第一方 Cookie由网站存储。它们使这些网站能够记住用户的设置，并且可以显著改善用户体验。这些 Cookie 不是最近和即将发生的更改的目标。
第三方 Cookie由外部网站创建和存储，而不是由用户访问的网站创建和存储。它们可以在用户跨域移动时跟踪用户，并通过个性化消息重新定位用户。
Facebook估计个性化广告收入占其广告收 巴西消费者电子邮件列表 入的 50%，该社交网络明确表示，正在进行的变革将限制其有效个性化广告的能力。尽管存在隐私限制，但第三方 Cookie 确实能产生效果。
Cookie 发生了哪些变化——为什么？
欧盟和美国的立法者已经将第三方跟踪 cookie 牢牢地放在了目标中。然而，这需要放在更广泛的背景下考虑。在线数据隐私是一个政治问题，而 GDPR 和 DSA 等新法规的范围远不止基于 cookie 的跟踪。
Cookie 是一种症状，而不是疾病本身。尽管 Facebook 可能会吹嘘其个性化广告的成功，以证明消费者想要这种广告，但也有相反的证据。eMarketer估计，到 2023 年，31% 的互联网用户至少在一台设备上启用了广告拦截器。这些广告拦截器会阻止在页面上运行一段 JavaScript 代码，因此无法创建 Cookie。
如今，网络的透明度越来越高，第三方 Cookie 通常在影子经济中运作。这种经济的问题在于，参与者很少了解其内部运作。例如，我们中的许多人在网上被跟踪，而广告技术公司却没有允许我们收集和交易数据。我们还可以更进一步：许多品牌不知道他们的广告技术供应商如何获取和处理客户数据。
在争取透明度的斗争中，第三方 cookie 很容易成为目标。
从监管者的角度来看，这当然是正确的。但谷歌为什么要进行这样一项弄巧成拙的冒险呢？毕竟，谷歌巨额广告收入的大部分来自使用基于 cookie 的跟踪工具。
简而言之，谷歌正在接受不可避免的变化，以便更好地塑造未来。抵制这种变化毫无意义，尤其是当竞争对手制定了所有其他平台必须遵循的新标准时，谷歌将面临巨大损失。
只有当 Google 确信可以用同样有效和有利可图的方式取而代之时，它才会移除第三方跟踪。这有助于解释为什么 Google 现在放弃了彻底弃用第三方 Cookie 的计划，而是选择分阶段让消费者掌控局面。
接下来 Cookie 将会如何？
苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在 2019 年的一次会议上表达了乐观的态度：“技术并不需要将大量个人数据拼凑在数十个网站和应用程序中才能取得成功。即使没有这些数据，广告业也能存在并蓬勃发展数十年。”
当然，苹果并不依赖广告收入——而且人们可以感觉到他们很享受作为隐私保护者的新角色。
事实上，广告商现在知道个人数据可以推动高效的营销活动。如果可以选择，他们不太可能回到旧方法。
对于谷歌以及 Criteo 等其他广告技术公司来说，最大的问题是：他们能否提供类似 cookie 的追踪功能，同时保护个人用户的隐私？
这似乎是一个无法解决的悖论。特别是因为任何不保护隐私的短期解决办法都会被监管机构关闭。英国数据保护机构信息专员办公室 (ICO) 对谷歌的最新计划做出了回应，称“我们对谷歌改变计划并不再打算弃用 Chrome 浏览器中的第三方 cookie 感到失望。”他们是否会采取进一步行动，以及他们是否希望谷歌继续采取措施减少侵入性跟踪，还有待观察。
作为 7 月份声明的一部分，谷歌宣布了一款“隐私沙盒”，它使用联合学习来汇总和匿名化来自各个设备的数据。私人数据将保留在设备上，但算法仍然能够从不同群组的模式中学习。
