С звоном брендов, криками и все говорят вам: «Купи что-нибудь здесь». Это самое многолюдное время email-маркетинга в году. Они будут переплачивать за хостинг — и так далее с этим битом.
В любом случае…
У нас в GMass есть уникальная функция, называемая триггерными письмами , которую вы можете использовать, чтобы сделать то, что делают очень немногие ваши конкуренты (если вообще делают) с помощью своих писем BFCM .
Используя этот прием, вы выделитесь и сможете получить дополнительные продажи через свой канал email-маркетинга.
В этом руководстве я кратко расскажу, как настроить скидку по электронной почте в GMass.
Скидка по электронной почте BFCM: Содержание
Что такое триггерное электронное письмо?
Использование триггерного письма для увеличения продаж в Черную пятницу/Киберпонедельник
Шаг 1: Создайте свои электронные письма BFCM, как вы это обычно делаете
Шаг 2: Создайте триггерное письмо, которое будет сопровождать это письмо
4 дополнительных способа сделать триггерное письмо более резонансным
Не на 100% довольны своей платформой электронной почты? GMass может сделать гораздо больше, чем просто триггерные письма
Что такое триггерное электронное письмо?
Я не хочу слишком отвлекаться от текущей задачи, но нам нужен краткий обзор, прежде чем мы полностью погрузимся в нее. Вот мое краткое введение в триггерные письма, чтобы вы знали основы.
Триггерные письма — это функция, которую вы найдете в GMass (и практически нигде больше), с помощью которой мы можем отправлять автоматические письма вашим клиентам, когда вы ЗНАЕТЕ, что они находятся в их почтовом ящике .
Вот как это работает:
Вы настраиваете кампанию по электронной почте в GMass, как обычно.
В настройках вы настраиваете отправку триггерного письма, когда кто-то открывает, нажимает на ссылку или отвечает на вашу первоначальную рассылку.
После совершения определенного действия им отправляется электронное письмо.
На этом GIF-изображении показано, как это работает с использованием триггера щелчка.
За год существования этой функции мы стали свидетелями того, как пользователи GMass придумывали невероятно креативные способы использования триггерных писем .
Некоторые отправители холодных писем используют триггерные письма для создания ощущения срочности, отправляют ссылки на расписание сразу после ответа и даже делятся PDF-файлами с примерами из практики.
А некоторые маркетологи используют триггерные письма для улучшения процесса адаптации клиентов, отправки купонов и получения большего количества отзывов.
Вот как их использовать, чтобы прорваться сквозь весь шум Черной пятницы и Киберпонедельника.
Использование триггерного письма для увеличения продаж в Черную пятницу/Киберпонедельник
Для наших писем BFCM мы собираемся настроить триггер, который будет показывать людям специальную скидку, когда они просматривают свой почтовый ящик и когда ваш бренд оказывается у них на уме .
Шаг 1: Создайте свои электронные письма BFCM, как вы это обычно делаете
Шаг 1 — это то, что вы уже делаете: создаете электронные письма для рассылки по BFCM с целью продвижения ваших предложений.
Примечание: если вы новичок в GMass, вы можете освоить основы за минуту или две, изучив руководство по быстрому старту .
Вот быстрый пример, который я сделал, чтобы проиллюстрировать эту технику. Это от поддельной компании артишоков, которую я необъяснимым образом придумал два года назад и теперь продолжаю использовать по еще более необъяснимым причинам.
Мое первое письмо по предвыборной кампании «Черная пятница/Киберпонедельник»
Вот руководство, если вам нужна помощь в загрузке отличных шаблонов HTML-писем в Gmail .
И как только ваше первоначальное письмо для кампании будет готово, мы настроим параметры триггера .
Шаг 2: Создайте триггерное письмо, которое будет сопровождать это письмо
Откройте окно настроек GMass для кампании, нажав на красную стрелку рядом с кнопкой GMass в окне написания сообщения Gmail.
Начальная настройка триггера
Затем перейдите в раздел «Дополнительно» и установите флажок рядом с «Триггеры» . Это откроет параметры триггеров.
Параметры триггера в окне настроек
Мы хотим отправлять «специальную» скидку нашим подписчикам, когда они просматривают свои электронные письма, в частности, на вашу кампанию.
Поэтому я собираюсь запустить отправку письма со скидкой при открытии .
Make sure open tracking is on for your campaign. (That’s in the settings box as well, in the Tracking options.)
Убедитесь, что открытое отслеживание включено
And don’t worry too much about this email going out prematurely or incorrectly due to false/bot opens. GMass has (as far as we can tell) the most accurate open detection of any email sending platform — so your triggered email will only go out when an actual person opens your email.
Now click on the
symbol at the bottom of the triggered section to create your trigger email.Нажмите на плюс, чтобы создать триггерное письмо
A new Gmail compose window will pop up, with an email address like “[email protected]” in the To field. Don’t change that address!
Composing your triggered email
Here’s where the strategy part comes in.
I want to make it seem like this person just so happened to get our secret/exclusive discount by email — and luckily, it came just as they were looking at our email and already in the shopping mindset.
So I’m going to be clever with the copy in my trigger email to sell this as an exclusive deal. (And also while not coming off like we’re creepily stalking the person and monitoring when they looked at our initial email.)
Шаблон триггерного письма
And once the template is done, I’ll click the red GMass button to save it to the system.
Adding the triggered email to your campaign
Now back in the settings box for your initial campaign, click the refresh icon next to the Opens dropdown.
Обновить список параметров триггера
Now when you open the dropdown menu, your trigger email will be on top.
Ваш новый шаблон триггера в раскрывающемся списке
Click that template to choose it as your trigger email.
