罗伯特可能会在《纽约时报》和《华尔街日报》上为他的书购买广告，因为他知道读者将这些媒体视为信誉良好的信息来源。通过将他的书与他们的媒体资产联系起来，他获得了一些信任。 聪明的营 学生数据库 销团队将认识到光环效应的力量，并在零售媒体网络上创造品牌级体验。他们这样做并不是因为他们寻求直接客户，而是因为他们可以将他们的品牌内容体验连接到亚马逊、Nordstrom、eBay 等值得信赖的媒体网络。
罗伯特希望您考虑的第二件事与 B2B 机会有关。 B2B 品牌的更多零售媒体网络机会即将到来。 您已经可以购买内容联合网络，例如 Netline、Business2Community 等。但考虑到亚马逊 B2B 市场的天文数字增长（2023 年将达到 350 亿美元），罗伯特预计零售媒体网络将在这些类型的平台上出现类似的趋势。 “如果我是 Adobe、微软、Salesforce、HubSpot 或任何拥有大型内容平台的品牌，我会希望通过在其上销售付费内容赞助（如广告或赞助内容）来货币化，”罗伯特说。
当您考虑如何使用付费广告支出的创意方式时，请考虑 2024 年的零售媒体网络。2024 年营销任务：与受众建立更牢固的联系 这个玫瑰色眼镜专栏解释了 2024 年的营销任务：受众关系 作者： 罗伯特•罗斯 |发布日期： 2023 年 12 月 12 日 | 高层战略 我一直在思考对 2024 年营销产生影响的事情：关系。我特指的是你的品牌和受众之间的关系。 25 年来，客户关系的理念一直只是口头上说说而已。
有人说，研究和咨询公司 Gartner 将 CRM（客户关系管理）的缩写带入了词典。其他人则将其归功于甲骨文前高管汤姆•西贝尔(Tom Siebel)，他创立了西贝尔系统公司(Siebel Systems)，该系统是最早专注于销售人员自动化的公司之一。另一位甲骨文毕业生马克•贝尼奥夫 (Mark Benioff) 于 1999 年在旧金山的公寓创办了一家名为 Salesforce 的小公司，从而普及了这个缩写词。
