营销预算规则
有些公司在制定预算时采用伪科学的方法，钻研 instagram 数据库 理论，这常常让新人感到害怕。事实上，这份文件的主要特点是表述简单、逻辑清晰。
逻辑的存在
任何计划，包括营销预算，都有以下要求：
其中必须有逻辑；
演示必须极其透明；
即使对于没有直接参与营销的人来说，该文件也应该是可以理解的。
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考虑到公司的真实目标
即使公司的目标没有在战略中具体说明，或者根本不存在这样的文件，在预算中考虑这些目标也很重要。
花时间与负责制定公司发展计划的人员进行沟通，了解业务应该达到什么数字。请做好准备，这项任务将花费相当长的时间，因为在大公司中，通常不会立即向新聘用的专家展示所有卡片。
你必须对企业的目标有极其准确的理解，如果这些目标不是固定的或者与战略中所表明的目标有根本不同，这一点是最重要的。寻找一个可以向您清楚解释一切的团队成员。
客户画像
现在您已经收集了信息，是时候开始制定营销预算了。从客户画像开始：确定性别、年龄、行为特征、生活。熟悉接近目标受众的媒体，不要忘记你的消费者是谁，因为在需要 B2C 的情况下构建 B2B 故事是没有意义的。一定要考虑谁来评估支出的质量。
媒体渠道
考虑媒体以及使用每种媒体和促销方法联系潜在客户需要花费多少费用。就我们国家整体而言，在不考虑特定受众的情况下，电视和数字是排在前列的。
据俄罗斯传播机构协会称，在所有类型的广告中，数字市场的非横幅广告部分正在增长，而其他媒体则发展缓慢或正在陷入亏损。
其他流行媒体包括广播、户外广告、BTL 通讯和线下媒体。他们的选择和纳入营销预算取决于业务目标：
户外广告与潜在消费者的接触成本最低。此方法的缺点之一是无法了解哪些看到您呼叫的人对此做出了回应。
如果所提供的产品靠近信息载体，那么购物中心附近的公关标志和户外广告是一个很好的解决方案。然而，大量购买广告牌和城市格式却毫无用处。
无线电被认为是一种灵活的工具，可用于实现某些目标。它允许您定制与商业受众的沟通，特别是当该电台在特定细分市场很受欢迎时。在 B2C 领域，联合竞争和有趣的形式产生了成果，但选择直接广告仍然是一个有争议的决定。
BTL 广告包括旨在与消费者建立联系的会议、促销活动和其他活动。通常，纪念品包含在营销预算的此项中。如果这些类型的活动能产生潜在客户和利润，请使用它们。
印刷机正逐渐退居幕后，其市场也在下滑。在现代世界，只有专门的出版物和电视指南才能生存，你可以用它们来尝试建立工作。
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营销预算要求
准备本文件时，请务必遵循以下规则：
刚性框架
例如，将营销成本设置为销售额的 5%，以便这些成本保持不变并等于收入回报。
固定流通价格
借助这种技术，可以了解交易收入是否覆盖了吸引客户的成本。
该表通过一个示例说明了这一点：该公司有五名营销人员，他们从事三个职位。他们有一个晋升计划，因此必须达到一定数量的职位要求和规范指标。
销售预算为3600万卢布，营销预算为销售额的2.5%，处于90万卢布的水平。根据可用信息，计算每个职位的请求成本：
