你得到了什麼——又失去了什麼
對於需要簡單、自動化設定的人來說，智慧廣告系列是首選。它們允許所有企業，尤其是中小型企業 (SMB) 以最少的努力和技術知識來投放廣告。智慧廣告系列提供了一定程度的廣告展示控制權，儘管有限，但可以滿足專注於特定市場的本地企業的需求。該廣告系列的簡單性是其優勢，為進入 Google Ads 世界提供了低門檻。
另一方面，Performance Max 旨在最大限度地擴大您在 Google 所有廣告資源（搜尋、展示、YouTube、Discover、Gmail 和地圖）中的覆蓋範圍。這在潛在受眾規模和參與度方面提供了顯著的提升，但也帶來了一些代價。 Performance Max 是完全自動化的，這意味著廣告客戶對廣告展示位置和方式的控制較少。雖然這聽起來可能令人生畏，但它也為那些準備好接受高級功能的人開闢了一個充滿可能性的新世界。
對當地企業的影響
對本地企業來說，智慧廣告活動的停用就像是失去了一位可靠 澳大利亞電話號碼數據 的老朋友。這些廣告系列對於醫療保健、零售和專業服務等行業尤其有效，因為這些行業的關鍵是採用簡單、經濟高效的方法。雖然效果最大化廣告系列功能更強大，但需要對數位行銷策略有更深入的了解，對於規模較小的團隊或經驗不足的行銷人員來說，這可能是一個陡峭的學習曲線。
轉型可能會促使這些企業提陞技能或尋求外部支持，以充分利用 Performance Max 的功能。另一方面，掌握了這項新工具的人會發現自己擁有了一個功能更豐富、擴展性更強的廣告平台。
新的號召性用語
下一步是什麼？
隨著 Google 逐步淘汰智慧廣告系列，現在是時候開始為轉變做準備了。以下是一些可行的步驟：
熟悉 Performance Max：深入了解 Google 的資源和教程，了解這種新廣
告系列類型的來龍去脈。知識就是力量，尤其是在經歷如此重大的轉變時。
從小處著手並進行實驗：不要等到智慧廣告系列完全消失。先用一小部分預算開始測試 Performance Max，感受其功能和性能。
智慧地利用自動化：雖然 Performance Max 是自動化的，但為 Google 的 AI 提供清晰的訊號至關重要。設定具體的轉換目標，整合來自 CRM 的線下轉換數據，並使用受眾訊號引導自動化朝著與您的業務目標一致的方向發展。
盡可能地進行控制：盡可能透過實施智慧排除和細分（例如重新定位和品牌搜尋）確保對 Performance Max 廣告系列設定護欄。
謹慎樂觀的展望
從智慧廣告系列過渡到成效最大化廣告活動意義重大。對於擁有資源並願意適應的企業來說，潛在的好處是巨大的——覆蓋範圍更廣、參與度更高、投資回報率更高。然而，這並非沒有挑戰，尤其是對於那些欣賞智慧廣告系列的簡單性和控制力的人來說。
最終，這項變更反映了 Google 的更廣泛策略：轉向更多由人工智慧驅動的自動化解決方案，這些解決方案可以擴展並適應快速發展的數位環境。與任何變化一樣，成功的關鍵在於準備和適應性。透過採用 Performance Max 的高級功能並隨時了解最佳做法，行銷人員可以將這一轉變轉化為成長機會。
Google Ads 的未來已然到來，儘管前路可能錯綜複雜，但也充滿潛力。現在是時候走在時代前沿，開始規劃向效果最大化廣告的過渡了。
