F'din il-kariga, ser nitkellem dwar xi kunċetti ta' strateġija tal-kontenut aktar avvanzati . Aħna ser nimxu fuq għaliex il-verifiki tal-kontenut tal-websajt u l-governanza tal-kontenut huma essenzjali, kif tidentifika l-lakuni fil-kontenut, u kif verament tħaffer fir-riċerka tas-suġġett tiegħek.
Bħala strateġista tal-kontenut , hija r-responsabbiltà ixtri lista tan-numri tat-telefon tiegħek li tpoġġi dawn il-kunċetti fil-prattika qabel tibda toħloq il-kontenut tiegħek.
Verifika tal-Kontenut
Jekk diġà għandek repożitorju tal-kontenut, huwa importanti li tkun taf eżattament x'għandek qabel ma timplimenta l-pjan il-ġdid tiegħek. Int ser ikollok biċċiet li marru verament tajjeb u xi wħud li ma għamlux ukoll. U int ser tibda tidentifika postijiet fejn kontenut ġdid huwa ġġustifikat.
Naturalment, qed issegwi dawk il-biċċiet li diġà jeżistu biex tiddetermina l-fehmiet tal-paġna, l-ishma, il-ħin fuq il-paġna, u analitiċi rilevanti oħra. Iżda hemm limitu għal kemm żmien ħafna nies track. Wara dan, il-kontenut għandu tendenza li jaqa 'f'tip ta' backlist ta 'materjal.
Ma tistax iżżomm rekord ta’ kollox il-ħin kollu, u hemmhekk jidħlu l-verifiki tal-kontenut.
Jekk għandek librerija sostanzjali ta' kontenut, huwa essenzjali li twarrab ħin għal verifiki regolari. Jekk tagħmel dawk il-verifiki kull xahar, kull tliet xhur jew kull sena jiddependi fuq kemm ta' spiss toħloq il-kontenut .
Il-verifika tal-kontenut hija nol standard għall-istrateġisti tal-kontenut. Kemm-il darba tagħmel verifika - kull xahar, kull tliet xhur, kull sena, qatt? #strateġija tal-kontenut
Ikklikkja Biex Tweet
Biex tivverifika l-kontenut tiegħek, iġbor kull biċċa li għandek. Agħti ħarsa lejn is-suġġetti, it-titoli, il-kliem kjavi, u qabbel dak mal-analiżi tal-prestazzjoni ta 'kull biċċa. Minn din id-dejta, tista 'tiġbed għarfien kritiku bħal
Kemm kopriet suġġett;
Kemm sar tajjeb biċċa, raggruppament ta' kontenut jew suġġett ġenerali; u
Kemm sew kull biċċa kopriet suġġett.
Tista 'tagħmel dan bi spreadsheets u analiżi manwali bir-reqqa, jew tista' tuża għodod ta 'analiżi tal-kontenut bħal MarketMuse . Dan jippermettilek twettaq verifiki sħaħ tal-kontenut ta' kull biċċa kontenut u l-librerija ġenerali tal-kontenut tiegħek.
Screen parzjali tal-Inventarju tal-Paġni ta' MarketMuse.
Għodda ta' analiżi tal-kontenut tista' wkoll tqabbel il-kontenut tiegħek ma' dak tal-kompetitur tiegħek u kemm qed tagħmel tajjeb meta mqabbla magħhom.
Tista 'wkoll tiddetermina fejn huma l-lakuni fil-kontenut tiegħek u kif timla dawk il-lakuni.
Riċerka tas-Suġġett
Waħda mid-differenzi bejn rookie u kreatur tal-kontenut imħawwar hija l-mod kif iwettqu r-riċerka tas-suġġett tagħhom.
Żgur, tista 'tagħmel tfittxija qasira għal suġġetti popolari, toħroġ b'xi kliem ewlieni, u tikteb. Dak il-metodu huwa speċjalment jitħajjar u anke jaħdem jekk l-istrateġija tal-kontenut tiegħek tiddependi fuq stejjer ta 'tendenza jew ġrajjiet kurrenti.
Iżda, jekk il-pjan tiegħek jiddependi fuq suġġetti evergreen, jew il-ħolqien ta 'kontenut evergreen ibbażat fuq suġġetti popolari jew staġjonali, għandek l-opportunità li verament tħaffer fir-riċerka tiegħek.
Ir-riċerka tas-suġġett spiss tibda b'kliem ewlieni u suġġetti popolari li n-nies qed ifittxu u jikklikkjaw fuqhom. Iżda biex tibni udjenza fil-mira madwar il-kontenut tiegħek, huwa essenzjali li ssib in-niċċa tiegħek f'dawk is-suġġetti u l-vuċi unika tiegħek stess.
Trid tkun taf min hi l-udjenza tiegħek ukoll. Li tkun taf min huma l-utenti tiegħek se tiżgura li qed toħloq kontenut li fih l-utenti tiegħek huma interessati.
Screen shot parzjali ta' MarketMuse Research.
Jekk inti bejjiegħ bl-imnut li jbigħ ħwejjeġ magħmulin b'materjali sostenibbli, l-udjenza fil-mira tiegħek probabbilment tkun aktar moħħha favur l-ambjent u inqas fil-moda veloċi. Ir-riċerka tiegħek, imbagħad, se tiffoka fuq sottosuġġetti ambjentali fi ħdan suġġetti popolari tal-moda.
