在成功的策略中，目标定义了结果

[Mondol]

在数字营销和广告领域，有一些工具可以在保持高覆盖范围的同时避免分散。依赖DMP或数据管理平台的程序化广告平台 能够读取第一方数据和第三方数据，根据用户的行为对用户进行聚类，从而了解何时是正确的“投放”时间，瞄准人群。优化预算，这可不是一件小事。 这是我们对大数据的深入分析。 简而言之，用两句话来概括： 不浪费预算的规划越来越有可能 不计划传播您的内容是真正的预算浪费 内容分发：测量结果 显然，在内容分发之旅的最后，我们要对我们所取得的一切成就进行衡量。正如本博客中多次说过的，衡量结果必然是营销策略的一个组成部分，因为只有通过衡量才可能： 根据目标评估结果，并可能在课程期间审查策略的有效性并对其进行校准以获得更好的结果； 向董事会证明你的决定的合理性； 了解每项营销活动的投资回报率 (ROI)，深入研究有效的方法，放弃或审查未达到预期效果的方法。


之所以会出现这样的结果，是因为营销目标和传播目标已经设定 ，必须将其置 卢森堡数字数据 于每次传播操作的中心：在成功的策略中，目标定义了结果。 立即了解在操作过程中需要关注哪些指标来衡量和了解我们做得好不好是有好处的。简而言之，如果我有一个视频营销策略，我就必须控制观看次数和分享次数；如果我要启动移动应用程序，最好密切关注应用程序本身的下载次数和交互次数。为了简化起见，这里有 4 个宏观指标（应该有助于理清思路）： 市场。市场覆盖范围、目标和传播，即我们的沟通或产品已覆盖的潜在目标人群的数量。 对话。情绪、话题和影响者，即有多少人以及哪些人谈论我们传达的信息或我们的品牌或产品。


获得。转化率、营业额和流量，即我们在我们的网站（或类似网站）上销售或产生流量的数​​量。 参与。参与度、评论和内容管理，或者我们的用户参与我们产品生命周期的程度。 刚刚列出的每一点都与客户旅程的一个阶段以及与购买流程相关的相关漏斗相关联：信息搜索、购买和售后。因此，能够将它们全部纳入结果衡量计划意味着控制整个采购流程，并了解供应链中的薄弱环节（如果有），并采取相应行动来加强它。例如，如果很少有用户继续购买，或者在渠道的特定阶段失去兴趣，则意味着我们在该阶段提供的内容与客户的期望不符。