В 2010-х годах родился John Lewis Christmas — бесспорный основатель современной рождественской телевизионной рекламы. Однако John Lewis не получил этого заветного звания за одну ночь. Ритейлер список электронной почты отрасли впервые начал выпускать свою рождественскую телевизионную рекламу в 2007 году, сделав это ежегодной традицией с тех пор. В отличие от предшественников, все рекламные ролики John Lewis были высокопроизводительными, на уровне качества, близком к качеству фильма, и сопровождались, как правило, акустическим кавером популярной песни.
Рекламные ролики 2007–2011 годов имели некоторый успех, но по-настоящему все началось в 2012 году с «Путешествия» . В этой рекламе был снеговик, который отправился в долгое и опасное путешествие, чтобы найти идеальный подарок для миссис Снеговик. В этой рекламе была акустическая версия классической песни Frankie Goes to Hollywood «The Power of Love» в исполнении 20-летней Габриэль Аплин.
Обложка очень быстро заняла первое место в британском топ-40. Кампания была настолько успешной, что John Lewis выпустила детскую книгу в дополнение к рекламе. Эту рекламу обсуждали повсюду, и ее успех как крупной маркетинговой игры бренда был очевиден, поскольку она обеспечила рост продаж на 44,3% в годовом исчислении за пять недель до Рождества и помогла Johnlewis.com преодолеть отметку в 800 миллионов фунтов стерлингов продаж.
Пожалуйста, укажите согласие на использование файлов cookie
Так зародилась рождественская телевизионная рекламная кампания.
С тех пор мы видели, как в дело вмешались практически все крупные ритейлеры , от Asda до Boots, Etsy и IKEA, и все они боролись за свой кусок пирога. В 2022 году ставки никогда не были выше, как и расходы.
