JDM 培訓要點:付費帳戶審計的 7 個進階技巧

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mstlucky0032
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Joined: Tue Dec 03, 2024 4:44 am

JDM 培訓要點:付費帳戶審計的 7 個進階技巧

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在 JDM,我們為新員工和新晉升的隊友提供一系列強大的培訓。在本期培訓要點中,我們將了解從培訓中提取的有關如何對付費媒體活動進行良好審核的技巧。

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付費廣告帳號審核的 7 個技巧
我遇到的幾乎每個機構都會進行某種形式的帳戶審計——而且每個機構都不同。為了幫助區分我們在 JDM 所做的審計,我對我們的方法進行了全團隊訓練。以下是培訓中的七大秘訣!



1. 如果您將審計作為銷售流程的一部分,請解決潛在客戶最大的挫折感。
如果品牌對自己目前的狀況感到滿意,他們就不會來找你作為解決方案提供者。提出問題來幫助您認識品牌的最大需求(您會得到諸如「我目前的代理商缺乏策略性,無法為我帶來新想法」之類的答案),並確保您的審核直接滿足這些需求。


2. 不要僅將審計用於銷售-用它們來保持帳目良好。
代理商的部分價值在於擁有一群具有不同觀點的專家。長期客戶 比利時電話號碼數據 乎總是能受益於能夠發現新機會的新眼光。

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3. 從行銷活動設定開始。
從Google 中的搜尋合作夥伴到 LinkedIn 上的受眾擴展,處於「開啟」位置的行銷活動設定通常會導致支出效率低下。請務必檢查廣告系列設定以了解正在使用的內容,並準備在看到啟用的權限時進行更深入的研究。


4.尋找離線轉換追蹤。

無論帳戶是 B2B 還是 B2C,整合來自客戶 CRM 的資料對於優化最高價值活動的支出至關重要(例如,SQL 比僅僅潛在客戶更有價值)。在沒有整合這些數據的情況下運行的帳戶使Google、Facebook 等能夠解決最容易實現的目標。


5.檢查排除項的使用情況。
大多數品牌都有排除的用例,可以節省支出和/或改善客戶體驗。這可能意味著從效果最大化廣告系列中排除品牌字詞,從認知度廣告系列中排除客戶名單等。


6. 確保廣告素材針對展示位置進行了最佳化。
無論您是在LinkedIn、Facebook、TikTok等上審核帳戶,您經常會發現創意的大小或比例方式並未利用其設定(例如,Facebook Stories 或 Reels 應始終具有9:16 的比例,但我們一直看到1:1 的比例)。


7. 檢查潛在客戶表格!
如果未優化潛在客戶表單,那麼最好的 B2B 廣告活動也會失敗。尋找危險訊號,例如潛在客戶表單登陸頁面上缺少 UTM、所有廣告使用相同的表單、會降低填充率的不必要的表單欄位等。
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