Kieku kellek tieħu vantaġġ mill-buzz madwar New York Fashion Week, ma kontx tikteb dwar ix-xejriet emerġenti kollha. Minflok, inti tiffoka fuq tendenzi li għandhom x'jaqsmu mas-sostenibbiltà.
Inti mhux se tkun biss toħloq suġġetti tiegħek li fihom l-udjenza tiegħek hija interessata. Int ser tispikka wkoll fost baħar ta’ kontenut li jiffoka fuq il-Ġimgħa tal-Moda ta’ New York.
Taħdem ukoll id f'id mal-verifika tal-kontenut tiegħek. L-ewwel, riċerka suġġetti b'saħħithom fi ħdan in-niċċa tiegħek. Imbagħad qabbel dawk is-suġġetti mal-awditjar tiegħek.
X'għatt tajjeb?
X'qed titlef?
Fejn tista' tkabbar il-kontenut b'aktar sottosuġġetti?
Fl-aħħarnett, agħmel ir-riċerka tas-suġġett tiegħek bil-kompetituri tiegħek f'moħħu. X’għatew tajjeb, u x’għatew ħażin? Kif tista' tgħaqqadhom billi toħloq kontenut madwar suġġetti speċifiċi?
Li tagħmel dan kollu fuq skala tfisser li tibqa’ infurmata u tkun taf tassew in-niċċa tiegħek. Irreġistra għal RSS feeds, aqra l-aħbarijiet tal-industrija, u żomm ruħek aġġornat mal-ġrajjiet kurrenti. B’dak kollu li taqra u tara, aħseb, “Kif nista’ nbiddel dan f’suġġett għall-kontenut tiegħi? X'inhuma l-kliem prinċipali li qed jużaw in-nies biex isibu dan is-suġġett? Hemm storja mhux koperta hawn?”
Lakuni fil-Kontenut
Lakuna fil-kontenut hija nuqqas ta 'kopertura tas-suġġett jew f'postijiet tal-blog individwali jew fil-kontenut tiegħek b'mod ġenerali. Il-verifika tal-kontenut tiegħek tgħinek issib dawn il-lakuni u tiddetermina kif timlahom.
Għal biċċiet individwali, għodda ta 'analiżi tal-kontenut tiskennja kull oġġett biex tidentifika kliem ewlieni u suġġetti li mhumiex koperti.
Pereżempju, jekk int negozju tat-titjib tad-dar b'kontenut dwar il-manutenzjoni tal-HVAC, jista 'jkollok biċċa dwar it-tibdil tal-filtri. Għodda ta’ analiżi tal-kontenut tista’ tiskennja dik il-biċċa u terġa’ lura b’suġġetti sekondarji li jista’ jkun li qbiżt, bħal kemm idumu l-filtri jew kif issib il-filtru ta’ sostituzzjoni t-tajjeb.
Screen shot parzjali ta' MarketMuse Compete.
Tista' mbagħad tirrevedi dak l-artikolu u toħloq taqsimiet biex tkopri dawk is-suġġetti.
Dik l-istess għodda tista’ tħares lejn il-kontenut tiegħek b’mod ġenerali u tqabbel ma’ suġġetti popolari jew suġġetti li qed ikopru l-kompetituri tiegħek. B'dan il-mod, tista 'tiddetermina fejn għandek bżonn materjal addizzjonali.
Dak l-istess negozju ta 'titjib tad-dar jista' jkollu kull tip ta 'kontenut fuq proġetti ta' manutenzjoni DIY madwar id-dar iżda jista 'jkun tilef il-manutenzjoni tal-HVAC għal kollox.
Minn hemm, tista 'tippjana għal cluster ta' kontenut dwar il-manutenzjoni tal-HVAC. Raggruppament ta 'kontenut ikun fih pilastru jew biċċa ċentrali dwar il-manutenzjoni tal-HVAC b'mod ġenerali flimkien ma' kontenut ta 'appoġġ. Dawk is-sezzjonijiet iżgħar jistgħu jkopru s-sostituzzjoni tal-filtru, it-tindif tas-sistema tiegħek, l-aġġustament tat-temperatura, u suġġetti oħra marbuta lura mal-biċċa pilastru.
Tista' ssib lakuni fil-kontenut kullimkien jekk tkun taf kif tfittex. #strateġija tal-kontenut
Ikklikkja Biex Tweet
Naturalment, tista 'tagħmel dan mingħajr għodda ta' analiżi. Tista' tiġbor il-kontenut kollu tiegħek, tirriċerka suġġetti u kliem ewlieni popolari, tiċċekkja l-kompetituri tiegħek, u mbagħad tistudja l-kontenut tiegħek biex issib lakuni. Iżda għodda se tgħinek twettaq il-verifika tiegħek u tidentifika l-lakuni ħafna aktar malajr.
Governanza tal-Kontenut
Il-governanza tal-kontenut hija l-pjan ta' attakk tiegħek. Huma r-regoli u l-linji gwida kollha li toħloq għall-ħolqien u l-ottimizzazzjoni tal-kontenut bla xkiel u effiċjenti li jilħqu l- għanijiet tan-negozju tal-istrateġija tal-kontenut diġitali tiegħek.
Dan jeħtieġ li jqis it -tipi kollha ta' kontenut u midja, inkluż kontenut iġġenerat mill-utent. F'dan il-każ, b'mod partikolari, jista' jkun hemm espożizzjoni għar-responsabbiltà jekk il-kontenut ma jiġix immonitorjat għall-konferma tal-politika tal-kumpanija.
