近年来，营销人员发现有机社交媒体活动的参与率正在下降。虽然造成这种情况的原因有很多——内容质量、时间、设备——但到 2024 年，人们可能会从参与度转向留存率。
“人们将比以往更加关注留存率。注意力是世界 俄羅斯 電話 上最有价值的商品，因此用户拥有的选择比以往任何时候都多，”巴蒂斯比说。
为了应对这种情况，各大品牌一直在围绕娱乐、教育和告知受众展开精彩的社交媒体活动。关键是通过趣味性和创造性来提高参与度。
巴蒂斯比认为，社交媒体平台希望通过测试较长的视频来实现这一点——例如，TikTok 正在与一些用户测试上传 15 分钟的视频——并更加关注品牌如何不仅吸引受众，而且还能留住观众。
LinkedIn 自然覆盖率占主导地位
LinkedIn 全球会员数刚刚突破 10 亿。这距离它只是一个上传简历和找工作的地方已经过去了很长一段时间！
2024 年，该平台的有机参与度将大幅上升——这在目前的社交渠道中实属罕见。
其不断取得成功的关键在于它没有偏离其最初的使命和愿景。社交媒体营销咨询与培训公司和作家 Luan Wise 认为，其宗旨是为专业人士创造经济机会，并坚持其作为企业对企业网络平台的宗旨。
Wise 在最近的 DMI 播客中表示：“LinkedIn 不再只是简历或履历表。它是一个有价值的商业网络工具，我认为商业网络在人们如何被发现以及如何一起做生意方面从未像现在这样重要。 ”
在使用 LinkedIn 建立人际网络时，请考虑一下您使用该平台的原因。您想在这个平台上与谁互动？您想与他们建立联系吗？他们能为我带来价值吗？我能为他们带来价值吗？
因此，Wise 认为，当你在 LinkedIn 上发帖时，你应该注意你评论或公开分享的内容。“考虑产生这种参与，为你和你网络中的每个人带来有意义的价值。有时你会说，恭喜，这很棒，有时这样也行。但是，如果人们有心态和意图来帮助企业或事业，我们希望并且应该得到更多。”
专家提示： LinkedIn 上的创作者之间互动频繁。您可以在个人资料上切换到“创作者模式”，这可以增强您的个人资料并让您访问更多工具。对于付费媒体，视频广告似乎在 LinkedIn 上推动了最多的互动。
人工智能正在融入社交平台
营销人员使用 AI 来提高生产力和效率，这并不奇怪。ChatGPT和 Midjourney 等AI 工具有助于提出活动概念创意，并有助于生成文案和文本到图像的生成。
与此同时，社交媒体平台正在将人工智能融入其平台。例如：
TikTok 可让您基于 AI 定制您的信息流。
Instagram 正在尝试人工智能生成的贴纸。
LinkedIn 为高级用户提供 AI 功能，例如 AI 支持的个人资料撰写帮助和“首选工作”信号。
YouTube 正在试验用于 Shorts 和音乐 AI 工具的 Dream Track。
但你需要意识到使用人工智能存在风险，包括侵犯隐私和违反道德规范。考虑一下你的受众对人工智能的态度。他们对此有何感受？他们喜欢看到这种内容吗？还是他们不喜欢？
“我有一种叫做‘人工智能三明治’的方法，即我们需要人类来制定策略、思考、目标和概念。然后人工智能夹在中间作为填充物，这就是我们使用工具的地方，”文案撰稿人和人工智能教育家 Kerry Harrison 说。“人工智能可以通过研究和提取见解来支持我们。但我们需要带着目标或某种想法来使用这些工具，即我们希望它们带给我们什么。”
