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Joe Williams 摄
发布于 2024 年 10 月 31 日
但您是否知道，对于某些查询，Google 现在 危地马拉国家区号 通过一项名为 AI 概览的功能在超过 20% 的搜索结果中使用生成式 AI？在本文中，我们将解开什么是 AI 概览，探索 Google 的发展方向，并向您展示如何利用这项技术来提高您网站的知名度或提升您作为数字营销人员的职业生涯。
什么是 AI 概览？
将 AI 概览与搜索意图相结合
AI 概览对 SEO 和用户的影响
如何针对 AI 概览优化内容
展望未来：AI 概览的潜力和未来发展
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什么是 AI 概览？
AI 概览是 Google 的生成式人工智能摘要，在搜索结果中突出显示 - 通常在自然列表之前，有时甚至在广告之上。与从单个网页中提取简明信息以回答特定查询的精选摘要不同，AI 概览综合了来自多个来源的信息以提供更全面的摘要。这种方法让用户更广泛地了解他们的搜索主题，而无需点击多个链接。
AI 概览在 SERP 中的显示截图
这些概览利用了 Google 对网络的全面了解，并且通常包含对网页的引用，例如上图中的数字营销研究所示例，这些信息来自该网页。与 ChatGPT 等对话式 AI 模型不同，AI 概览下方没有用于后续问题的输入框。相反，AI 概览旨在提供直接的答案，让用户一目了然地访问所需的信息。
从 Code Red 到 AI 概览：谷歌如何应对
随着 2022 年底 ChatGPT 的迅速崛起，它提供了一种在线搜索信息的新方式，谷歌首席执行官 Sundar Pichai 宣布了“Code Red”，优先考虑增强谷歌自己的 AI 能力。
2023 年 3 月，谷歌推出了其实验性的对话式 AI 聊天机器人 Bard，最初由 LaMDA 语言模型提供支持。两个月后，即 2023 年 5 月，谷歌为美国特定用户群体推出了搜索生成体验 (SGE)，提供的结果类似于我们现在所知的 AI 概览。
2024 年初，谷歌正式将 Bard 更名为 Gemini，以反映为其提供支持的更新后的语言模型。不久之后，他们将 SGE 更名为 AI Overviews，现在许多人将其缩写为 AIO。此次更名恰逢 Google 生成结果的全球推广。到 2024 年 10 月，AIO 已扩展到 100 个国家/地区，覆盖全球超过 10 亿用户。然而，目前 AI Overviews 尚未向欧盟成员国发布，因为欧盟仍在审议 AI 生成内容可能带来的知识产权侵权问题
很明显，Google 非常重视生成 AI。Google 不再将 Bing 和 Yahoo 视为主要竞争对手，而是将 ChatGPT 和 Claude 等 AI 模型视为人们查找信息时的更大威胁。
“要更频繁地查看 AI 概览，请确保登录您的 Google 帐户。不同的帐户类型可能会显示不同数量的 AI 概览。就我而言，我的个人 Gmail 帐户显示的 AI 概览比我的 Google Workspace 帐户更多。”
- Joe Williams
将 AIO 与搜索意图保持一致
一开始，我们提到 Google 现在在其超过 20% 的搜索结果中使用了生成式 AI。这个数字来自 Rich Sanger 和 Authoritas 的研究，他们分析了 11,162 个查询，发现 AI 概览在所有搜索意图类别中平均出现在 21.1% 的结果中。
现在让我们来看看 2024 年 9 月两项独立研究中对核心搜索意图类别的细分，一项由 Rich Sanger 进行，另一项由 Advanced Web Ranking 进行：
显示核心搜索意图发生情况的比较结果的图表
很明显，AI 概览出现在所有核心搜索意图类别中，但它们更有可能出现在信息查询中。
您可能想知道为什么 Rich Sanger 和 Authoritas（样本量为 11,162 个查询）和 Advanced Web Ranking（样本量为 8,000 个查询）的研究结果明显不同，平均值分别为 21.1% 和 12.4%。这种差异可能源于几个因素：他们对关键词进行分类的方法、他们监控的网站对信息查询的潜在偏见，或者他们研究的时间。值得注意的是，有报道称 SGE 在推出时影响了 84% 的查询。这个数字一直在逐渐下降——自从更名为 AI Overviews 以来，这一数字尤其下降——
