什么是赢得媒体价值以及如何计算？
目录
什么是赢得媒体价值（EMV）？
为什么赢得媒体价值如此重要？
赢得媒体价值的极限是什么？
赢得媒体价值如何计算？
为什么赢得媒体价值是影响力营销的关键？
自有媒体、赢得媒体和付费媒体之间有什么区别？
弗洛里安·奥弗雷特
作者
弗洛里安·奥弗雷特
什么是赢得媒体价值（EMV）？
首先，要理解赢得媒体价值（EMV），关键是要知道什么是赢得媒体。
赚取媒体是指所有谈论品牌的内容，但这些内容是由第三方来 印度手机号归属地查询 源而非品牌本身创建的。它可以由有影响力的人、记者、博主、客户甚至员工发布。
这可以包括报纸、杂志的报道、客户评论、UGC、口碑等。
赢得媒体价值是一种营销指标，用于计算品牌或公司通过这种免费媒体报道产生的曝光价值。
EMV 试图量化这种覆盖范围对品牌声誉、知名度以及最终盈利的影响。
赢得媒体价值通常是通过比较付费广告成本与获得的媒体报道价值得出的。
为什么赢得媒体价值如此重要？
赢得媒体价值 (EMV) 的主要好处是量化品牌通过第三方生成的内容（而不是品牌本身或付费出版物所创建的内容）获得的参与价值。
在消费者眼中，赢得媒体的可靠性使其成为品牌的宝贵资产。
由于它们是由第三方来源生成的（而不是由品牌本身生成的），因此它们通常被认为比付费媒体更可信、更值得信赖。
消费者往往更容易接受来自他们信任的来源的信息，因为这些信息反映了影响者或内容创建者的公正意见。
当一个品牌被可信的第三方来源（例如有信誉的媒体或受人尊敬的博客作者）正面提及时，消费者更有可能以积极的态度看待该品牌并在购买决策中考虑到它。
赢得媒体价值的极限是什么？
使用赢得媒体价值 (EMV) 作为主要指标的主要缺点之一是其计算的不一致性。
根据业务环境的不同，其含义可能会略有不同。这种方法论的不统一性应促使您在将结果与其他品牌进行比较时谨慎行事。
此外，如果不加以考虑，虚假账户的数量或在同一社交媒体帖子中多次标记其朋友的个人可能会扭曲数据和结果。
那么，赚取媒体价值似乎与最终的投资回报率 (ROI) 脱节。那么，如果我在网红营销活动上花费了一定的营销预算，那么从销售额和利润来看，它的实际价值是多少？
我们不要忘记社交媒体的社交方面。
由于这些消息都是由敏感的个体组成的，因此一条消息不能被简化为简单的印象、喜欢或评论的数量。事实上，考虑每条评论所包含的热情比考虑评论本身的数量更有趣。
赢得媒体价值如何计算？
计算赢得媒体价值 (EMV) 涉及两类参数：
曝光率是指通过曝光和内容创作者的努力，有多少人发现了您的品牌。通常，覆盖率越高，产生参与的可能性就越大。
参与度是指用户对已发布内容自愿采取的行动。这包括内容中包含的链接的点击次数，以及展示次数、喜欢次数、分享次数、评论次数、提及次数、反应次数等。
EMV 计算方法 #1：艾森伯格指数
这是最常用的技术。
Ayzenberg 指数是计算赢得媒体价值的专有方法，由数字营销机构 Ayzenberg Group 开发。Ayzenberg 指数侧重于社交媒体参与度，并使用多种因素来计算 EMV。
Ayzenberg 指数为每个社交媒体指标分配一个市场价值（这些价值可能会发生变化）。然后将该值乘以获得的 KPI 数量。
这里有一个例子来帮助你理解。
假设 Instagram 上一个“点赞”的价值为 0.30 欧元，且该帖子已获得 250 个“点赞”。
因此，赢得媒体价值为 75 欧元（0.3×250）。
但这仅仅是个开始！下一步是对每种类型的参与度（评论、分享、点击……）进行相同的计算，然后将它们加起来。
由于不同社交媒体的参与度组成部分不同，因此其市场价值也不同。
每个社交媒体 KPI 的市场价值示例
各社交媒体指标的市场价值示例
EMV 计算方法 #2：展示次数 x CPM
另一个更简单的公式是将免费媒体产生的展示次数乘以 CPM（每千次展示费用）。CPM 通常基于特定公司或市场中广告的平均成本。
例如，如果某个品牌在一篇获得 50,000 次展示的博客文章中被提及，并且其行业的平均 CPM 为 10 美元，则该博客文章的 EMV 将如下所示：
50,000 次展示 ÷ 1,000（转换为千）x 10 美元 CPM = 500 美元 EMV
这意味着该博客文章产生的曝光价值相当于 500 美元（如果品牌通过广告支付费用）。
请注意，还有许多其他方法可以计算赢得媒体价值。
为什么赢得媒体价值是影响力营销的关键？
赢得媒体价值是影响力营销中一项重要的关键绩效指标 ( KPI )，因为它有助于衡量影响力营销活动的影响力和效果。它使品牌能够通过确定类似付费展示位置的成本来量化其赢得媒体覆盖的价值。
EMV 还可以评估影响者活动的投资回报率 (ROI)，将其与之前的活动进行比较并优化未来的活动。
营销专家可以评估用户生成内容的真正影响，这比其他营销内容更难衡量。
赢得媒体价值还用于向公司管理层或投资者证明社交媒体营销战略和投资的合理性。
查看这篇新博客文章来了解 4 种类型的影响者。
自有媒体、赢得媒体和付费媒体之间有什么区别？
简而言之，赚取媒体由第三方来源产生，自有媒体由品牌本身控制，付费媒体由品牌直接付费。要了解有关差异及其协同作用的更多信息，请查看本文。
