Создание сильного бренда требует времени, последовательности материал номера телефона ямайки и последовательности. Чтобы наш бренд навсегда оставался в сознании получателей, нам необходимо уделять внимание таким элементам, как название, логотип , последовательные цвета, слоган и коммуникация, адаптированная к целевой группе. Именно благодаря им люди покупают товары или пользуются конкретными услугами.
В этом контексте стоит рассмотреть понятие ребрендинга – что это такое, когда и как его следует проводить?
Ребрендинг – что это?
Ребрендинг – это процесс, предполагающий изменение составляющих бренда (одной, нескольких или всех). Проще говоря, это обновление имиджа компании, и делается это в ответ на изменения, например, внутри компании или под влиянием внешних факторов. Это требует изменения всей маркетинговой стратегии — подробнее о том, что такое маркетинговая стратегия, я писал здесь »
Суть ребрендинга компании заключается не только в обновлении ее имиджа, но и в изменении ее идентичности. Это настоящая революция, поэтому нужно хорошенько подумать о причинах и выработать соответствующую стратегию. Без этого трудно рассчитывать на успех.
Когда вам нужен ребрендинг?
На вопрос о том, когда необходим ребрендинг, в общих чертах я ответил выше. Это следует делать, когда компания сталкивается с большими и важными изменениями. Смена логотипа сама по себе не является ребрендингом, но здесь играют роль в основном бизнес-соображения.
Вот наиболее распространенные ситуации, в которых осуществляется этот процесс:
Преобразования внутри компании . Самый яркий пример – слияние двух компаний. Новое сообщение должно быть адаптировано к бизнес-философии обоих брендов, которые теперь работают как одно целое.
Изменение целевой группы . Это важный этап для каждой компании, поэтому его следует правильно разметить и донести до получателей.
Расширение или полное изменение предложения продукта или услуги . В этом случае стоит заранее подумать, как это повлияет на восприятие бренда. Возможно, изменения окажутся настолько радикальными, что потребуется ребрендинг.
Устаревшее изображение . Как я уже отмечал ранее, смена логотипа или других визуальных элементов – это не ребрендинг, а скорее «фейслифтинг». Однако если оно происходит вследствие более глубоких преобразований, то оно прекрасно вписывается в этот процесс.
Как провести ребрендинг?
Причины ребрендинга действительно разнообразны. Не меняется одно – схема, которой необходимо следовать, чтобы она работала правильно и приносила желаемый эффект.
Подготовка внутри компании
Первым шагом будет проведение исследования рынка и потребностей потребителей . Если компания хочет изменить свой имидж, делать это вслепую действительно бессмысленно. Также важно оценить затраты. Необходимо учитывать, например, расходы на новый логотип или сайт (о том, сколько может стоить создание сайта , читайте ), а также на проведение информационной кампании. Зная хотя бы приблизительный бюджет, легче спланировать расходы и даже принять решение отложить ребрендинг.