I am not going to change the other trigger settings.
I do NOT want to thread this with the existing conversation; I want this email to show up at the top of the person’s inbox with its own subject line.
And I want to send instantly when someone opens, not on a delay — because the goal here is to push the person to make their purchasing decision when they’re in their inbox.
So that’s it — this triggered email is now set to go out when someone opens the initial campaign.
If you need more help on sending your GMass campaign, including scheduling it to go out when you want it to, that info is available in the quickstart guide.
4 optional ways to make the triggered discount even more effective
I’ve shown the most basic version of this technique in the example above. But there are plenty of other ways you can make it even more effective with a little extra effort.
Sending quicker expiring discounts
In my example above, I set my discount to “expire” at the end of Cyber Monday.
But if you’re sending multiple marketing campaigns over BFCM (as you should be) — you can set different discounts inside different triggered emails for each. You can use that to create an extra sense of urgency to use the discount ASAP.
Creating unique discount code for each customer
Part of making this type of triggered discount work is really making it clear that the customer didn’t just get another mass email — that this is exclusive.
One way you can do that is through unique coupon codes for each customer.
As long as your eCommerce software can handle bulk coupon codes uploads, you can create the unique coupon codes in your Google Sheet and mail merge them into the email.
Here I made some random coupon codes for each customer in my Google Sheet.
I used this Google Sheets formula to make a code out of the person’s first name, some letters of their last name, and then a random string of digits.
=CONCATENATE(A2,"-",LEFT(B2,2),"-",LEFT((RAND()*1000000),5))
Then I copied that list of generated coupon codes and pasted the values in a new column (because of how Google Sheets will recalculate the random numbers every time if I don’t do that).
Моя Google Таблица с уникальными кодами купонов
So then my trigger template would look like this:
Уникальный код купона для рассылки писем
And now when a recipient gets the triggered email, their unique code will mail merge in — helping to make it clear that this is unique and personalized.
You might even want to put their unique code in the subject line as a good pattern interruption.
Тема письма с уникальным кодом
Sending to a landing page instead of giving a discount code in the email
This one isn’t something you’ll do on the email side.
But if you send people to a special landing page with the discount rather than including it in the email, you’ll then get them to your site and potentially make it even more likely they’ll buy something using their triggered discount.
Send the discount on click or reply
We set up the trigger for this email to go out on an open.
But you could trigger it in different ways, depending on what you think is most effective.
Triggering on click
Maybe you want to make sure the email recipient is really deep in the sales funnel — like to the point when they’ve clicked through to your website.
In that case, you might want to pick the Click trigger, so they’ll get their exclusive discount only after they’ve followed one of your links to your site.
Fewer people will get the special discount in that case — but it potentially increases the conversion rate of the people who do click through.
Triggering on reply
Though replies aren’t a huge part of the traditional email marketing process, this could be an occasion to use one.
You can mention the special discount in your email (maybe even as an Easter egg, like “And as a reward for reading our email so carefully, reply with the word DISCOUNT and we’ll send you a secret coupon code”).
Преимущество в том, что люди будут чувствовать, что они ловко заслужили специальную скидку. Они будут знать, почему они получают триггер.
Плюс, в качестве бонуса, ответы являются надежным стимулятором доставляемости : если люди отвечают на ваши сообщения, это главный признак того, что Google и другие поставщики услуг электронной почты хотят получать ваши письма.
Не на 100% довольны своей платформой электронной почты? GMass может сделать гораздо больше, чем просто триггерные письма
В этой статье я продемонстрировал функцию триггерной рассылки по электронной почте в GMass и то, как ее можно использовать для существенного повышения эффективности BFCM.
Но это далеко не единственное, что делает GMass , чего вы не получаете на своей текущей платформе электронной почты.
GMass также предлагает:
Безлимит на все в вашем плане (электронные письма, контакты, кампании, отслеживание, подтверждение адреса электронной почты) — да, действительно .
Расширенные инструменты обеспечения доставки , включая наш Spam Solver , который фактически оценивает, попадет ли ваше письмо в папку «Входящие» или «Спам», а затем помогает вам настроить его для улучшения этих показателей.
Гибкость переключения между отправкой маркетинговых писем, холодными рассылками и сообщениями слияния писем — и все это внутри Gmail .
Множество других уникальных функций , которые делают GMass отличным от других и лучшим .
Что стоит попробовать GMass?
Все, что вам нужно сделать, это загрузить расширение Chrome , и вы начнете бесплатную пробную версию — кредитная карта не требуется .
Узнайте, почему более 300 000 других почтовых клиентов используют GMass для обработки всех возможных типов email-кампаний, и почему у нас средний рейтинг 4,8/5 звезд на основе более 10 000 отзывов.
Узнайте, почему 99% пользователей говорят, что добились лучшей доставки писем благодаря GMass.
Маркетинг по электронной почте, холодная рассылка и слияние писем — все в одном инструменте, работающем внутри Gmail.
ПОПРОБУЙТЕ GMASS БЕСПЛАТНО
Загрузите расширение Chrome - установка за 30 секунд!
Кредитная карта не требуется
Вам нравится то, что вы читаете? Получайте последние Список телефонных номеров WhatsApp в Мексике советы и стратегии по электронной почте и оставайтесь на связи.
электронная почта@domain.com
Комментарий
Имя *
Электронная почта *
Самый простой способ отправлять маркетинговые и холодные email-кампании
(7500+ голосов)
300 000+ пользователей
Попробуйте GMass, бесплатно
Кредитная карта не требуется
Присоединяйтесь к нашему эксклюзивному сообществу по email-стратегии
Поиск
