Okamžik hrůzy
Třicetiletý klient: „Proč jste ten text podaci o broju aktivnog telegrama napsala, jako by ho měl číst někdo míň chápavej?“
Copywriter: „Protože vaši cílovou skupinu tvoří senioři 65+. Chápou možná stejně dobře jako vy, ale potřebují jiné vysvětlení, než jaké by vyhovovalo vám.“
Co jste na tom psal/a tak dlouho?
Můžeme stokrát říct, že copywriting není závodní bušení do klávesnice. Není a nikdy nebude. Popsat „áčtyřku“ nesmysly dokáže každý a zabere mu to jen pár minut. Připravte se ale na to, že text od copywritera nebude nesmysl, bude mít hlavu a patu, ba dokonce bude mít i nějaký cíl – bude o něčem informovat, bude na něco lákat nebo vašeho potenciálního zákazníka přímo paralyzuje touhou po vašem produktu.
Už se nikdy copywritera neptejte, „co na té jedné stránce psal dvě hodiny“. Jsou texty, které napíšete za deset minut. A jsou stejně dlouhé texty, nad kterými můžete sedět i půl dne.
Analogická situace
Cyklista jedoucí 2 kilometry z kopce: „Co ti na těch dvou kilácích tak trvalo, Franto?“
Cyklista Franta dupající 2 kilometry do kopce: „Eh… Uf… Pfff… Ty sakra vůbec nic nechápeš!“
