Возьмем мебельную компанию, которая открывает новое место в центре города. Они могут купить данные первой стороны у компаний, у которых есть данные о рынке жилья, чтобы адаптировать, какую список потребительских мобильных номеров мальты мебель продавать местным клиентам. Если они окружены многоквартирными домами, они рекомендуют более дешевые, экономящие место предметы; если они находятся рядом с дорогими кварталами, они будут продвигать экстравагантные предметы по более высокой цене. Здесь данные второй стороны из смежной отрасли дают маркетологам информацию, необходимую для отправки сообщений, которые найдут наибольший отклик.
Это быстрое решение, когда брендам нужны точки данных, но сторонние решения — не самый надежный вариант: со временем их стоимость может вырасти, а по точности они все еще уступают лишь первым.
Данные третьих лиц
Данные третьих лиц — это информация, которую крупные агрегаторы данных сегментируют, организуют и продают брендам. С ростом ограничений конфиденциальности и будущим без файлов cookie более 40% маркетологов увеличивают использование своего программного обеспечения для персонализации электронной почты вместо сторонних источников данных.
Но сторонние данные никогда не предназначались для того, чтобы быть единственным источником правды для стабильных брендов — их лучшее применение — заполнять пробелы в существующих взаимодействиях с клиентами, которые не производят достаточно точек данных. Если бренды хотят превратить случайного потенциального клиента в лояльного клиента, они могут обратиться к сторонним агрегатам, чтобы заполнить эту недостающую информацию данными от похожих потребителей.
Но данные третьих лиц не могут существовать сами по себе. Их точность часто нестабильна из-за быстрого старения данных, а их информация может быть продана кому угодно, что не дает ни одному бренду преимущества перед конкурентами.
