是，有报道称 SGE 在推出时影响了 84% 的查询。随着 Google 完善其对生成式 AI 结果何时何地最有用的理解，这个数字一直在逐渐下降——自更名为 AI Overviews 以来更是如此。
为了更清楚地了解情况，seoClarity 的 SEO 专家 Mark Traphagen 研究了超过 100 万个关键词，发现 超过 96% 的 AI 概述出现在具有信息用户意图的查询中。
Mark Traphagen 在 LinkedIn 上的资料
有趣的是，seoClarity 的研究还强调，AI 概览仅出现在纯交易查询中的 1.2%，而本地查询中则完全不存在。因此，与交易性更强的网站相比，博客等信息网站（可能涉及旅行或烹饪）更有可能与 AI 概览竞争。
这一趋势表明，专注于信息主题的内容创建者可能需要调整策略，以在搜索结果中保持可见性。这一趋势还为企业提供了利用 AI 概览的机会。通过创建全面、权威且易于理解的内容，公司可以增加在这些摘要中出现的机会（我们稍后会进一步探讨这一点）。
但您是否知道，对于某些查询，Google 现在通过一项名为“AI 概览”的功能在超过 20% 的搜索结果中使用了生成式 AI？在本文中，我们将解析什么是 AI 概览，探索 Google 的发展方向，并向您展示如何利用这项技术来提高您网站的知名度或提升您作为数字营销人员的职业生涯。
什么是 AI 概览？
将人工智能概述与搜索意图相结合
AI 概述对 SEO 和用户的影响
如何针对 AI 概览优化内容
展望未来：人工智能的潜力和未来发展概述
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什么是 AI 概览？
AI 概览是 Google 的生成式人工智能 澳大利亚消费者电子邮件列表 要，它会在搜索结果中突出显示 - 通常位于自然列表之前，有时甚至位于广告上方。与精选摘要不同，精选摘要会从单个网页中提取简明信息来回答特定查询，而 AI 概览会综合来自多个来源的信息以提供更全面的摘要。这种方法让用户更广泛地了解他们的搜索主题，而无需点击多个链接。
AI 概览在 SERP 中的显示截图
这些概览利用了 Google 对网络的全面了解，并且经常包含对网页的引用，例如上图中的数字营销研究所示例，这些信息就是从那里获取的。与 ChatGPT 等对话式 AI 模型不同，AI 概览下方没有用于后续问题的输入框。相反，AI 概览旨在提供直接的答案，让用户一目了然地访问所需的信息。
从红色代码到人工智能概述：谷歌如何应对
随着2022年末ChatGPT的迅速崛起，为在线搜索信息提供了一种新的方式，谷歌首席执行官 Sundar Pichai宣布了“红色代码”，优先增强谷歌自身的AI能力。
2023 年 3 月，谷歌推出了实验性的对话式 AI 聊天机器人 Bard，最初由 LaMDA 语言模型提供支持。两个月后，即 2023 年 5 月，谷歌面向部分美国用户推出了搜索生成体验 (SGE)，提供的结果类似于我们现在所知的 AI 概览。
2024 年初，谷歌正式将 Bard 更名为Gemini，以反映其所采用的更新语言模型。不久之后，他们将 SGE 更名为AI Overviews，现在许多人将其缩写为 AIO。此次更名恰逢谷歌生成结果的全球推广。到 2024 年 10 月， AIO 已扩展到 100 个国家/地区，覆盖全球超过 10 亿用户。然而，目前 AI Overviews 尚未向欧盟成员国发布，因为欧盟 仍在审议 AI 生成内容可能带来的知识产权侵权问题
显然，谷歌非常重视生成式人工智能。谷歌不再将 Bing 和 Yahoo 视为主要竞争对手，而是将 ChatGPT 和 Claude 等人工智能模型视为人们寻找信息方式的更大威胁。
“要更频繁地查看 AI 概览，请确保登录您的 Google 帐户。不同的帐户类型可能会显示不同数量的 AI 概览。就我而言，我的个人 Gmail 帐户显示的 AI 概览比我的 Google Workspace 帐户多。”
-乔·威廉姆斯
将 AIO 与搜索意图相结合
在开始时，我们提到 Google 现在在其超过 20% 的搜索结果中使用了生成式 AI。该数据来自 Rich Sanger 和 Authoritas 的研究，他们分析了 11,162 个查询，发现 AI 概述在所有搜索意图类别中平均出现在 21.1% 的结果中。
现在，让我们来分析一下 2024 年 9 月两项独立研究中核心搜索意图类别的细分情况，一项由 Rich Sanger 进行，另一项由 Advanced Web Ranking 进行：
显示核心搜索意图发生情况的比较结果的图表
很明显，AI 概览出现在搜索意图的所有核心类别中，但它们更有可能出现在信息查询中。
您可能想知道，为什么 Rich Sanger 和 Authoritas（样本量为 11,162 个查询）的研究与 Advanced Web Ranking（样本量为 8,000 个查询）的研究存在明显差异，平均值分别为 21.1% 和 12.4%。这种差异可能源于几个因素：他们对关键词进行分类的方法、他们监控的网站对信息查询的潜在偏见，或者他们研究的时间。值得注意的是，有报道称 SGE 在推出时影响了 84% 的查询。随着 Google 完善其对生成式 AI 结果何时何地最有用的理解，这个数字一直在逐渐下降——自更名为 AI Overviews 以来更是如此。
为了更清楚地了解情况，seoClarity 的 SEO 专家 Mark Traphagen 研究了超过 100 万个关键词，发现 超过 96% 的 AI 概述出现在具有信息用户意图的查询中。
Mark Traphagen 在 LinkedIn 上的资料
有趣的是，seoClarity 的研究还强调，AI 概览仅出现在纯交易查询中的 1.2%，而本地查询中则完全不存在。因此，与交易性更强的网站相比，博客等信息网站（可能涉及旅行或烹饪）更有可能与 AI 概览竞争。
这一趋势表明，专注于信息主题的内容创建者可能需要调整策略，以在搜索结果中保持可见性。这一趋势还为企业提供了利用 AI 概览的机会。通过创建全面、权威且易于理解的内容，公司可以增加在这些摘要中出现的机会（我们稍后会进一步探讨这一点）。